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　　在我們與客戶的日常溝通中，我們發(fā)現(xiàn)很多智能家居企業(yè)對品牌傳播缺乏了解。企業(yè)宣傳方法通?；诋a(chǎn)品推廣。媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)競標排名、參加行業(yè)展會，塑造整個企業(yè)品牌。缺乏相應(yīng)的規(guī)劃和安排。雖然對于智能家居企業(yè)來說，目前解決產(chǎn)品銷售問題是首要問題，一旦品牌形成，就不容忽視，因為品牌影響力的影響將直接影響后期的市場份額。為了幫助這些公司了解營銷和公關(guān)活動的知識，我們將繼續(xù)從這個問題上發(fā)表相關(guān)的專題文章，我們歡迎讀者積極參與討論。

　　形成一個公關(guān)活動策劃方案

　　1、決定了進行公關(guān)活動的背景和目的。了解企業(yè)形象、品牌或市場的現(xiàn)狀，分析形成這種現(xiàn)狀的原因，事實上，要在公關(guān)策劃之前確定目的是什么，為什么要進行這種公關(guān)活動？外出，為選擇公關(guān)活動的目標和方法提供依據(jù)為公關(guān)活動的形成建立方向和緯度。

　　2、設(shè)置此公關(guān)活動的目標。一般來說，要解決的問題是公關(guān)活動的具體目標，這取決于建立企業(yè)形象和品牌形象的總體目標。在總體目標的指導(dǎo)下，建立此次活動的目的是提升品牌形象？是否提升品牌知名度？是否提升品牌親和力？這是為了促進銷售。這些子目標在計劃時應(yīng)特定于、，并且可行且可操作。

　　3、決定了這個公共關(guān)系事件的主題。公共關(guān)系活動的主題是對公共關(guān)系活動內(nèi)容的高層次總結(jié)。它在整個公關(guān)活動中起著引導(dǎo)作用，與品牌的色調(diào)相一致，是品牌理念的延伸和概念。主題是否設(shè)計為精彩、是合適的，并且對事件的有效性有很大影響?；顒拥闹黝}應(yīng)該很簡單、慷慨，易于傳播，具有內(nèi)涵。公共關(guān)系活動的主題是多種多樣的。它可以是口號，陳述或懺悔。在設(shè)計一個好的活動主題時要考慮三個因素：公共關(guān)系活動的目標，即公共關(guān)系活動的主題必須與公共關(guān)系活動的目標一致，并能充分表達目標；信息特征，即公關(guān)活動的信息應(yīng)該是獨特的，新穎的，鮮明的個性突出了這一事件的特征；公共心理學(xué)，即公共關(guān)系活動的主題應(yīng)該適應(yīng)公共心理學(xué)的需要，主題應(yīng)該是形象，而且應(yīng)該能夠給人們留下深刻的印象并使之具有強烈的吸引力。4、目標組分析。公共關(guān)系活動由不同的政黨針對不同的公眾進行，而不是通過廣告等媒體向公眾傳播信息。因此，對目標公眾的劃分和分析非常重要。此目標組與要解決的組統(tǒng)一。無論是品牌推廣還是促銷，都有現(xiàn)有的核心群體，那么公關(guān)的設(shè)計必須符合目標群體的心理動機和需求。只有在公眾被識別并且分析徹底的情況下，才能選擇公共關(guān)系活動的主要基調(diào)和主要內(nèi)容的設(shè)計。

　　5、 PR內(nèi)容設(shè)計。公關(guān)內(nèi)容的選擇是規(guī)劃的關(guān)鍵。公共關(guān)系活動與公共關(guān)系工作有效性的關(guān)系。選擇一種活動方式是一項富有創(chuàng)造性的工作。公共關(guān)系活動是否具有新穎性、具有個性，關(guān)鍵取決于規(guī)劃者的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動模式時，必須充分發(fā)揮規(guī)劃者的原始能力和潛力。

　　6、費用預(yù)算。更成功的公關(guān)計劃必須考慮可執(zhí)行性。這種可執(zhí)行性除了場地外部因素、氣候、安全、特殊字符邀請和行政許可等，關(guān)鍵是企業(yè)的資源負擔能力，做準確的成本預(yù)算。許多廣告公司在做項目時非常漂亮，但在實施過程中很難跟上財務(wù)資源。最后，變體在實現(xiàn)過程中暫時更改，最終活動的效果大大降低。

　　執(zhí)行、 PR程序

　　1、程序的最后一個參數(shù)。一旦程序形成，必須在實施之前充分展示。該論點的主要目的是確保程序在實現(xiàn)過程中不會變形，并且實現(xiàn)更順暢。論證的內(nèi)容主要是該計劃的可行性。原則上，無論是品牌方向還是目標設(shè)定，方案的方向都沒有問題。方面是基本的，不會有太多的偏差。有必要演示更多諸如站點要求、安全支持、邀請人員到位以及費用預(yù)算的準確性。

　　2、程序?qū)嵤┡嘤?xùn)。程序的實現(xiàn)涉及許多細節(jié)，成功或失敗與注重細節(jié)有很大關(guān)系。如果沒有注意到細節(jié)，結(jié)果將被打折甚至失敗。執(zhí)行前培訓(xùn)更多的是強調(diào)細節(jié)。如高管職責和細分、照明、音頻、外設(shè)布局、階段設(shè)置、階段設(shè)置、人員到位、升級、會議程序、保安、物流服務(wù)等方面。

       3、確定執(zhí)行組織。一個完整的執(zhí)行組織涉及外展、活動字段、保安、階段控制、后勤支持、推廣等，如果促銷公關(guān)活動，必須有專業(yè)分工促進。

　　4、用于批準程序。批準至關(guān)重要，必須由相關(guān)部門檢查事件安全性、的活動安全性和站點使用情況。對于涉及公共安全的大型活動尤其如此。

　　5、現(xiàn)場監(jiān)督管理?，F(xiàn)場管理的關(guān)鍵是現(xiàn)場協(xié)調(diào)和處理緊急情況。如主要字符存在、活禮或獎品安排、內(nèi)容執(zhí)行跟蹤、安全問題監(jiān)督?，F(xiàn)場處理緊急情況也非常關(guān)鍵。常見問題如缺少關(guān)鍵人員、臨時變更、影響及時處理安全事件、突然停電、主要人物現(xiàn)場事故等。

　　6、執(zhí)行性能評估。完整的實施需要對活動進行全面評估。該評估主要包括：（1）程序的完整性、的符合性和可行性。 （2）實施過程中的細節(jié)和錯誤，以及值得總結(jié)的地方，每個環(huán)節(jié)的評價，以及分析優(yōu)秀的性能要分析、摘要。 （3）評估活動的總體影響。從經(jīng)濟效益和社會效益兩個方面進行綜合分析。 （4）評估整個預(yù)算，分析收益和損失，并為下一次公共關(guān)系活動提供設(shè)計數(shù)據(jù)。

　　設(shè)計、解決方案的三個注意事項：

　　1、必須有明確的目的。它不是一般目的，而是圍繞組織的組織形象戰(zhàn)略和最近的公共關(guān)系目標建立的目標。當我們在一些大學(xué)討論這個問題時，許多學(xué)生喜歡問：如果一個組織的公共關(guān)系目標與社會需求相矛盾，那么作為該組織的公共關(guān)系顧問，您應(yīng)該如何處理這個問題呢？實際上，這樣的問題很簡單。組織形象只能與社會永遠同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立良好的組織形象。如果它是欺騙，即使它暫時占領(lǐng)了銷售市場，或增加了市場份額，它最終將退出這個市場。

　　2、具有嚴格的可操作性。公共關(guān)系活動離不開社會現(xiàn)實。在規(guī)劃時，必須考慮國情、的民情和民風，充分考慮操作中可能遇到的各種困難，并制定相應(yīng)的對策。與政府部門或當局合作可以大大降低運營難度，提高活動的成功率。

      3、具有穩(wěn)定的連續(xù)性。品牌建設(shè)、市場開發(fā)是一個長期而艱巨的項目，不可能去旅行。一個公共關(guān)系活動，即使它是一個非常成功的、轟動，其影響是有限的，遠遠不能滿足市場的需求。因此，公關(guān)活動在規(guī)劃時必須注重連續(xù)性，在主題統(tǒng)一的前提下，幾十連幾個公關(guān)活動已經(jīng)連續(xù)，相互聯(lián)系，過去和未來都形成了一股對市場的沖擊。

　　4、與品牌和產(chǎn)品密切相關(guān)。公關(guān)活動應(yīng)與品牌、產(chǎn)品推廣相結(jié)合。公關(guān)活動的主題和內(nèi)容應(yīng)與品牌、產(chǎn)品內(nèi)涵、密切相關(guān)。公共關(guān)系活動的參與也應(yīng)與品牌、產(chǎn)品的目標人群保持一致。過去，中國就是這樣一個案例：為了促進銷售，組織員工攜帶貨物，在商場里走來走去，這絕對不符合我們公共關(guān)系的職業(yè)道德。這是一種欺騙行為，也是建立企業(yè)的良好形象。因此，活動的目的應(yīng)該站在社會融合的立場上，而不僅僅是我們企業(yè)的立場。

　　5、具有廣泛的社交溝通。大規(guī)模的公共關(guān)系活動本身就是一種媒體，其作用就像一個大眾媒體。但是，在組織大規(guī)?；顒又?，這種媒體并沒有傳播開來。一旦執(zhí)行此活動，就可以產(chǎn)生良好的溝通效果。我們還應(yīng)該注意到，該活動本身吸引了公眾和媒體的參與和互動。因此，大規(guī)模事件的信息通過媒體或公眾傳播。這是我們在規(guī)劃公共關(guān)系活動過程中必須考慮的一個非常重要的特征。