熱點(diǎn)聚集
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營銷策劃現(xiàn)在是一個(gè)熱門詞，“規(guī)劃”超越了“營銷”成為最受歡迎的詞匯。無論是報(bào)紙、的標(biāo)題，還是各種學(xué)術(shù)論壇，甚至每個(gè)人都會(huì)隨便說“我計(jì)劃......”但是，有什么計(jì)劃？什么是營銷策劃？很少有人真正理解，更不用說專業(yè)人士。
規(guī)劃和規(guī)劃
規(guī)劃是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)和創(chuàng)造力的科學(xué)計(jì)劃。通過該計(jì)劃，它可以預(yù)測事物的發(fā)展趨勢，捕獲機(jī)會(huì)，整合各種資源，并開發(fā)可以實(shí)施的有效實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的最佳解決方案。指市場信息管理、操作、技能處理或操作過程；規(guī)劃市場、醞釀、決策和使用策略。這是一項(xiàng)具有獨(dú)特運(yùn)作模式的系統(tǒng)工作。
需要特別注意的是：規(guī)劃不是一個(gè)點(diǎn)、創(chuàng)意的想法，這只是規(guī)劃的一小部分。
規(guī)劃是一門專門從事規(guī)劃和規(guī)劃的學(xué)科。它有自己獨(dú)立的理論體系，是一門獨(dú)立的學(xué)科。規(guī)劃，學(xué)習(xí)，營銷，公共關(guān)系，戰(zhàn)略和其他手段，但規(guī)劃不僅僅是這些理論的簡單添加或整合。但這些理論的整合、創(chuàng)新、再改進(jìn)。
營銷策劃的概念
營銷策劃實(shí)際上是在營銷活動(dòng)中使用規(guī)劃思維。這是一種使用智慧和策略的營銷活動(dòng)和理性行為。營銷策劃是改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)方法和創(chuàng)新思維來分析和研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)。并為營銷計(jì)劃開展理性思考活動(dòng)。
營銷策劃是基于公司的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、的服務(wù)和創(chuàng)造力、價(jià)格、渠道、推廣，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交流過程。
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的營銷情況，改變企業(yè)現(xiàn)狀，完善營銷目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)方法和創(chuàng)新思維，為企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略決策和指導(dǎo)。
營銷計(jì)劃適用于任何產(chǎn)品，包括無形服務(wù)。它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和自身資源的變化制定適當(dāng)?shù)挠?jì)劃，從而增加產(chǎn)品銷售和盈利。營銷策劃的內(nèi)容包括市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略設(shè)計(jì)、營銷組合4P策略等四個(gè)方面。營銷策劃的作用
?。?）進(jìn)一步明確了促進(jìn)企業(yè)營銷活動(dòng)的目的。已經(jīng)做好營銷策劃的公司非常清楚公司未來任務(wù)的方式和方式、目標(biāo)、組合計(jì)劃、企業(yè)擴(kuò)展，這可以從根本上消除商業(yè)活動(dòng)的盲目性，以及企業(yè)的營銷目標(biāo)。不會(huì)發(fā)生不匹配的事情，可以避免消耗公司有限資源的現(xiàn)象。
（2）幫助改善企業(yè)營銷活動(dòng)的目標(biāo)。任何營銷計(jì)劃都是在特定企業(yè)營銷目標(biāo)的指導(dǎo)和約束下制定的。因此，這確保了公司未來營銷活動(dòng)的目標(biāo)性，即每一項(xiàng)措施、都是為了解決企業(yè)的具體時(shí)期。面臨的具體問題。看到正確并做得對，營銷效果自然得到保證。
（3）可以加強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的規(guī)劃，避免主觀隨意性。營銷計(jì)劃詳細(xì)安排了公司未來期間的活動(dòng)，是各部門每位員工的行動(dòng)計(jì)劃。在正常情況下，只要市場形勢沒有重大變化，就應(yīng)該毫不妥協(xié)地實(shí)施。這樣，企業(yè)的營銷就可以走上規(guī)范有序的軌道。
?。?）實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。隨著消費(fèi)者個(gè)性的發(fā)展和個(gè)性化消費(fèi)的日益普及，企業(yè)必須在市場競爭中立于不敗之地，必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品服務(wù)和營銷方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷的個(gè)性化和差異化。為了吸引消費(fèi)者的注意力，抓住消費(fèi)者的心。雖然個(gè)性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的，但它是消費(fèi)者需求和競爭對手行為的特征，但如果沒有規(guī)劃者前瞻性和敏銳的洞察力，很難找到這些特點(diǎn)和差異，對許多企業(yè)來說。單詞，個(gè)性化和差異化營銷只會(huì)是一個(gè)夢想。
?。?）提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效果。從理論上講，在產(chǎn)品質(zhì)量差異不大的情況下，公司產(chǎn)品的競爭力來自于產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎性和獨(dú)特性。來自公司品牌的高知識度、聲譽(yù)和聲譽(yù)來自公司的獨(dú)特銷售。手段對渠道成員極具吸引力。在離開營銷計(jì)劃后，上述產(chǎn)品的支持點(diǎn)將難以找到并形成。同樣，企業(yè)營銷的有效性需要得到改善和提高，還需要營銷策劃的支持。只有通過營銷策劃才能從根本上避免企業(yè)的無效性，在推廣營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上有針??對性地規(guī)劃、計(jì)劃、的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。勞工。
營銷策劃功能
?。?）超前性。也就是說，營銷策劃應(yīng)該在營銷預(yù)測的基礎(chǔ)上進(jìn)行，并且必須在企業(yè)未來發(fā)展方向、基本任務(wù)、基本目標(biāo)、戰(zhàn)略步驟和每個(gè)階段的問題做出合理的、科學(xué)安排和計(jì)劃。就像國際象棋一樣，堅(jiān)持“向前邁出一步，邁出一步”的想法，很難獲得一場好游戲。僅通過當(dāng)前形勢下的營銷計(jì)劃來指導(dǎo)公司達(dá)到最終目標(biāo)也是困難的。
（2）主觀性。任何計(jì)劃活動(dòng)都是主觀和客觀的。因此，不同的規(guī)劃者有不同的能力和水平來理解客觀世界，不同的規(guī)劃結(jié)果出現(xiàn)在同一個(gè)規(guī)劃目標(biāo)上，甚至規(guī)劃效果也大不相同也就不足為奇了。
?。?）系統(tǒng)性。這取決于營銷活動(dòng)的系統(tǒng)性。它要求規(guī)劃者在規(guī)劃過程中注意各種營銷職能的聯(lián)系和協(xié)調(diào)，并且必須注意各種營銷資源的整合、以獲得預(yù)期的規(guī)劃效果。
?。?）復(fù)雜性。這取決于公司營銷活動(dòng)的復(fù)雜性以及影響其有效性的因素。在這方面，它要求規(guī)劃者一方面具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，另一方面要明確有關(guān)計(jì)劃的每個(gè)細(xì)節(jié)的細(xì)節(jié)；另一方面，規(guī)劃者必須反復(fù)完善計(jì)劃以確保整個(gè)計(jì)劃。該計(jì)劃清晰，具體和實(shí)用。
?。?）可控性。也就是說，營銷計(jì)劃和結(jié)果是可控的和可預(yù)測的。由于規(guī)劃方案中的各種措施是企業(yè)各種可控營銷方法的具體應(yīng)用，企業(yè)管理部門可以根據(jù)市場形勢的發(fā)展和企業(yè)目標(biāo)的變化對規(guī)劃方案進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以確保規(guī)劃具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。
?。?）規(guī)范性。一方面，營銷計(jì)劃活動(dòng)的操作程序是標(biāo)準(zhǔn)化的，只有按照標(biāo)準(zhǔn)操作程序生成的計(jì)劃方案才是可靠的。另一方面，規(guī)劃計(jì)劃的要求也是標(biāo)準(zhǔn)化的。必須這樣做：目標(biāo)和任務(wù)是明確和具體的、是實(shí)用的，正確的市場定位和挑釁；規(guī)劃思想應(yīng)該是獨(dú)特和創(chuàng)新的；規(guī)劃戰(zhàn)略應(yīng)該彼此了解并具有遠(yuǎn)見卓識；營銷策略和競爭手段應(yīng)該是驚人的成功。
（7）專業(yè)性。作為一種高智商的心理工作，營銷策劃要求參與規(guī)劃活動(dòng)的人員既是營銷理論專家又是經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷實(shí)踐人員。他們必須管理業(yè)務(wù)功能，如、銷售、促銷、廣告、公關(guān)、營銷研究。
