熱點(diǎn)聚集
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中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)積累和發(fā)展的時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深化，全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越緊密，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了很多變化。環(huán)境的這種變化將不可避免地要求公司在其工作中做出調(diào)整和回應(yīng)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，處理它主要有以下幾個(gè)主要方向：
一、整合營(yíng)銷(xiāo)
與傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷(xiāo)方式相比，最大的特點(diǎn)在于結(jié)合各種原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)手段，根據(jù)具體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化靈活調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。最大化。不同的營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段，他們的工作方式也不同，整合是為了使這些獨(dú)立的鏈接和工作形成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體，可以產(chǎn)生更多的積極效果。如果沒(méi)有妥善整合，不僅會(huì)大打折扣，而且營(yíng)銷(xiāo)工作也會(huì)遇到難以順利進(jìn)行的障礙。要實(shí)現(xiàn)積極整合的效果，有必要明確一個(gè)重點(diǎn)，消費(fèi)者導(dǎo)向是整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要原則。
二、綠色營(yíng)銷(xiāo)
與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，綠色營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)是，它實(shí)現(xiàn)并反映了公司在營(yíng)銷(xiāo)工作甚至產(chǎn)品生產(chǎn)中的社會(huì)環(huán)境責(zé)任和環(huán)境意識(shí)。當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為整個(gè)人類(lèi)社會(huì)應(yīng)該關(guān)注和必須承擔(dān)的重要任務(wù)時(shí)，如果企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念想要贏得公眾的關(guān)注，就必須重視其社會(huì)責(zé)任。綠色營(yíng)銷(xiāo)主要是為了突出公司的綠色環(huán)保價(jià)值意識(shí)和理念，以吸引更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。
三、文化營(yíng)銷(xiāo)
未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將不再局限于實(shí)際商品的推廣和推廣，文化軟實(shí)力將成為營(yíng)銷(xiāo)工作的重要目標(biāo)和重要內(nèi)容。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)開(kāi)始有文化需求。他們希望在產(chǎn)品中感受到某種文化精神和文化吸引力。產(chǎn)品不僅要具有使用價(jià)值，還要具有一定的文化內(nèi)涵。消費(fèi)者和商品可以通過(guò)這種文化內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了沖擊。特別是在當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的崛起中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為必然。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種基于電子商店的營(yíng)銷(xiāo)形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是輸入成本低，傳輸速度快、范圍寬，相應(yīng)組相對(duì)年輕，消費(fèi)過(guò)程方便。
