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什么是軟文?。ㄊ裁词擒浳?軟文有什么特點）

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時間：2023-01-04 15:58:18  來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:317
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本篇文章846字，閱讀大概需要2分鐘


什么是軟文啊?
軟文 ,通俗地說,就是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。
然而,軟文也能起到同樣的效果,那就是隱蔽性強,當我們想要購買一個東西,或者想要買一個物件時,卻不知道會在什么渠道看到,這時候軟文就出現(xiàn)了,它的重要性就凸顯出來。
那么,軟文有什么特點?它和普通的廣告相比,有什么優(yōu)勢呢?
首先我們都知道,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。
就目前的行業(yè)形勢而言,軟文營銷的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
1、本質(zhì)是廣告
追求低成本和高效回報,不要回避商業(yè)的本性。
2、偽裝形式是新聞資訊、管理思想,企業(yè)文化,技術(shù)、技巧文檔,評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。
使受眾眼軟(只有眼光駐留了,徘徊了,才有機會)
3、宗旨是制造信任
使受眾心軟(只有相信你了,才會付諸行動)
4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點說得明白透徹
使受眾腦軟(有了印象,還要了解清楚,否則腦子還是硬梆梆的)
5、著力點是興趣和利益
使受眾嘴軟(拿人家的手軟,吃人家的嘴軟)
6、重要特性是的口碑傳播性
使受眾耳軟(朋友推薦的,更愿意傾聽)
軟文的重要性及轉(zhuǎn)化
軟文在PR中的重要性到底體現(xiàn)在哪兒?
其實很多人認為:軟文沒有用,軟文不就是發(fā)到網(wǎng)上,然后能被看見嗎?我們也不知道能不能達到什么樣的轉(zhuǎn)化率。
但其實軟文不是提高轉(zhuǎn)化率的,軟文是能夠提高你的品牌識別度和影響力的。沒有這一步的話,何談你的轉(zhuǎn)化率?
軟文和我們產(chǎn)品的品牌、企業(yè)的整體走向是相互配合的,并是不軟文起到了什么樣的決定性作用,但實際上軟文是絕對能給我們帶來流量的,它相當于一個廣告的位置。如果公司全年都在做軟文的話,它一定會有一個長期的效果的,因為軟文最重要的作用就是能夠引起我們目標客戶對我們的關(guān)注。

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