隨著國內(nèi)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告文案的創(chuàng)作已從簡單的文案轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用的概念思想。創(chuàng)意總監(jiān)甚至客戶都不會(huì)接受撰稿人作為個(gè)人“寫作”行為的文案創(chuàng)意，消費(fèi)者也不會(huì)喜歡撰稿人玩創(chuàng)意噱頭和純文字游戲。要成為一名合格的創(chuàng)意撰稿人，您必須掌握以下原則，注重溝通的主要內(nèi)容，并突出溝通的主題。

　　這個(gè)概念很明確，主題很突出。廣告文案的立足點(diǎn)是連接產(chǎn)品和消費(fèi)者，找到聰明的語言表達(dá)。一旦確定了溝通的主題，表達(dá)的內(nèi)容就會(huì)無比清晰。廣告文案的市場定位包括兩個(gè)指標(biāo)：第一，廣告文案可以有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品給自己帶來的好處，可以稱之為促銷力量；第二，廣告文案可以有效地塑造企業(yè)。而品牌形象，為產(chǎn)品的長期銷售奠定了基礎(chǔ)，這可稱為廣告文案的塑造力量。

　　在一些失敗的廣告文案中，通常有兩種錯(cuò)誤傾向：一種是關(guān)注產(chǎn)品表現(xiàn)的溝通而忽視人類情感的溝通。第二個(gè)是簡單表達(dá)人性化的、張揚(yáng)性格，而忽略了產(chǎn)品性能的傳遞，這種副本類似于文學(xué)作品，讓觀眾不知道看什么看到、迷茫，無法有效銷售產(chǎn)品。因此，突出產(chǎn)品概念和主題是廣告文案的關(guān)鍵。

　　在實(shí)踐中，有三種方式可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的有效溝通：第一，從產(chǎn)品中尋找獨(dú)特的效果和效益來吸引消費(fèi)者，以產(chǎn)品的獨(dú)特性吸引消費(fèi)者的注意力；與消費(fèi)者需求共鳴?；蛘咛接懴M(fèi)群體的個(gè)性與產(chǎn)品的表現(xiàn)之間的共鳴；第二是要把重點(diǎn)放在市場同質(zhì)化的產(chǎn)品上，我們必須想辦法將人性和文化與產(chǎn)品的性能聯(lián)系起來，突出差異化。

　　例如，我們非常熟悉利郎商務(wù)休閑裝的口號：“忙碌，不盲目；放松，不要沉迷！“簡單的話語將準(zhǔn)確定位消費(fèi)者層面和消費(fèi)群體，同時(shí)也讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到產(chǎn)品的智力、休閑、嚴(yán)謹(jǐn)。因此，經(jīng)典的廣告語言并不華麗，而在于準(zhǔn)確地突出主題并捕捉消費(fèi)者對產(chǎn)品個(gè)性的內(nèi)在需求，這引起了共鳴。

 

　　有效性。效果是廣告文案必須服務(wù)于廣告的目的，才能有效實(shí)用，以避免文字的浮夸和浮華的片面追求。如果廣告的目的是為了短期促銷，那么有必要促進(jìn)銷售以及促銷的程度，作為評估廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)；如果廣告的目的是塑造品牌形象，那么它是否能提高品牌知名度，并以命名購買率作為判斷廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)；公共服務(wù)廣告的有效性在于它是否能夠提高公眾對公共福利的認(rèn)識，以及它是否能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)作為標(biāo)準(zhǔn)。有幾種方法可以實(shí)現(xiàn)有效的文案撰寫：首先，找到銷售點(diǎn)（USP）并找到說服消費(fèi)者的理由。如果產(chǎn)品具有特殊效果和優(yōu)點(diǎn)，或者是其他品牌無法比擬的，那么它將確保產(chǎn)品的強(qiáng)大銷售力。第二是與消費(fèi)者縮小距離并注意副本的親和力。

　　真實(shí)性。真實(shí)性原則意味著廣告文案傳遞的信息內(nèi)容是真實(shí)的、準(zhǔn)確的、清楚的。不能偽造、夸張、含糊不清，這是廣告文案的基本原則和基本規(guī)范。有必要現(xiàn)實(shí)地反映商品的特征。函數(shù)、的值和相關(guān)服務(wù)，不能過分夸大。表中的兩個(gè)皮膚。還必須提出措辭的確切措辭。缺乏真實(shí)性的廣告實(shí)際上是消費(fèi)者最厭惡的，往往會(huì)適得其反。

　　在許多藥物、健康食品、醫(yī)療服務(wù)、化妝品和其他廣告。通常會(huì)有“專家”將產(chǎn)品銷售給觀眾，而一些產(chǎn)品將被吹噓幾乎“一體化”。這類廣告中“專家”的身份通常是不可信的。這些廣告不僅給社會(huì)帶來了很多不良影響，也讓很多消費(fèi)者感到厭惡，并發(fā)展到了“大家歡呼”。

　　獨(dú)創(chuàng)性。原創(chuàng)性原則要求廣告文案的寫作新穎獨(dú)特，富有創(chuàng)造性，既不能重復(fù)或模仿他人，也不能重復(fù)或模仿自己。市場上有很多廣告副本，這種行為不僅對廣告文案工作者的成長不利，而且對廣告商來說也是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者也不會(huì)信任產(chǎn)品。 。

　　雪碧的經(jīng)典口號“晶晶亮，酷心”仍然很吸引人。市場上有很多綠茶產(chǎn)品，而在廣告制作方面，畫面的質(zhì)量在各個(gè)方面也都非常漂亮，但感覺是相互促進(jìn)的。您還可以制作綠茶綠茶。你也可以用紅茶做紅茶。美麗和新鮮的廣告圖像將不時(shí)播放，但廣告要表達(dá)的品牌是模糊的。許多飲料廣告中的雪碧廣告的感覺仍然很清楚。當(dāng)你看到這些廣告時(shí)，你會(huì)在腦海中迅速反映出“精靈，晶晶和酷”，這完全解釋了原作。性廣告將帶來深刻的回憶。那些盲目追隨、趨勢的廣告只會(huì)讓人們的記憶變得模糊不清。

　　美學(xué)效果。良好的廣告文案應(yīng)基于不同的國家、民族，不同的價(jià)值觀和習(xí)俗，并合理，巧妙地創(chuàng)作。廣告文案必須適合這些特定的文化背景，并配合其他元素（圖片、音頻等），遵守廣告主題的創(chuàng)作策略，共同完成廣告作品的創(chuàng)作。廣告文案的審美效果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：美麗。從范圍來看，風(fēng)格包括優(yōu)雅的、迷人風(fēng)格和流行的、平易近人的風(fēng)格。我們還必須注意內(nèi)容和形式的美。

　　藝術(shù)美。藝術(shù)概念只是語境融合的藝術(shù)領(lǐng)域。就其內(nèi)涵而言，它是神靈形象中內(nèi)心情感與外部風(fēng)景的融合。廣告文案創(chuàng)造的藝術(shù)構(gòu)思使人們在接收產(chǎn)品信息或品牌信息的同時(shí)享受美感。

　　和諧與美麗。這是一種輕松的、快感，讓人微笑，一般的幽默廣告都有這樣的美感。

　　節(jié)奏美。它指的是語言形式的廣告文案的美感，它要求音節(jié)相稱，平和和諧，結(jié)合韻律，疊加存在，響度是合適的。

　　自十多年前進(jìn)入中國市場以來，寶潔的彈性洗發(fā)水一直令人耳目一新，無論是產(chǎn)品包裝還是一系列圖片廣告。每一部廣告短片都是精心打造的，優(yōu)雅甜美的模型、精美畫面、和諧的配樂，讓人欣賞廣告，也增加了對美好生活的渴望，購買產(chǎn)品的欲望也不得而知。