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　　廣告的效果在很大程度上取決于文案的力量。廣告文案具有鮮明的特征，其創(chuàng)作有一定的規(guī)則可循。優(yōu)秀副本應(yīng)該是真正的、原始、情感、簡(jiǎn)單、美觀等元素，本文從這五個(gè)要素入手，分析了廣告文案的寫作要求和特點(diǎn)。

　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物和強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣手段。廣告文案是廣告的清算。成功的副本可以立即喚起消費(fèi)者的心弦，使消費(fèi)者能夠?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品具有親和力、購(gòu)買欲望。廣告文案具有鮮明的特點(diǎn)，其寫作有一定的規(guī)則可循。

　　一、真實(shí)

　　廣告的真實(shí)性應(yīng)該首先強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)性。文案是廣告活動(dòng)的發(fā)言人。這些詞是否真實(shí)決定了觀眾是否能獲得真實(shí)的、準(zhǔn)確信息，以及它是否能夠產(chǎn)生與真實(shí)狀態(tài)相匹配的相應(yīng)情緒。是否可以產(chǎn)生正確的消費(fèi)意圖，副本的真實(shí)性是對(duì)觀眾的最佳服務(wù)。

　　廣告文案是產(chǎn)品的文本并為產(chǎn)品提供服務(wù)。消費(fèi)者有必要使用廣告來(lái)理解產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品、的特征，即與所提供的產(chǎn)品或服務(wù)一致，不能扭曲和夸大事實(shí)并誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果為了功利主義而放棄對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，那么不真實(shí)的廣告文案就會(huì)淹沒(méi)廣告空間，為了自己的目的誤導(dǎo)消費(fèi)者是極不道德的。

　　該產(chǎn)品的寶貴財(cái)富是它自己的功勞。在廣告時(shí)代，把自己置于“誠(chéng)實(shí)”的位置太普通了。事實(shí)上，廣告表達(dá)的延伸性和內(nèi)在性非常正是消費(fèi)者的實(shí)際需求。如浙江思明牌水幕漆霧網(wǎng)廣告“高品質(zhì)品牌不敢做，凈化漆霧愿意幫忙，向世界噴霧行業(yè)傳遞信息，想知道錢塘的聲音”，這個(gè)坦率地說(shuō)實(shí)話可以突然打動(dòng)消費(fèi)者的心，這是一種充滿魅力的誠(chéng)實(shí)。

　　二、原創(chuàng)

　　創(chuàng)意的本質(zhì)是產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)問(wèn)題的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)廣告策略，找到說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并使用該語(yǔ)言通過(guò)使用圖像語(yǔ)言來(lái)聆聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的情緒和行為，以便消費(fèi)者能夠識(shí)別產(chǎn)品從廣告中帶給他產(chǎn)品。這樣做的好處，從而有助于購(gòu)買的目的。巧妙的廣告創(chuàng)意具有最強(qiáng)大的心理突破效應(yīng)。不同的廣告會(huì)引起人們的熱烈興趣，并且能夠給觀眾留下深刻的印象并長(zhǎng)期被人們銘記。

　　人類是最情緒化的動(dòng)物。情感是人類永恒的話題，也是維護(hù)人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。如果廣告可以從精神層面開(kāi)始，用真實(shí)的情感寫作，它可以觸動(dòng)你自己的話語(yǔ)，它肯定會(huì)給別人留下深刻的印象。人。家庭、愛(ài)情、友情與其他情感融合，不僅使廣告和產(chǎn)品具有生命力，更重要的是，它讓消費(fèi)者找到自己過(guò)去的影子，刺激產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴，然后情緒傾向于此品牌，然后這樣的廣告成功地激活了消費(fèi)者的心，從而確立了產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值 - 客戶的信任。

　　家用電器一直被認(rèn)為便宜又便宜，即使出口，也很少生產(chǎn)中國(guó)制造的品牌。當(dāng)中國(guó)家電業(yè)走向成熟時(shí)，海爾果斷地打出了“中國(guó)制造”的旗幟?？谔?hào)簡(jiǎn)單而有力，充滿了熱情，引起了人們的民族自豪感。

　　中華的廣告講述了這樣一個(gè)故事：“在我的印象中，我父親的車很多，大約七十或八十歲。我父親沒(méi)有錢。他經(jīng)常說(shuō)：'我買不起真車，我要買假貨。我一直在我的生活中。我只能玩這種車轍！經(jīng)過(guò)多年的努力，我告訴我爸爸，從今天開(kāi)始，我們真的玩了。爸爸看完車后，他還是碰到了西邊，碰到了。他實(shí)際上對(duì)我說(shuō)：'我這輩子只能打假，但你買它！ “爸爸，你這么多年來(lái)一直撫養(yǎng)我并不是假的，我總是想給你最真實(shí)的。”最后的口號(hào)是一分錢：中國(guó)車真的在路上。這個(gè)廣告是一張家庭卡，它滿足了人們的情感心理和情感訴求。

　　四、漂亮

　　好的副本不應(yīng)該只是空虛、中無(wú)聊的單詞和數(shù)字的組合。經(jīng)典的口號(hào)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的句子相結(jié)合。它應(yīng)該充分展示副本基本功能的藝術(shù)魅力。可以給人一種美好的享受。藝術(shù)魅力是指通過(guò)詩(shī)意和藝術(shù)形象融合場(chǎng)景的美麗境界，為觀眾提供想象空間，給觀眾留下深刻的印象和征服。

　　以中央電視臺(tái)音樂(lè)臺(tái)的廣告為例，漂亮的女孩在河邊吹噓，牧羊人在草原上彈鋼琴，歌詞合奏，音樂(lè)逐漸進(jìn)入天空。無(wú)辜的孩子在大廳的異國(guó)教堂、中唱歌，跳舞的女人、下棋的老人、停下來(lái)聽(tīng)這首美妙的音樂(lè)。在廣告結(jié)束時(shí)，口號(hào)是“讓世界聽(tīng)我們的聲音”。優(yōu)美的表演營(yíng)造出夢(mèng)幻般的氛圍，讓這個(gè)過(guò)程變得美麗動(dòng)人。

　　有許多方式來(lái)表達(dá)經(jīng)文的意境。尋找意境的靈感是詩(shī)歌、的靈感之一。詩(shī)歌本身的形式具有音韻之美。、 Form Beauty、 Language Beauty、是意境的四個(gè)特征。因此，它適合表達(dá)產(chǎn)品的文化魅力和附加值。它可以塑造產(chǎn)品的美麗形象，并根據(jù)美學(xué)消費(fèi)形成觀眾。 MCI電信服務(wù)詩(shī)歌廣告副本：“那天晚上我沒(méi)在意，看到月亮在茶葉中的反射，我突然發(fā)現(xiàn)它是中秋節(jié)的月亮。千里之外，昔日，喝了茶中的明月，那天晚上，我回到了家里。“這位文案在中秋節(jié)借了一個(gè)流浪者來(lái)表達(dá)他的感受，喚起了一杯茶，并在鄉(xiāng)愁中徘徊。讓人們?cè)诤推降脑?shī)意氛圍中捕獲情感的痕跡、。在最后一句話中，筆變成了“那天晚上，我回到家里”，反映了電信服務(wù)的優(yōu)越性和情感維護(hù)的紐帶。用詩(shī)歌來(lái)感動(dòng)人們的情感。使用押韻、平等方法，創(chuàng)建一份韻美、節(jié)奏美的、音，讓聽(tīng)眾陶醉，如茶館的對(duì)聯(lián)廣告副本：忙著、為忙碌的、忙偷偷摸摸、喝茶壺消除汗水，勞動(dòng)痛苦、勞動(dòng)難度、苦澀喜悅、吃碗果凍清心。另一個(gè)例子是《人類圈子》“美好的生活是苦澀和甜蜜，世界之間的啟蒙”，巧妙地將報(bào)紙的名稱嵌入口號(hào)中，這個(gè)概念很精致；工作完成后，不僅寫出了《人類圈子》的豐富內(nèi)容，而且還上口，易于宣傳。

　　五、簡(jiǎn)潔

　　好的副本不僅應(yīng)該反映足夠的內(nèi)容信息，還應(yīng)該導(dǎo)致對(duì)內(nèi)容的深入探索。它還需要簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔，易于傳播?，F(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的工作壓力越來(lái)越大，消費(fèi)者幾乎都在看廣告。因此，廣告文案的寫作應(yīng)該簡(jiǎn)單，用金牌、這樣的口號(hào)來(lái)表達(dá)口號(hào)對(duì)語(yǔ)言使用的要求并非沒(méi)有道理。通?？梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)發(fā)送一個(gè)非常好的口號(hào)，甚至幾句話。引人注目的光彩。

　　福達(dá)電影口號(hào)“好電影好照片紙好照片”，雙匯火腿香腸“省優(yōu)秀、優(yōu)秀、葛優(yōu)”，雀巢檸檬茶口號(hào)“光很火”（圖片：聽(tīng)雀巢檸檬茶，但他被帶到消防栓的前面，幾句話，簡(jiǎn)單而多才多藝，幽默和令人印象深刻。 “當(dāng)人類失去聯(lián)想時(shí)，世界會(huì)變成什么樣？”通過(guò)聯(lián)想在人類中的積極作用，它表達(dá)了公司的地位和價(jià)值。問(wèn)題的形式是發(fā)人深省的，觸發(fā)了聯(lián)想，短句是強(qiáng)大的，易于記憶。梅蓮梅連鎖超市的口號(hào)“美不僅僅是一種商品，價(jià)格便宜絕對(duì)是價(jià)格”，用“不僅......絕對(duì)”凸顯了美國(guó)和美國(guó)的信念：最美的商品、服務(wù)是最美的、最便宜的。語(yǔ)義簡(jiǎn)短，含蓄而有趣。

　　文案寫作并不像“玩文字游戲”那么簡(jiǎn)單。應(yīng)該調(diào)查好的副本。、收集材料、捕獲靈感、想法和想法、設(shè)計(jì)和其他鏈接可以完成?？截悓懽骶哂幸欢ǖ男畔鬏敺绞剑⒉灰馕吨前凑者@種模式成功復(fù)制的。在這種模式下，撰稿人可以自由地發(fā)揮自己的空間。只有充分展示他們的創(chuàng)造力，他們才能寫出一部引人入勝的杰作。