熱點聚集
本篇文章1104字，閱讀大概需要2分鐘
搜索引擎關(guān)鍵詞廣告是一種根據(jù)點擊次數(shù)付費的搜索引擎營銷方法。搜索引擎優(yōu)化意味著在優(yōu)化網(wǎng)站的基本元素之后，網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中獲得好的位置和索引信息。最大的區(qū)別在于關(guān)鍵字廣告是搜索引擎的付費服務(wù)，而對于自然搜索結(jié)果中的信息，無論用戶瀏覽和點擊多少，網(wǎng)站都不需要向搜索引擎支付任何費用。所以從表面上看，關(guān)鍵詞廣告是付費的，搜索引擎優(yōu)化是免費的，但免費只是搜索引擎的免服務(wù)費，這并不意味著網(wǎng)站不需要為搜索引擎優(yōu)化投入資源。
當(dāng)公司在搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化策略之間做出選擇時，很多網(wǎng)站傾向于只采用搜索引擎優(yōu)化推廣方法，因為不可避免的形成一個想法是：可以免費搜索引擎優(yōu)化推廣（甚至比關(guān)鍵詞廣告效果更好），為什么還要在關(guān)鍵字廣告上花錢？事實上，與搜索引擎優(yōu)化相比，除了支付搜索引擎費用的缺點外，關(guān)鍵詞廣告實際上還有很多優(yōu)點。在某些方面，關(guān)鍵字廣告比基于搜索引擎優(yōu)化的自然搜索結(jié)果更突出。搜索引擎關(guān)鍵字廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾。最理想的方式是基于網(wǎng)站的實際與網(wǎng)絡(luò)營銷競爭環(huán)境結(jié)合綜合處理二者之間的關(guān)系，以獲得最佳的搜索引擎營銷效果。
在谷歌中文關(guān)鍵詞廣告效果測試報告和問題分析中，曾經(jīng)分析了谷歌關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化之間的關(guān)系，文章提出了一點：關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾，因為一般網(wǎng)站不能保證許多關(guān)鍵字可以通過優(yōu)化設(shè)計在谷歌搜索結(jié)果中獲得良好的排名，因此關(guān)鍵字廣告是網(wǎng)站優(yōu)化和免費登錄的補充，也就是說，在使用關(guān)鍵字搜索時在谷歌搜索網(wǎng)站信息在第一個位置，也可以使用付費關(guān)鍵字廣告。這是因為搜索結(jié)果排名信息不一定與關(guān)鍵字廣告信息相同，用戶的偏好也不同，并且出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中的信息和關(guān)鍵字不同，廣告信息可能不一致，因此對用戶吸引力不同，導(dǎo)致不同的用戶注意力和進(jìn)一步的點擊行為。
以谷歌關(guān)鍵字廣告為例。因為谷歌采用在搜索結(jié)果中完全將自然搜索結(jié)果與關(guān)鍵字廣告分開的方法，左側(cè)是自然搜索結(jié)果，右側(cè)贊助商鏈接是下面的付費關(guān)鍵字廣告。如果同一網(wǎng)站上的信息出現(xiàn)在同一個搜索結(jié)果頁面上，是不是浪費了這種關(guān)鍵字廣告？事實并非如此。分析了谷歌搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告（AdWords）之間的這種關(guān)系，主要考慮用戶對瀏覽信息的偏好以及搜索結(jié)果中的摘要信息對用戶的吸引力兩個方面考虐。多一個信息傳輸渠道必然具有其價值。另外，由于搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵字廣告位置有限，占據(jù)有利的促銷位置也會對競爭對手形成一定的狙擊效果。
總之，在制定搜索引擎營銷推廣策略時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的營銷資源全面考慮免費推廣與付費推廣的關(guān)系，并應(yīng)系統(tǒng)地對待搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告，而不僅僅是一個方面被強調(diào)，但另一個方面被忽略。
