熱點(diǎn)聚集
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經(jīng)常有很多人抱怨軟性廣告促銷沒有效果，并且有十六個(gè)媒體放入了軟性廣告，并且沒有帶來(lái)明顯的變化。有些人還會(huì)得出結(jié)論“軟性廣告促銷無(wú)用”。但是，這是真的嗎？答案當(dāng)然不是固定的，因?yàn)樵S多成功案例足以解釋問題。
軟性廣告促銷
那么為什么有些人有成功，有些人沒有效果呢？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。成功不是因?yàn)閯?chuàng)造力有多好，結(jié)果沒有實(shí)現(xiàn)，或者因?yàn)槭褂玫姆椒ㄊ清e(cuò)誤的；結(jié)果的差異完全在“細(xì)節(jié)”中。所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了，很容易取得成功，反之則不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果，特別是在以下三個(gè)主要考慮因素中。
1、軟性廣告促進(jìn)了連續(xù)性
這不是一個(gè)寒冷的日子，一夜之間什么也做不了。但是，在進(jìn)行軟性廣告促銷時(shí)，很少有人會(huì)注意到這一點(diǎn)。這體現(xiàn)在這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)它出現(xiàn)時(shí)必須具有高轉(zhuǎn)換率，或者在出現(xiàn)時(shí)“探索文本”。
是否有可能獲得高轉(zhuǎn)化率和爆炸物？可能嗎？但這通常需要運(yùn)氣獎(jiǎng)勵(lì)。這就像是最近一段非常受歡迎的游戲《旅行青蛙》，包括開發(fā)者，誰(shuí)能想到它會(huì)在另一個(gè)國(guó)家如此受歡迎？
因此，當(dāng)運(yùn)氣還沒有時(shí)，軟性廣告的推廣就是進(jìn)行連續(xù)的軟性廣告寫入、軟性廣告的發(fā)布，保持促銷的連續(xù)性，避免淺嘗輒止的情況。
2、促銷目標(biāo)明確
不同的促銷目標(biāo)，相應(yīng)的促銷渠道、軟性廣告的寫作方法等也不同。因此，很明顯，促銷目標(biāo)是關(guān)于正確選擇促銷渠道和創(chuàng)建高質(zhì)量軟性廣告。通常，您可以從兩個(gè)維度劃分促銷對(duì)象。
第一個(gè)維度是信息的接收端。有些人習(xí)慣于在微信上獲取信息，有些人習(xí)慣于使用自媒體平臺(tái)，其他人習(xí)慣使用門戶網(wǎng)站。接收端不同，促銷對(duì)象不同，所需的軟性廣告寫入方法也不同。
第二個(gè)維度是促銷的目的。軟性廣告促銷的目的可以是排水，聲明或新聞來(lái)源。無(wú)論哪一個(gè)，目的都不同，促銷目標(biāo)屬于它的不同。
3、推廣平臺(tái)選擇
促銷平臺(tái)在軟性廣告的推廣中起著重要作用，并且通過此發(fā)布軟性廣告，促銷對(duì)象通過此接收信息信息?？梢哉f，促銷平臺(tái)是連接用戶和推動(dòng)者的橋梁。因此，選擇平臺(tái)資源的數(shù)量為、質(zhì)量和類型，滿足不同類型的推廣需求非常重要。
例如，如果您需要將其放在門戶網(wǎng)站上，則需要將其放在大型V級(jí)自媒體帳戶中。如果選定的促銷平臺(tái)不能滿足這樣的需求，那么軟性廣告推廣就不能說了。但是，如果您選擇擁有覆蓋幾乎所有在線媒體資源的軟性廣告發(fā)布平臺(tái)，那不是問題。
軟性廣告促銷是一種低成本的營(yíng)銷方法，但低成本并不意味著你可以通過這樣做來(lái)達(dá)到預(yù)期的效果。成功與否與細(xì)節(jié)密切相關(guān)。
