熱點(diǎn)聚集
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微博營銷只是一種在線營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，它產(chǎn)生了相關(guān)的營銷方法，即微博營銷。每個(gè)人都可以在新浪網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)微博、騰訊、網(wǎng)易等，然后用來更新自己的微博。每天都可以與您溝通更新的內(nèi)容，或者每個(gè)人都感興趣的主題，以便實(shí)現(xiàn)營銷的目的。這種方式是新興的微博營銷。
一、微博營銷功能
1、三維
微博營銷可以使用先進(jìn)的多媒體技術(shù)以文本，圖片，視頻等形式描述產(chǎn)品，以便潛在的消費(fèi)者可以更直接，更直接地接收信息。
2、高速
微博最引人注目的特點(diǎn)之一就是它迅速普及。在互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)移動(dòng)WAP平臺(tái)上進(jìn)行短時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)后，一個(gè)備受矚目的微博可以到達(dá)微博世界的每個(gè)角落，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大數(shù)量的目擊者。
3、方便
微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)廣告業(yè)，信息發(fā)布主體不需要經(jīng)過復(fù)雜的行政審批，節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。
4、廣泛
通過粉絲注意形式的病毒傳播具有廣泛的影響。與此同時(shí)，名人效應(yīng)可以放大事件的數(shù)量。
二、微博的作用
微博已成為繼博客之后的新信息平臺(tái)！長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究網(wǎng)絡(luò)層技術(shù)品牌微博營銷在實(shí)踐中總結(jié)：以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向的即時(shí)播放，通過聚會(huì)的方式，每個(gè)人都可以形成自己的觀眾社區(qū)；使用微博向觀眾發(fā)表您的意見和觀點(diǎn)，并用最精煉的詞匯表達(dá)最深刻的意見。
在某種程度上，微博和即時(shí)通訊軟件的這種整合，以及以群組廣播形式形成自己的意見圈，與先前模仿的同質(zhì)方法相比，確實(shí)在形式上得到了改善。感覺更新穎；但是否能否繼續(xù)，人氣是否可以在短時(shí)間內(nèi)迅速打破，利潤模式是否有新的發(fā)展，仍然難以根據(jù)單一的內(nèi)部測(cè)試產(chǎn)品做出判斷；微博即時(shí)廣播是否能夠真正形成一個(gè)意見領(lǐng)袖的圈子并發(fā)展成一個(gè)具有類似著名諺語的模型的社交圈的大舞臺(tái)尚不得而知。
微博營銷的優(yōu)勢(shì)1.操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布方便。一個(gè)微博，最多140個(gè)字，可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的想法完成。這比博客更方便。畢竟，設(shè)想好的博客文章需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。
2.強(qiáng)大的互動(dòng)，與粉絲的即時(shí)溝通，以及用戶的及時(shí)反饋。
3.成本低。進(jìn)行微博營銷的成本遠(yuǎn)低于博客營銷或進(jìn)行論壇營銷的成本。
三、微博營銷的弊端
1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到溝通的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說，沒有任何人氣和人氣，很難通過微博營銷。
2.由于微博中生成的新內(nèi)容太快，如果發(fā)布的信息粉絲不及時(shí)關(guān)注它，很可能會(huì)被大量的信息所掩蓋。
3.有限的溝通。由于微博文章只有幾十個(gè)字，因此其信息僅限于在信息所在的平臺(tái)上傳播。像博客文章那樣大量復(fù)制它很困難。與此同時(shí)，由于微博缺乏足夠的娛樂和娛樂，因此很難將一條信息轉(zhuǎn)發(fā)（除非它是一個(gè)極具影響力的名人或機(jī)構(gòu)），如開心轉(zhuǎn)載。
四、微博營銷優(yōu)勢(shì)
微博是手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等集成商的四大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
1、傳統(tǒng)媒體中沒有關(guān)于微博的大量信息，公眾對(duì)公共話題有著自然的關(guān)注，在微博上形成互動(dòng)更容易。
2、微博可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)和短信發(fā)布信息，類似于短信，但短信是“一對(duì)一”，微博是“一到N到N”。同時(shí)，微博費(fèi)用低于短信。
3、國內(nèi)微博網(wǎng)站的主要優(yōu)勢(shì)是支持中文并綁定國內(nèi)移動(dòng)通信服務(wù)提供商。用戶可以通過無線和有線頻道更新個(gè)人微博。
4、微博傳播速度更快，注意力更強(qiáng)，對(duì)時(shí)間更敏感。微博的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果已集成到搜索引擎中，以增加用戶的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。
“你的粉絲超過一百，你就像這本雜志；超過一千，你是一個(gè)公告牌；一萬多，你就像這本雜志；超過十萬，你是一份城市報(bào)紙；一百多萬，你是全國性的報(bào)紙；超過1000萬，你是一個(gè)電視臺(tái)，超過1億，你是中央電視臺(tái)。“
微博表明，個(gè)人的力量不再弱小，在影響和改變世界方面發(fā)揮著越來越重要的作用。直觀的、便捷的、高效通信，使得微博非常受歡迎。微博營銷的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)間就是金錢，速度取決于營銷活動(dòng)是否成功。海爾首先在新浪上開了一場(chǎng)營銷大戰(zhàn)，但由于缺乏互動(dòng)，效果非常不理想。因此，微博營銷[1]有一個(gè)重要的條件，它與粉絲或關(guān)注的人更具互動(dòng)性，因此可以更好地利用微博營銷。
五、微博營銷價(jià)值
微博的價(jià)值在于簡(jiǎn)潔，它針對(duì)的是最普通的公眾，其意義在于廣播的形式。
微博營銷模式至少有四種：1）事件營銷； 2）產(chǎn)品安置； 3）新的客戶服務(wù)平臺(tái)； 4）品牌推廣。
微博營銷可能需要第三方的參與，第三方是微博的運(yùn)營商。第三方先給出一個(gè)計(jì)劃，然后需要結(jié)合三種類型的微博，即企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種觀眾可以識(shí)別，并且是一種流行的方式，新產(chǎn)品、新品牌和其他活躍的在線營銷。
微博作為營銷平臺(tái)的進(jìn)入是為了進(jìn)一步發(fā)展。微博用戶對(duì)微博上的信息有很高的信任度，他們對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也有很高的信任度，對(duì)有關(guān)人士或粉絲推薦的產(chǎn)品有很好的印象。微博具有很大的潛在營銷價(jià)值。
