熱點(diǎn)聚集
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目前，互聯(lián)網(wǎng)仍處于社區(qū)化的初級(jí)階段。互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化的發(fā)展遠(yuǎn)未結(jié)束。隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，雖然今天中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)5億，但未來(lái)加入的人們還會(huì)有更多，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。隨著人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)來(lái)生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、經(jīng)商等業(yè)務(wù)，如解答疑問(wèn)等，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)基本要求，這是黏住用戶的需求。
讓我們看一個(gè)例子：在互聯(lián)網(wǎng)上工作的每個(gè)人都應(yīng)該知道兩個(gè)網(wǎng)站“蘑菇街”和“美麗說(shuō)”。他們目前在搜索引擎上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，當(dāng)這兩個(gè)品牌關(guān)鍵詞達(dá)到頂峰時(shí)，就很難突破這個(gè)搜索量了。從我們的傳統(tǒng)分析中，我們知道當(dāng)一個(gè)品牌達(dá)到一定的知名度時(shí)，他的觀眾還會(huì)不斷擴(kuò)大。但是，為什么當(dāng)我們達(dá)到這個(gè)數(shù)字時(shí)，我們的搜索量開(kāi)始持平？ 那是因?yàn)樗褂昧松鐓^(qū)化營(yíng)銷(xiāo)，如QQ空間，人人網(wǎng)這些SNS互動(dòng)平臺(tái)。他在盡量增加自身網(wǎng)站的入口。
事實(shí)上，我們的用戶群是不斷擴(kuò)大的，為什么搜索量卻難以增長(zhǎng)。這是因?yàn)楹艽笠徊糠衷蚴钱?dāng)我們的用戶熟悉產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)記住我們的網(wǎng)站并直接在網(wǎng)站上輸入我們的域名來(lái)訪問(wèn)該網(wǎng)站。我們都必須記住，搜索引擎只是您網(wǎng)站的宣傳工具。不要誤以為它是我們網(wǎng)站上唯一的流量入口。我們的網(wǎng)站入口始終是我們的域名！ ！ ！只有這樣，您才能成為合格的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家，并且您才能推廣好您的產(chǎn)品。
清科研究中心發(fā)布報(bào)告稱：“SNS需要通過(guò)電子商務(wù)的結(jié)合來(lái)尋找擴(kuò)展其業(yè)務(wù)模式的方法，而后者的蓬勃發(fā)展需要不斷整合多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以改善其運(yùn)營(yíng)模式。因此，一定意義上SNS將成為電子商務(wù)公司的標(biāo)準(zhǔn)模塊。“
業(yè)內(nèi)人士指出，電子商務(wù)在媒體廣告中已經(jīng)趨于飽和，電子商務(wù)需要在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品方面進(jìn)行創(chuàng)新。朋友之間的這些建議比搜索更準(zhǔn)確，更可靠。對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為也會(huì)產(chǎn)生更大的影響。我們已經(jīng)在這里學(xué)到了當(dāng)我們的網(wǎng)站遇到流量瓶頸時(shí)，需要用到的營(yíng)銷(xiāo)方法。當(dāng)然，社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)只是其中之一。
