熱點(diǎn)聚集
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市場(chǎng)調(diào)查分析一般包括以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)調(diào)查目的要求根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，本調(diào)查計(jì)劃中列出了該市場(chǎng)調(diào)查的具體目的要求。市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)一般是消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商是分發(fā)調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般是使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者群體。
在調(diào)查消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)該注意的是，有時(shí)某種產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者是不一致的。例如，嬰兒食品的調(diào)查應(yīng)該是孩子的母親。此外，應(yīng)該指出的是，某些產(chǎn)品的消費(fèi)目標(biāo)主要針對(duì)特定??消費(fèi)群體或關(guān)注某個(gè)消費(fèi)群體。此時(shí)，受訪者應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。例如，對(duì)于化妝品，受訪者主要選擇女性；產(chǎn)品主要是男性。市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容是收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。它是為了調(diào)查的目標(biāo)，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。例如，在調(diào)查消費(fèi)者行為時(shí)，消費(fèi)者可以購(gòu)買、并使用后評(píng)估來(lái)列出調(diào)查的特定內(nèi)容項(xiàng)。調(diào)查內(nèi)容全面、具體而清晰、簡(jiǎn)潔，避免全面，內(nèi)容過(guò)多，過(guò)于繁瑣，并避免包含與調(diào)查目的無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
市場(chǎng)調(diào)查表市場(chǎng)調(diào)查表是市場(chǎng)調(diào)研的基本工具。市場(chǎng)調(diào)查表的質(zhì)量直接影響市場(chǎng)研究的質(zhì)量。聯(lián)邦設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查具有以下特點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)是避免可有可無(wú)的問(wèn)題；市場(chǎng)調(diào)查中的問(wèn)題很容易讓受訪者接受并避免被調(diào)查人員不愿意回答、或受訪者的尷尬問(wèn)題；市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中的問(wèn)題順序應(yīng)該井井有條，合乎邏輯，合乎邏輯，并且通常很容易回答易于回答的問(wèn)題。在中間，敏感性問(wèn)題在最后；封閉的問(wèn)題在前面，而未決問(wèn)題在后面；市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容簡(jiǎn)潔。嘗試使用簡(jiǎn)單的、直接、天偏見(jiàn)詞匯表，以確保被訪者可以在更短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查。
市場(chǎng)研究區(qū)域調(diào)查的范圍與企業(yè)產(chǎn)品的銷售范圍一致。在某個(gè)城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市；根據(jù)城市的人口分布，考慮到人口統(tǒng)計(jì)特征中收入水平為、等因素，在城市劃定了一些小規(guī)模的調(diào)查區(qū)域。分工原則是使每個(gè)地區(qū)的整體情況與城市的整體情況一致?？倶颖景幢壤峙涞矫總€(gè)區(qū)域，并在每個(gè)區(qū)域進(jìn)行訪談?wù){(diào)查。這將縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地考察的工作量，提高調(diào)查工作的效率，降低成本。市場(chǎng)調(diào)查樣本提取和銷售可能性調(diào)查：包括現(xiàn)有和潛在用戶的數(shù)量和需求，市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大銷售的可能性和具體方式；基本情況調(diào)查：主要包括市場(chǎng)規(guī)范，總體需求，市場(chǎng)趨勢(shì)，同行業(yè)市場(chǎng)份額等；市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查：包括調(diào)查政策環(huán)境的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境；市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)。它通過(guò)某些科學(xué)方法理解和掌握市場(chǎng)。在調(diào)查活動(dòng)中，它收集、和排序、來(lái)分析市場(chǎng)信息，掌握市場(chǎng)發(fā)展和變化的規(guī)律和趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)企業(yè)的市場(chǎng)。決策提供可靠的數(shù)據(jù)和信息，以幫助公司制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
有許多市場(chǎng)調(diào)查，包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括調(diào)查政策環(huán)境的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境；調(diào)查市場(chǎng)的基本情況，包括市場(chǎng)規(guī)則，整體需求，市場(chǎng)趨勢(shì)，同行業(yè)市場(chǎng)份額等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的數(shù)量和需求，市場(chǎng)需求的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大銷售的可能性和具體方式；我們可以調(diào)查消費(fèi)者和消費(fèi)者需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售社會(huì)和自然因素的銷售渠道。
內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容涉及營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程，包括：（1）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國(guó)家指導(dǎo)方針，政策法規(guī)，海關(guān)，科學(xué)發(fā)展，氣候等影響營(yíng)銷的因素。 （2）市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者購(gòu)買、購(gòu)買什么、購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買頻率、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買模式、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買后的購(gòu)買偏好和評(píng)估等
