熱點(diǎn)聚集
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關(guān)于廣大讀者對(duì)論壇、活動(dòng)策劃的誤誤區(qū)的解讀
目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)極為繁榮，會(huì)議不斷進(jìn)行，行業(yè)混亂，問(wèn)題如混亂。這種混亂充分表明，大多數(shù)企業(yè)仍然缺乏對(duì)“會(huì)議”的正確理解，展覽業(yè)的發(fā)展還不夠成熟。在各種論壇、的實(shí)際操作中，經(jīng)常會(huì)有很多誤解：
1、論壇不需要負(fù)責(zé)目的是論壇的靈魂，可以與它相關(guān)多遠(yuǎn)。達(dá)沃斯論壇旨在促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化。 30多年來(lái)，它為世界經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。論壇的價(jià)值和品牌也得到了加強(qiáng)和傳播。博鰲亞洲論壇是亞洲的區(qū)域交流、合作的穩(wěn)定性和發(fā)展也很突出，并得到了國(guó)家的大力支持。活動(dòng)策劃論壇的責(zé)任越大，貢獻(xiàn)的價(jià)值越大，認(rèn)可度越高，而且會(huì)越走越遠(yuǎn)。有遠(yuǎn)見(jiàn)的論壇看到了責(zé)任，而不是金錢(qián)。
2、名稱(chēng)越大越好。現(xiàn)在很多論壇的名字都沒(méi)有轉(zhuǎn)移到中國(guó)。、亞洲、世界是什么，我擔(dān)心它不會(huì)響亮，以免它不是大氣，這是一種內(nèi)疚，自欺欺人。二十或三十人關(guān)上門(mén)去吃喝。、談到了中國(guó)和世界的宏觀模式，也被稱(chēng)為世界上的中國(guó)或某個(gè)論壇。這有點(diǎn)不討人喜歡。有些人對(duì)區(qū)域范圍并不可怕，但“峰值、峰值、奧斯卡、頂級(jí)”的詞匯也可能是勇敢的?；顒?dòng)策劃不值得付出努力，期望與現(xiàn)實(shí)之間的差距決定了這個(gè)論壇的聲譽(yù)。
3、形式大于內(nèi)容論壇活動(dòng)給你的第一感覺(jué)是興奮，人群，汽車(chē)越多，活動(dòng)越多，麻雀小而完整。會(huì)議結(jié)束后，人們走到空中，回頭看了看。他們似乎記得有幾位發(fā)言者，并沒(méi)有對(duì)活動(dòng)策劃者所說(shuō)的內(nèi)容有任何印象。這是一個(gè)典型的形式主義論壇，論壇主題、話題、演講或?qū)υ捈钨e，與會(huì)者沒(méi)有達(dá)到一致的結(jié)果。主題與主題無(wú)關(guān)，客人與主題分離，觀眾對(duì)主題不感興趣。環(huán)的斷開(kāi)使得原始的模糊內(nèi)容更加邊緣化。觀眾聽(tīng)到云中的迷霧并不罕見(jiàn)。
4、重量輕和質(zhì)量好現(xiàn)在很多論壇重視規(guī)模，重視數(shù)字，認(rèn)為越多人有自己的面子，越多的面子。事件規(guī)劃，但人越多，可控性越差，超出一定程度，將影響論壇的質(zhì)量。當(dāng)亞洲博鰲論壇剛剛開(kāi)始時(shí)，有很多人來(lái)到這里。招待會(huì)的壓力非常大。如果細(xì)節(jié)處理不好，那將是一個(gè)問(wèn)題。之后，博鰲論壇的人數(shù)控制在1,500人，雖然人數(shù)很少，但由于都是高端人士，所以提高了論壇的質(zhì)量。
5、只為了論壇成功的目的需要組織、執(zhí)行、媒體、會(huì)議公司、演講和對(duì)話客人、企業(yè)、代表和其他方有效集成，還需要投資、語(yǔ)音、對(duì)話、接收、會(huì)議、宣傳、返回和其他關(guān)閉鏈接。但是，大多數(shù)論壇都重視參與和贊助。這是比賽的結(jié)束。如果你覺(jué)得產(chǎn)品不好，誰(shuí)會(huì)省錢(qián)？或者先做專(zhuān)業(yè)的事情，各方密切配合的利益平衡，實(shí)現(xiàn)雙贏。
6、值無(wú)法反映可分為參與值、新聞值和贊助值。這里重點(diǎn)關(guān)注贊助價(jià)值，主題相關(guān)性、品牌兼容性、受眾一致性、開(kāi)發(fā)同步等不再說(shuō)，反過(guò)來(lái)，返回大多是免費(fèi)參與、論壇語(yǔ)音、場(chǎng)地廣告、方獎(jiǎng)勵(lì)。贊助回報(bào)相似，價(jià)格不同，價(jià)格壓倒性，活動(dòng)策劃的企業(yè)聲譽(yù)和品牌聲譽(yù)有限。加強(qiáng)客戶跟蹤服務(wù)，整合培訓(xùn)、咨詢(xún)、媒體等資源，深化服務(wù)，做年度服務(wù)是一種解決方案。
7、展覽是可選的。很難找到人們擁擠且沒(méi)有媒介的地方。有些人有廣告，有些人甚至為廣告制作廣告?；顒?dòng)策劃和論壇人員密集，高端人聚集，商機(jī)無(wú)限，廣告價(jià)值突出，因此隨著論壇各種展會(huì)、推介會(huì)、會(huì)議應(yīng)運(yùn)而生，熱門(mén)資源深度開(kāi)發(fā)，穿越，擴(kuò)大利潤(rùn)點(diǎn)。
8、僅通過(guò)贊助獲利除了公司或機(jī)構(gòu)為自己支付的論壇外，其中大多數(shù)都依賴(lài)于參與費(fèi)和贊助利潤(rùn)。這需要?jiǎng)?chuàng)新的盈利模式，如衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)：CD、書(shū)籍、吉祥物等；創(chuàng)新的展覽形式，除了品牌展示外，還可以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、招商協(xié)會(huì)、新品上市；提供增值服務(wù)：培訓(xùn)、咨詢(xún)、廣告服務(wù)。
9、天空中的商家，這在綜合投資論壇中尤為明顯，無(wú)論該地區(qū)、行業(yè)規(guī)模如何，天空動(dòng)搖，都嚴(yán)重降低了論壇的專(zhuān)業(yè)性和有效性。天空事件策劃導(dǎo)致論壇主題、圖像、值和企業(yè)品牌、目的和價(jià)值取向分歧，半天討價(jià)還價(jià)，也成了銷(xiāo)售，這不僅浪費(fèi)了雙方的資源，而且也是論壇本身的品牌形象很大的折扣。有針對(duì)性的投資、加強(qiáng)了在合理范圍內(nèi)的整合、關(guān)鍵服務(wù)主要客戶在吸引投資時(shí)應(yīng)注意。小而零散的客戶驅(qū)散人力資源、，也會(huì)稀釋論壇的有限資源，最好只服務(wù)于匹配論壇、價(jià)值取向主題的目標(biāo)大客戶。
10、獎(jiǎng)項(xiàng)超過(guò)人。論壇經(jīng)常捆綁各種促銷(xiāo)活動(dòng)。這將不可避免地設(shè)立許多獎(jiǎng)項(xiàng)。問(wèn)題的重點(diǎn)不在于獎(jiǎng)勵(lì)的數(shù)量，而是獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)公平合理嗎？獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定是否有針對(duì)性？你不應(yīng)該拿獎(jiǎng)嗎？在一些小型論壇的活動(dòng)策劃中，獎(jiǎng)勵(lì)的數(shù)量甚至超過(guò)了人數(shù)，只要有獎(jiǎng)品。這種依靠純粹的“銷(xiāo)售獎(jiǎng)品”的論壇活動(dòng)是不可持續(xù)的，只能使這種活動(dòng)更窄更窄。
有些問(wèn)題只是停止了，但可以看出論壇活動(dòng)中存在一些誤解。存在許多問(wèn)題，表明發(fā)展很快，但它們必須是可持續(xù)的，并且當(dāng)它們變大時(shí)它們必須是強(qiáng)的。一些誤解確實(shí)很?chē)?yán)重，應(yīng)該盡快仔細(xì)考慮和解決。
