熱點(diǎn)聚集
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隨著信息技術(shù)和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中最活躍的廣告業(yè)正在破繭化蝶般華麗轉(zhuǎn)身，以完成其獨(dú)特的外在表現(xiàn)！特別是，從成本的角度來(lái)看，軟文更加突出。
然而，隨著時(shí)間的推移，大眾消費(fèi)者識(shí)別的能力正在增加，并且人們?cè)谲浳纳暇哂幸欢ǖ?ldquo;免疫力”，導(dǎo)致軟文效果。很多產(chǎn)品都放了幾個(gè)整版的軟文廣告，但只收到了一些零星的電話，有的甚至沒(méi)有回應(yīng)，真金白銀打了水漂。因此，有人說(shuō)軟文發(fā)布的時(shí)代即將結(jié)束。
然而，一些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家驚喜地發(fā)現(xiàn)它不是！軟文這個(gè)幕后“殺手”仍然以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和“深藏不露”的氣質(zhì)在市場(chǎng)上創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)神話。
事實(shí)上，軟文發(fā)布的黃金比例至關(guān)重要。軟文當(dāng)然必須是軟的，什么是“軟”？只是一個(gè)新聞風(fēng)格的標(biāo)題，一個(gè)可讀的、知識(shí)性強(qiáng)，這些都不足以反映軟文的值。軟文——“綿里藏針”，讓你無(wú)法看到廣告在哪里，讓人們體驗(yàn)?zāi)闼榻B的產(chǎn)品的良苦用心，這就是所謂的“軟文”。說(shuō)白了，這種文章是商家的廣告，但它對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的信息。
但人們往往只意識(shí)到軟文的這一點(diǎn)，但忽略了另一個(gè)非常重要的因素——“硬”！什么是“硬”？也就是說(shuō)，在你的文章中，通過(guò)你的“布局計(jì)劃”、“調(diào)兵遣將”，讓讀者輕松“中招了”，落入你預(yù)先安排的“陷阱”，按照你的思路來(lái)看隱藏在文章中的廣告、研究你的廣告，甚至隨語(yǔ)言的煽情體驗(yàn)?zāi)愕膹V告的藝術(shù)和魅力，從而達(dá)到品牌化的目的！這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，但總有一個(gè)軟文語(yǔ)不驚人死不休。這是必須的。如果您的軟文寫(xiě)到這個(gè)深度，那祝賀您的成功！
在這種情況下，軟文中的“硬”不應(yīng)該被低估。實(shí)際上，發(fā)現(xiàn)——達(dá)到某種“黃金比例”的軟廣告更有價(jià)值。說(shuō)白了，真正的軟文應(yīng)該是一篇讓人們根據(jù)作者精心設(shè)計(jì)的軌跡陷入“陷阱”的文章。同時(shí)，它仍然是具有巨大市場(chǎng)價(jià)值的潛力股，可以刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售或增加品牌的黃金含量。
其次，軟、硬廣告的黃金比例是最致命的武器！我們都知道，在很多領(lǐng)域，“黃金分割”具有一定的廣泛意義！比喻，廣告在相同的版面，雖然讀者厭倦了廣告信息填滿生活的每個(gè)角落，軟廣告不動(dòng)聲色，不談任何產(chǎn)品和品牌，只是讓你猜測(cè)、分析消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，在同一頁(yè)的一角，以豆腐塊大小的形式引入硬廣告，揭示神秘感，介紹產(chǎn)品的品牌和功能，呼應(yīng)軟文的大篇幅。雖然讀者終于有一種“豁然開(kāi)朗”的感覺(jué)，如果你的大篇幅軟文對(duì)了讀者胃口，他會(huì)對(duì)你的良苦用心留下深刻的印象，即使“上當(dāng)”，也沒(méi)關(guān)系。
其次，從美學(xué)的角度來(lái)看，如果圖文匹配符合黃金法則，讀者就不容易體驗(yàn)到審美疲勞！顯然，在閱讀圖片的時(shí)代，如果你的文字和圖片、內(nèi)容結(jié)構(gòu)這種軟植入的廣告信息比例也符合黃金法則，這肯定會(huì)讓你的軟文更勝一籌！
因此，縱觀軟文的發(fā)展前景，不僅沒(méi)有結(jié)束，而且與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，取得了良好的效果！在國(guó)內(nèi)軟文發(fā)布行業(yè)，如軟文中國(guó)目前是中國(guó)最大的，在軟文發(fā)布的新話題下，繼續(xù)探索、不斷創(chuàng)新和發(fā)展的更成功的軟文出版公司。
