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        如今SEO大環(huán)境翻天覆地地改變了，這對90%的SEO人來說都是壞消息，只有10%的SEO人認(rèn)為是好消息。認(rèn)為是好消息的人，就是在這種變革中看到機(jī)會的人。

        搜索引擎在現(xiàn)階段以及未來的一段時(shí)間，都將會不斷進(jìn)步，用戶體驗(yàn)變得越來越好。搜索引擎的用戶體驗(yàn)，最核心的一項(xiàng)指標(biāo)就是內(nèi)容質(zhì)量。無論搜索結(jié)果以哪種形式展現(xiàn)出來，最終還是要以內(nèi)容見客。還好我們有內(nèi)容營銷這個經(jīng)典的東西，傳說中的營銷之王，歷久彌新。什么是內(nèi)容營銷?

        以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，給用戶以信心，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的一種營銷方式。內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給與客戶答案的角度來向消費(fèi)者傳遞信息。

　　其實(shí)說得簡單一點(diǎn)，就是提供優(yōu)秀的、可以解決用戶問題的內(nèi)容，在這些內(nèi)容中自然地植入自己的東西，幫助用戶的同時(shí)，又在用戶的心中強(qiáng)化了品牌形象。那么，這跟SEO有什么關(guān)系?在瘋狂倡導(dǎo)內(nèi)容為王的時(shí)代，應(yīng)該怎么把內(nèi)容營銷的思想落實(shí)到SEO的操作當(dāng)中?
　

　  以下筆者是個人總結(jié)的幾條經(jīng)驗(yàn)：

      a、有灰常明確的網(wǎng)站定位：你的網(wǎng)站是干嘛的?你要提供哪個領(lǐng)域的內(nèi)容?你的網(wǎng)站內(nèi)容，最好能夠用1-2個核心關(guān)鍵詞概括出來，網(wǎng)站主題可以用一句話說清楚。內(nèi)容垂直化對中小網(wǎng)站的SEO尤為關(guān)鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因?yàn)樗谔幚頂?shù)據(jù)的時(shí)候，不知道該把你歸到哪一類。

      b、開通博客專欄：如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”，即各種問題的解決辦法。很多國外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。

      c、增加百科類內(nèi)容比例：如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的最愛，是在它的數(shù)據(jù)庫中沉淀得最厚實(shí)的一層內(nèi)容。所以，你的網(wǎng)站應(yīng)該增加百科內(nèi)容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。

　　
      d、內(nèi)容不要太自我：策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，一定要時(shí)刻牢記一個問題：你的一切，關(guān)我屁事?這個問題其實(shí)是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來了什么。

　
      e、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈：發(fā)外鏈?zhǔn)亲頢EO工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實(shí)在是太低了，付出跟回報(bào)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。與外鏈相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了。內(nèi)鏈?zhǔn)前丫W(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合的筋絡(luò)，可以把整個網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來，使網(wǎng)站成為一個完整的可用產(chǎn)品，否則，沒有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

　　
      f、改友鏈為深度內(nèi)容合作：友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權(quán)重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關(guān)系。“URL+關(guān)鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。

　　
         g、主動導(dǎo)出鏈接：這個建議可能會受到比較大的爭議，因?yàn)槠桨谉o故鏈向別人的網(wǎng)站會被認(rèn)為是傻子，因?yàn)檫@會分散網(wǎng)站權(quán)重。但是導(dǎo)出鏈接的意義可能不局限于權(quán)重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問題。鏈接指向優(yōu)秀并且相關(guān)的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對你的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更明確的歸類，也會讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗(yàn)。所以，如果看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。

　 相信大家經(jīng)常聽到內(nèi)容營銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容實(shí)在是太泛了。有人說內(nèi)容營銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因?yàn)閮?nèi)容營銷的門檻會比較高。但是，如果能做好內(nèi)容營銷，效果將會超過SEO 10倍以上。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)中，各種內(nèi)容策劃師、網(wǎng)站主編、高級內(nèi)容師等等可能會慢慢浮出水面。

　在內(nèi)容營銷方面有兩種能力尤其需要關(guān)注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內(nèi)容的能力。前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應(yīng)該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進(jìn)行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為“加強(qiáng)版的偽原創(chuàng)”。當(dāng)然內(nèi)容策劃還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃。