熱點(diǎn)聚集
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1、對(duì)客戶的資料，無(wú)法掌握重點(diǎn)。
例如，如果客戶計(jì)劃開(kāi)始某個(gè)計(jì)劃或某個(gè)活動(dòng)，則必須準(zhǔn)確掌握活動(dòng)的目的。當(dāng)然，活動(dòng)的目的必須在稿件中表達(dá)。稿件的主題自然地圍繞著這個(gè)目的呈現(xiàn)。然而，一些撰稿者可能會(huì)對(duì)他們的理解產(chǎn)生偏差并根據(jù)自己的感覺(jué)走。我想說(shuō)的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，以及每個(gè)人的理解肯定是不同的。也許你的觀點(diǎn)是正確的，也許它是錯(cuò)的，但無(wú)論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫的稿件是為客戶服務(wù)，如果它偏離了客戶活動(dòng)的目的，它自然會(huì)達(dá)不到寫作的目的。
然后，以文章為主題，所有材料都應(yīng)該嘗試展示這一點(diǎn)。主題是一個(gè)線索，它可能是一個(gè)精神要素，它將在許多方面得到反映。因此，當(dāng)一堆材料放在前面時(shí)，必須有選擇地來(lái)放到文章。無(wú)論你是介紹公司的A. B還是C. D，我還是要回到這個(gè)主題。讓讀者了解A.B C D與主題之間的關(guān)系。如果撰稿者無(wú)法自己弄不明白這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為這個(gè)材料選擇就存在問(wèn)題。
1、產(chǎn)品新聞稿也是一樣的。優(yōu)秀產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆疊產(chǎn)品的所有特性重要。不重要的，放手吧。不要把蘿卜青菜都放在桌子上，你就看不到它的特色，而且新聞性不是很強(qiáng)烈。
2、出發(fā)點(diǎn)太深?yuàn)W，新聞稿成為綜述稿。
新聞稿并沒(méi)有像預(yù)期的那樣復(fù)雜。它承擔(dān)的任務(wù)是報(bào)告正在發(fā)生的事情或?qū)⒁l(fā)生的事情。這六個(gè)要素簡(jiǎn)潔明了。如果糅合作者的觀點(diǎn)，你可以通過(guò)論證的表達(dá)或敘述來(lái)表達(dá)它。一些撰稿人使新聞稿過(guò)于深?yuàn)W。如果評(píng)論不到位，那將是無(wú)稽之談。因此，該交代的沒(méi)有交代，沒(méi)必要交代的卻一堆。
3、標(biāo)題不具新聞性。
新聞稿的六個(gè)要素不再需要考慮，但許多撰稿人無(wú)法掌握標(biāo)題的要求來(lái)總結(jié)新聞內(nèi)容。可能是撰稿人力圖修飾性了，但標(biāo)題的內(nèi)容被忽略。通常情況下，只看標(biāo)題是不知所言的。事實(shí)上，當(dāng)讀者瀏覽新聞時(shí)，他們有時(shí)只會(huì)把標(biāo)題看一下。如果他們感興趣，他們會(huì)仔細(xì)閱讀。我就是這樣。因此，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。至少，除了文章之外，讀者可以通過(guò)標(biāo)題了解大概。
4、角度必須客觀，即客觀報(bào)道新聞。
作者應(yīng)該站在媒體的角度，考慮稿件是否具有新聞價(jià)值，是否公正客觀；從客戶的角度來(lái)看，稿件是否反映了客戶想傳達(dá)的意思。
