熱點(diǎn)聚集
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首先要明確的是，文案策劃和規(guī)劃是兩回事。
1、什么是計(jì)劃？
規(guī)劃師需要具備良好的寫(xiě)作技巧，但你的寫(xiě)作不一定是一個(gè)好的計(jì)劃。隱藏在美麗詞語(yǔ)背后的是思想和策略。這是規(guī)劃的本質(zhì)。
俗話說(shuō)，“外行看著興奮。”當(dāng)我向別人展示我的計(jì)劃時(shí)，其他人會(huì)經(jīng)常贊美我?guī)拙湓挕?mdash;—你的寫(xiě)作很好！
在這個(gè)時(shí)候，我會(huì)感到驚訝，作為一個(gè)得到這樣贊美的策劃者，我認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤的對(duì)象，我不需要?jiǎng)e人贊美寫(xiě)作有多好，這只是作家所稱贊。
如果你的計(jì)劃缺乏精確的切入式、指向和創(chuàng)意閃耀，那么你只能適合作家。
如果您只是做創(chuàng)意指示、做促銷程序、做一些簡(jiǎn)單的廣告復(fù)制這些，我認(rèn)為它最多只能是文案或秘書(shū)，而不是文案計(jì)劃，而不是計(jì)劃。
2、規(guī)劃不適合任何人
我很驚訝。很多人現(xiàn)在把他們的兩個(gè)字掛在嘴里，好像他們?cè)谟?jì)劃一樣。這就像計(jì)劃是一件非常輝煌的事情。我相信計(jì)劃絕對(duì)是一種榮耀，但當(dāng)這個(gè)詞可以被任何人掛起時(shí)，你認(rèn)為這是一種悲傷嗎？
你了解規(guī)劃的本質(zhì)嗎？了解營(yíng)銷的本質(zhì)？了解戰(zhàn)略與戰(zhàn)略之間的關(guān)系？
你認(rèn)為IMC、USP、4P、4C、DNA、核心值，將用BCG型號(hào)、MINKSY 7S型號(hào)做Porter SWOT分析、這些是否有計(jì)劃？
我認(rèn)為你可以學(xué)習(xí)其他人的理論，但更重要的是，你必須能夠成為自己的事物，而不是咒罵。規(guī)劃人員需要大量的閱讀和思考、積累，你的“創(chuàng)意包”可以越來(lái)越多。
如果你缺乏人文學(xué)科、歷史、地理等的積累，那么你的思想將繼續(xù)枯竭。
因此，規(guī)劃者不應(yīng)該總是專注于閱讀專業(yè)書(shū)籍，還需要更多地了解其他書(shū)籍，包括旅游、電影和其他文化活動(dòng)。學(xué)習(xí)計(jì)劃不僅是書(shū)籍，還可以由、播放。
3、規(guī)劃師必須在公司中起帶頭作用
如果你現(xiàn)在在公司，情況就是這樣：“**，幫我做一個(gè)創(chuàng)造性的解釋......”“**，這個(gè)廣告文案讓我想一想......”。這次我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題。此外，您的同事誤解了您的工作。他們都認(rèn)為計(jì)劃可以通過(guò)頭腦來(lái)考慮，但我不這么認(rèn)為。
您需要熟悉您的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特性。、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)。為了找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，最后提取出你的賣(mài)點(diǎn)或策略的支撐點(diǎn)。
這些都是務(wù)實(shí)的工作。在這樣的工作下，我們可以提取激烈的修辭和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
不要把你的工作節(jié)奏放在別人的后面。每個(gè)項(xiàng)目都必須從一開(kāi)始就定義，并且必須始終指導(dǎo)您的工作。
產(chǎn)品概念、語(yǔ)句、屏幕、函數(shù)、賣(mài)點(diǎn)、傳播策略這些你必須從頭開(kāi)始建立。
4、舉起你手中的劍
計(jì)劃像一只老虎，要激烈地問(wèn)、，計(jì)劃就像投劍一樣。
舉起你手中的劍并指向你的目標(biāo)群體。劈開(kāi)你的對(duì)手并削減市場(chǎng)。
5、創(chuàng)造力不是一次性的
你必須相信創(chuàng)造力并不總是存在，盡管偶爾會(huì)有靈感。但經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感是你的最后一個(gè)概念。在這個(gè)時(shí)候，你的創(chuàng)造力往往與你的積累有關(guān)。創(chuàng)造力的誕生有三個(gè)步驟：
1）昨晚，西風(fēng)枯萎了樹(shù)木，獨(dú)自在高樓上，尋找路的盡頭。
2）皮帶逐漸變寬，不會(huì)后悔。
3）人群發(fā)現(xiàn)他成千上萬(wàn)的百度，回頭看，那個(gè)男人昏暗的燈光。
我經(jīng)常多次捕捉創(chuàng)造力的靈感。
對(duì)我來(lái)說(shuō)不是很多研究嗎？讀取、考慮觀察和觀察？
6、除了專業(yè)書(shū)籍，還可以閱讀更多關(guān)于哲學(xué)和歷史的書(shū)籍。
我認(rèn)為營(yíng)銷是戰(zhàn)爭(zhēng)、營(yíng)銷也是一種哲學(xué)。
這是我理解的計(jì)劃。在“城市包圍城市”戰(zhàn)略建立后，你需要有戰(zhàn)略支持。
沒(méi)有策略支持戰(zhàn)略永遠(yuǎn)不會(huì)下降，所以有一個(gè)口號(hào)如“打地方暴君、點(diǎn)場(chǎng)”，是不是很直白？
回顧孫子的“戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)”，孫子的“戰(zhàn)爭(zhēng)不太好”，以頑強(qiáng)的勝利來(lái)捍衛(wèi)敵人。這不是今天的藍(lán)色海洋嗎？
7、規(guī)劃不能依賴于閃爍
趙本山的《策劃》贏得了大家的喜愛(ài)，但作為策展人，我對(duì)“計(jì)劃”的熱愛(ài)深感悲痛。措辭似乎越來(lái)越多地與下列詞語(yǔ)相關(guān)：“false”、“Flicker”、“閾值非常低”、“好與壞”。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為將“計(jì)劃”這個(gè)詞作為專業(yè)名稱是不恰當(dāng)?shù)摹Ｔ撔g(shù)語(yǔ)過(guò)于主觀，通常用作動(dòng)詞。我已經(jīng)計(jì)劃了云，我相信每個(gè)人都聽(tīng)過(guò)，所以我在計(jì)劃，但我不喜歡計(jì)劃這個(gè)詞。
而且，你不能依靠計(jì)劃來(lái)解決所有問(wèn)題。規(guī)劃只能指出一個(gè)問(wèn)題并解決一個(gè)問(wèn)題。
8、思考規(guī)劃的原始面貌
成為一個(gè)人、做品牌、做生意，它在規(guī)劃者中必須是相同的。
9、如果您想進(jìn)行規(guī)劃，則必須注意以下事項(xiàng)
如果你想成為一個(gè)真正的計(jì)劃者，那么我建議你去一個(gè)以戰(zhàn)略為主導(dǎo)的公司。這樣的公司是測(cè)試一個(gè)人的真實(shí)水平，但壓力也足夠大。
如果你做POP、做素材、做媒體調(diào)度、做季節(jié)性和假日促銷（特別注意商店的規(guī)劃是最低級(jí)別），那么你的等級(jí)永遠(yuǎn)無(wú)法改善，這些只能改善你的工作在基礎(chǔ)工作上，你不能打造自己的想法。
申請(qǐng)時(shí)，您可以了解公司領(lǐng)導(dǎo)的類型。
如果領(lǐng)導(dǎo)者仍然需要真正的營(yíng)銷，或者他有先進(jìn)的營(yíng)銷理念，那么他可能對(duì)規(guī)劃有很高的期望，你需要抓住機(jī)會(huì)，挑戰(zhàn)更大。
有些公司有非常詳細(xì)的計(jì)劃，比如我以前的公司有事件計(jì)劃、項(xiàng)目計(jì)劃、品牌規(guī)劃。
在這種情況下，事件計(jì)劃是最低級(jí)別。如果您想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，活動(dòng)計(jì)劃必須不會(huì)進(jìn)行太長(zhǎng)時(shí)間，因此您必須更改為項(xiàng)目和品牌。
10、金字塔規(guī)劃理論
規(guī)劃者經(jīng)常做這個(gè)計(jì)劃。我在版本上看過(guò)幾個(gè)程序。我知道進(jìn)入市場(chǎng)后不久。為什么？我認(rèn)為一個(gè)好的解決方案是：找到一個(gè)好的目標(biāo)并找到一個(gè)好的方法。安排一個(gè)強(qiáng)有力的實(shí)施，該計(jì)劃必須在一開(kāi)始就有一個(gè)目標(biāo)。換句話說(shuō)，您的解決方案是需要解決的問(wèn)題。
規(guī)劃必須準(zhǔn)確，您是否可以通過(guò)一次規(guī)劃提高可見(jiàn)度？該品牌的鍛造不是一天、，而是一個(gè)長(zhǎng)期的支持，但也需要跟上時(shí)代的步伐。
有很多規(guī)劃方案。在模糊的目標(biāo)下，這種錯(cuò)誤暫時(shí)存在。規(guī)劃方法完全脫節(jié)。也就是說(shuō)，如果你回顧一下，你的方法可以支持你的目標(biāo)。
一個(gè)解決方案就像一個(gè)金字塔，頂部是你的目標(biāo)，但是下面的東西是足夠的渠道、方法、角度是多樣的，把這些東西放在一個(gè)方向，你可以爬上你的金字塔。
這是該計(jì)劃的方法。一種有效的方法是否能夠爬到頂部并回頭看看你的計(jì)劃是否總是在金字塔的底部？
