廣告策劃和創(chuàng)造性使用想象力、組合和創(chuàng)作，一種廣告創(chuàng)意思維活動，是一個創(chuàng)新的概念過程，以廣告、媒體和文案為主題，并為消費者形成一個創(chuàng)意概念或方式他們能夠理解和接受廣告的內容，以迎合或引導消費者的心理，從而促進他們購買的想法。本文闡述了廣告策劃和創(chuàng)意的主要特征，從頭腦風暴和藝術表現(xiàn)兩個方面提出了廣告策劃思路的具體實施方法。

　　作為一種有說服力的溝通形式，廣告不僅僅是一個簡單的宣告，而是通過一系列目標、系統(tǒng)地實施大眾傳播活動。因此，我們應該致力于實現(xiàn)現(xiàn)代廣告的現(xiàn)代化和標準化，確保各個子系統(tǒng)能夠圍繞一個明確的目標進行協(xié)調統(tǒng)一，以實現(xiàn)有序和高效，并實現(xiàn)最佳的溝通活動。影響。需要仔細構思廣告策劃的想法，以有效地反映作品的主題。藝術觀念和風格的概念來自于掌握和分析市場中的各種材料，以及對國內外各種優(yōu)秀廣告作品的研究和借鑒。

　　一、廣告策劃理念的主要特征

　　首先是抽象，主要是指廣告策劃和創(chuàng)造是一種從無發(fā)展到存在的精神活動。具體來說，它是從無限到有限，從無向到有向，從無序到有序，從無形到有形的思考。在廣告創(chuàng)意轉型之前，它是內在的、歧義、隱含性的概念。這種感覺或思想既不是無形的，也不是無形的。然而，在它變成某種東西之后，它無法分辨消費者，它是什么，它只是一種感覺或概念形象。廣告策劃思路往往需要進行分析和判斷，才能真正感受到抽象的自然概念。第二個是廣泛的，主要是因為廣告規(guī)劃思想在廣告的許多方面是常見的。廣告策劃思路不僅可以反映主題、語言等方面的決心，還可以制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術、媒體選擇、廣告發(fā)布形式等與廣告活動相關的細節(jié)和要素。第三是相關性。它主要意味著廣告策劃理念必須與廣告產(chǎn)品、消費者和競爭對手有關。它必須與促進銷售密切相關，即通過找到產(chǎn)品特征與消費者需求之間的交叉點。這是完成廣告創(chuàng)意策劃的重要依據(jù)。第四是創(chuàng)意，主要是廣告創(chuàng)意的基本屬性。消費者常說的獨特性和獨特性是指廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。廣告創(chuàng)意必須是、獨創(chuàng)性、愿景和理論的非凡新概念。

         廣告策劃思路的兩種實現(xiàn)方法

　?。?）頭腦風暴

　　頭腦風暴法現(xiàn)在是眾所周知的廣告策劃創(chuàng)作方法，廣泛應用于商業(yè)管理和咨詢項目等各種場合。同時，這是廣告公司實施廣告創(chuàng)意的主要方法。在實施廣告策劃思想的過程中，主要特征是最大化廣告工作者的潛力，讓廣告策劃者更自由地表達自己的想法和想法，從而使思想的火花更加自由地碰撞。這就像掀起了一場激烈的風暴。

　?。?）藝術表現(xiàn)方法

　　首先是對比度性能方法。這是一種傾向于相反和沖突的藝術表達，也是最突出的創(chuàng)作表達之一。它以鮮明的對比和直接的對比來表達作品中描繪的物理性質和特征。作為一種非常普遍的表達，所有藝術都直接受益于對比。

　　第二是夸張的表現(xiàn)?？鋸堉饕菫榱俗非蟾鼮樾路f的變化，用小說，夸大物體的特征和個體的美感，賦予人們更多新穎和變化的品味。根據(jù)分類的特點，夸張可分為兩種：夸張和夸張。前者是代表性治療，后者是隱性治療。在運用夸張的技巧后，它為廣告策劃理念注入了更多的情感色彩，使產(chǎn)品的特征更加生動。、更為突出。然而，一旦夸大和現(xiàn)實的程度得不到充分掌握，它很可能會處于虛假廣告的邊緣。

　　第三是荒謬的表達，荒謬本質上是事實的錯位。它往往帶來一種興奮，即一種與人們通常擁有的物理形象完全不同的極端情境?；闹嚨膭?chuàng)作方法可以使消費者對廣告產(chǎn)生更濃厚的興趣，從而獲得更高的關注度。在一些荒謬之后，可能會有一個非常嚴肅的主題或更深刻的內涵。盡管荒謬的廣告與例行公事相悖，但它們是合乎邏輯的。因此，在制作這樣的廣告創(chuàng)意時，有必要考慮目標市場和目標受眾是否具有接受荒謬表現(xiàn)技巧的心理社會基礎。

　　第四是聯(lián)想的表現(xiàn)方法，這是廣告策劃和創(chuàng)意的重要方法之一。就聯(lián)想而言，通常是一種心理活動，讓消費者能夠從另一個角度思考一件事。值得一提的是聯(lián)想也有一定的方法。聯(lián)想可以說是形成創(chuàng)造性思維的基礎，而各種客觀事物也通過各種手段聯(lián)系在一起，而這種聯(lián)系是聯(lián)想的橋梁。

　　三、結束語

　　綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，各類產(chǎn)品從極度稀缺的發(fā)展中逐漸豐富，這將導致廣告效果的不斷降低，特別是在產(chǎn)品質量非常接近的情況下，產(chǎn)品銷售和廣告費用投入是正比例，前提是應加強廣告策劃的創(chuàng)造性工作。為此，企業(yè)廣告策劃者應該更深入地了解生活，因為廣告不僅是一門科學，也是一門藝術。作者堅信，通過培養(yǎng)和培養(yǎng)創(chuàng)意策劃者的創(chuàng)造性思維能力，他們將能夠創(chuàng)作出更高層次的廣告作品。