廣告的效果在很大程度上取決于文案的力量。廣告文案具有鮮明的特征，其創(chuàng)作有一定的規(guī)則可循。優(yōu)秀副本應(yīng)該是真正的、原始、情感、簡單、美觀等元素，本文從這五個要素入手，分析了廣告文案的寫作要求和特點。

　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物和強大的營銷推廣手段。廣告文案是廣告的清算。成功的副本可以立即喚起消費者的心弦，使消費者能夠?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品具有親和力。購買欲望。廣告文案具有鮮明的特點，其寫作有一定的規(guī)則可循。

　　一、真實

　　廣告的真實性應(yīng)該首先強調(diào)內(nèi)容的真實性。文案是廣告活動的發(fā)言人。這些詞是否真實決定了觀眾是否能獲得真實的、準(zhǔn)確信息，以及它是否能夠產(chǎn)生與真實狀態(tài)相匹配的相應(yīng)情緒。是否可以產(chǎn)生正確的消費意圖，副本的真實性是對觀眾的最佳服務(wù)。

　　廣告文案是產(chǎn)品的文本并為產(chǎn)品提供服務(wù)。消費者有必要使用廣告來理解產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品的特征，即與所提供的產(chǎn)品或服務(wù)一致，不能扭曲和夸大事實并誤導(dǎo)消費者。如果為了功利主義而放棄對消費者的責(zé)任，那么不真實的廣告文案就會淹沒廣告空間，為了自己的目的誤導(dǎo)消費者是極不道德的。

　　該產(chǎn)品的寶貴財富是它自己的功勞。在廣告時代，把自己置于“誠實”的位置太普通了。事實上，廣告表達(dá)的延伸性和內(nèi)在性非常正是消費者的實際需求。如浙江思明牌水幕漆霧網(wǎng)廣告“高品質(zhì)品牌不敢做，凈化漆霧愿意幫忙，向世界噴霧行業(yè)傳遞信息，想知道錢塘的聲音”，這個坦率地說實話可以突然打動消費者的心，這是一種充滿魅力的誠實。

　   二、原創(chuàng)

　　創(chuàng)意的本質(zhì)是產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費者和市場問題、的競爭對手。根據(jù)廣告策略，找到說服目標(biāo)消費者的理由，并使用該語言通過使用圖像語言來聆聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費者的情緒和行為，以便消費者能夠識別產(chǎn)品從廣告中帶給他產(chǎn)品。這樣做的好處，從而有助于購買的目的。不同的廣告會引起人們的熱烈興趣，并且能夠給觀眾留下深刻的印象并長期被人們銘記。  

       三、情緒

　　人類是最情緒化的動物。情感是人類永恒的話題，也是維護(hù)人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)。如果廣告可以從精神層面開始，用真實的情感寫作，它可以觸動你自己的話語，它肯定會給別人留下深刻的印象。人、家庭、愛情、友情與其他情感融合，不僅使廣告和產(chǎn)品具有生命力，更重要的是，它讓消費者找到自己過去的影子，刺激產(chǎn)品與消費者之間的共鳴，然后情緒傾向于此品牌，然后這樣的廣告成功地激活了消費者的心，從而確立了產(chǎn)品或品牌最重要的價值 - 客戶的信任。

　　家用電器一直被認(rèn)為便宜又便宜，即使出口，也很少生產(chǎn)中國制造的品牌。當(dāng)中國家電業(yè)走向成熟時，海爾果斷地打出了“中國制造”的旗幟。口號簡單而有力，充滿了熱情，引起了人們的民族自豪感。

　　中華的廣告講述了這樣一個故事：“在我的印象中，我父親的車很多，大約七十或八十歲。我父親沒有錢。他經(jīng)常說：'我買不起真車，我要買假貨。我一直在我的生活中。我只能玩這種車轍！經(jīng)過多年的努力，我告訴我爸爸，從今天開始，我們真的玩了。他實際上對我說：'我這輩子只能打假，但你買它！ “爸爸，你這么多年來一直撫養(yǎng)我并不是假的，我總是想給你最真實的。”最后的口號是一分錢：中國車真的在路上。這個廣告是一張家庭卡，它滿足了人們的情感心理和情感訴求。

　　四、精彩

　　好的副本不應(yīng)該只是空虛、中無聊的單詞和數(shù)字的組合。經(jīng)典的口號總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的句子相結(jié)合。它應(yīng)該充分展示副本基本功能的藝術(shù)魅力?？梢越o人一種美好的享受。藝術(shù)魅力是指通過詩意和藝術(shù)形象融合場景的美麗境界，為觀眾提供想象空間，給觀眾留下深刻的印象和征服。

　　以中央電視臺音樂臺的廣告為例，漂亮的女孩在河邊吹噓，牧羊人在草原上彈鋼琴，歌詞合奏，音樂逐漸進(jìn)入天空。無辜的孩子在大廳的異國教堂中唱歌，跳舞的女人、，下棋的老人、停下來聽這首美妙的音樂。在廣告結(jié)束時，口號是“讓世界聽我們的聲音”。優(yōu)美的表演營造出夢幻般的氛圍，讓這個過程變得美麗動人。

　　表達(dá)經(jīng)文的意境有很多方法。尋找意境的靈感是詩歌、的靈感之一。詩歌本身的形式具有音韻之美。、 Form Beauty、 Language Beauty、是意境的四個特征。因此，它適合表達(dá)產(chǎn)品的文化魅力和附加值。它可以塑造產(chǎn)品的美麗形象，并根據(jù)美學(xué)消費形成觀眾。 MCI電信服務(wù)詩歌廣告副本：“那天晚上我沒在意，看到月亮在茶葉中的反射，我突然發(fā)現(xiàn)它是中秋節(jié)的月亮。千里之外，昔日，喝了茶中的明月，那天晚上，我回到了家里。“這位文案在中秋節(jié)借了一個流浪者來表達(dá)他的感受，喚起了一杯茶，并在鄉(xiāng)愁中徘徊。讓人們在和平的詩意氛圍中捕獲情感的痕跡。在最后一句話中，筆變成了“那天晚上，我回到家里”，反映了電信服務(wù)的優(yōu)越性和情感維護(hù)的紐帶。用詩歌來感動人們的情感。使用押韻、平等方法，創(chuàng)建一份韻美、節(jié)奏美的音，讓聽眾陶醉，如茶館的對聯(lián)廣告副本：忙著、為忙碌的、忙偷偷摸摸、喝茶壺消除汗水，勞動痛苦、勞動難度、苦澀喜悅、吃碗果凍清心。另一個例子是《人類圈子》“美好的生活是苦澀和甜蜜，世界之間的啟蒙”，巧妙地將報紙的名稱嵌入口號中，這個概念很精致；工作完成后，不僅寫出了《人類圈子》的豐富內(nèi)容，而且還上口，易于宣傳。

　　五、簡潔

　　好的副本不僅應(yīng)該反映足夠的內(nèi)容信息，還應(yīng)該導(dǎo)致對內(nèi)容的深入探索。它還需要簡潔，簡潔，易于傳播。現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力越來越大，消費者幾乎都在看廣告。因此，廣告文案的寫作應(yīng)該簡單，用金牌、這樣的口號來表達(dá)口號對語言使用的要求并非沒有道理。通?？梢栽诙虝r間內(nèi)發(fā)送一個非常好的口號，甚至幾句話。引人注目的光彩。

　　福達(dá)電影口號“好電影好照片紙好照片”，雙匯火腿香腸“省優(yōu)秀、優(yōu)秀、葛優(yōu)”，雀巢檸檬茶口號“光很火”（圖片：聽雀巢檸檬茶，但他被帶到消防栓的前面，幾句話，簡單而多才多藝，幽默和令人印象深刻。 “當(dāng)人類失去聯(lián)想時，世界會變成什么樣？”通過聯(lián)想在人類中的積極作用，它表達(dá)了公司的地位和價值。問題的形式是發(fā)人深省的，觸發(fā)了聯(lián)想，短句是強大的，易于記憶。梅蓮梅連鎖超市的口號“美不僅僅是一種商品，價格便宜絕對是價格”，用“不僅......絕對”凸顯了美國和美國的信念：最美的商品、服務(wù)是最美的、最便宜的。語義簡短，含蓄而有趣。

　　文案寫作并不像“玩文字游戲”那么簡單。應(yīng)該調(diào)查好的副本、收集材料、捕獲靈感、想法和想法、設(shè)計和其他鏈接可以完成。拷貝寫作具有一定的信息傳輸方式，但并不意味著它是按照這種模式成功復(fù)制的。在這種模式下，撰稿人可以自由地發(fā)揮自己的空間。只有充分展示他們的創(chuàng)造力，他們才能寫出一部引人入勝的杰作。