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軟文廣告顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或文芳閣的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。
軟文指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告.
現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)離不開(kāi)廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天早已被證明是行不通的。文芳閣開(kāi)展廣告活動(dòng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，是文芳閣決定參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的宣戰(zhàn)書(shū)。
軟文廣告對(duì)文芳閣在開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會(huì)與消費(fèi)者之間的橋梁。
