熱點聚集
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軟文營銷策劃是軟文營銷的第一個階段，是指企業(yè)的市場營銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務特征，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營管理過程中的各個階段的具體情況，以及當前及未來一段時間的市場需求變化趨勢而制定的軟文營銷計劃。因為軟文營銷策劃涉及的內(nèi)容很多，因此，這個工作通常由網(wǎng)絡策劃（公關(guān)）公司來完成， 不過，根據(jù)軟文營銷的發(fā)展趨勢，企業(yè)自主策劃將成為必然。
一、軟文整體營銷戰(zhàn)略。
通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)，當然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。
二、品牌建設（強化）。
軟文的基礎是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設最佳的載體。當然，一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設，對于企業(yè)的VI元素也能夠進行有效的傳播。
在軟文營銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內(nèi)容。
