熱點(diǎn)聚集
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IDEA的十大綠燈
1、要先求對(duì)再去求妙
精彩的創(chuàng)意很引人注目，令人印象深刻，但正確的吸引力會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。創(chuàng)意人就像一個(gè)出色的模特。她希望用肢體語言盡可能地表達(dá)設(shè)計(jì)師的奉獻(xiàn)精神，但我不想讓我的高品質(zhì)條件掩蓋服裝的風(fēng)格。展示舞臺(tái)的模特吸引了觀眾對(duì)自己的關(guān)注。在身體里，忘記衣服是真正的主角。正如表現(xiàn)良好的創(chuàng)造性人士犧牲信息的清晰度以維護(hù)理念的完整性一樣，這是一種反對(duì)專業(yè)精神的非負(fù)責(zé)任行為。例如，很多創(chuàng)意都喜歡用大量的白色空間和少量的文字來創(chuàng)造特殊的畫面視覺效果，堅(jiān)持只有兩行文案，而且品牌很小，藝術(shù)效果是實(shí)現(xiàn)了，廣告效果受到了影響。
2、嚴(yán)密鎖定產(chǎn)品和主題
當(dāng)你想不出一個(gè)好主意時(shí)，直接展示產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱和廣告主題是個(gè)好主意，因?yàn)樗辽倏梢晕P(guān)心產(chǎn)品的消費(fèi)者。當(dāng)然，沒有人鼓勵(lì)有創(chuàng)造力的人這樣做，以逃避使用他們的大腦的借口。事實(shí)上，最好的想法應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品、主題和想法，沒有任何痕跡。一個(gè)很好的例子就是奧美所做的。 “當(dāng)勞斯萊斯以60英里/小時(shí)的速度行駛時(shí)，你在汽車?yán)锫牭降奈ㄒ灰患戮褪菚r(shí)鐘滴答作響。”
3、擊中釘子
當(dāng)作家或?qū)а萦?0,000個(gè)單詞或120分鐘講故事時(shí)，創(chuàng)作者只能用幾百個(gè)字或30秒的時(shí)間講述故事。因此，所謂的大氣釀造已成為廣告的奢侈品。有創(chuàng)造力的人應(yīng)該習(xí)慣于關(guān)鍵的思維方式，而只關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。如果他們掌握了它，他們就會(huì)大驚小怪。至于引起該焦點(diǎn)的過程，可以省略該過程?？磥砟阌貌说栋蜒笫[切成兩半，而不是用手慢慢剝掉它。
4、簡單明了
消費(fèi)者將廣告視為一種手段而非目的，作為購買決策的參考。此外，在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者被動(dòng)地接受廣告信息，并且他的感覺器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識(shí)。故意讓這個(gè)想法很棒。、非常有創(chuàng)意，并且還在忙于構(gòu)建復(fù)雜的邏輯，應(yīng)用結(jié)構(gòu)化文本以及混淆圖片。他們中的大多數(shù)都高估了消費(fèi)者理解和分析廣告的能力。
5、要合乎基本邏輯
基本邏輯曾經(jīng)有一家眼鏡店的廣告。圖片以青色水果的插圖形式呈現(xiàn)。標(biāo)題寫成“這是XIGUA還是QINGGUA？”副標(biāo)題是“如果你不知道，你應(yīng)該更換你的眼鏡。”事實(shí)上，這個(gè)廣告非常有趣，但對(duì)于消費(fèi)者來說，目前還不清楚水果是什么，并不一定與缺少眼鏡有關(guān)。除非是故意表達(dá)，否則必須仔細(xì)檢查違反基本邏輯的想法，以避免影響廣告的說服力。例如，如果一個(gè)白米品牌，廣告口號(hào)“有點(diǎn)粘，不太粘”，如果它像詩人一樣變成“粘性和非粘性”，它可能不會(huì)被其他人傳遞。
6、同時(shí)表征和可視化IDEA
有一個(gè)東西被命令匹配客戶已經(jīng)通過的屏幕標(biāo)題。這張照片是一輛似乎以、高速行駛的汽車。思考了很久之后，沒有合適的表達(dá)方式，而且?guī)缀鯖]有使用“把一切都放在遠(yuǎn)處”車的性能正在加速，但整體感覺是標(biāo)題和副本不匹配，那里沒有生命力。因此，訓(xùn)練自己不僅取決于語言和語言，還取決于形象思維。事實(shí)上，通過IDEA文本和IDEA可視化的結(jié)合，抽象概念更可能形成圖形符號(hào)或圖形。
7、要多多益善
有時(shí)，思考創(chuàng)造力就像開車一樣。當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)未啟動(dòng)時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)未達(dá)到最有效的工作溫度，并且駕駛不平穩(wěn)。運(yùn)行一段時(shí)間后，輸出發(fā)動(dòng)機(jī)的功率。大腦也必須給汽車加溫，當(dāng)他們考慮進(jìn)入狀態(tài)時(shí)，真正好的想法將開始射擊。所以，只要時(shí)間充足，設(shè)想一些好的想法，然后從、組合中挑選最好的想法，總會(huì)有驚喜。
8、精細(xì)切割
是“敲月亮”還是“把月亮推下門”？在推敲之間，雖然磨人，沒有推敲，如何擺脫平凡？作為一個(gè)有創(chuàng)造力的人都知道一句話：“將書面副本放入抽屜，第二天再看一遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多地方可以修改觸摸。”但是，在修改這個(gè)想法時(shí)，我們必須平衡“好的或壞的創(chuàng)造力”和“正確或錯(cuò)誤的吸引力”這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
9、盡量招待消費(fèi)者
娛樂商品是廣告創(chuàng)意的基本技能。這種情況就像演員必須在舞臺(tái)上有特殊的服裝。、化妝、動(dòng)作和光線、等等，以使觀眾賞心悅目。娛樂效果并不影響溝通的嚴(yán)肅性，但你不必努力去扮演小丑，這是喜劇演員的角色。廣告商所做的是贏得消費(fèi)者的青睞。良好的感受不同于逗樂，動(dòng)人或令人震驚甚至可怕的訴求。10、能夠改變前者
對(duì)于有創(chuàng)造力的人來說，最痛苦的事情是，他們很難想到很棒的想法，但發(fā)現(xiàn)如果他們不符合策略或違反品牌特征，他們就會(huì)被迫放棄。痛苦是痛苦的，但利用良心到底，為了跨越風(fēng)俗，不惜合理的理由，放棄專業(yè)地位，顯然不足以證實(shí)廣告創(chuàng)意的商業(yè)性，心態(tài)不正確。想象一下，有多少大師因?yàn)闊o法突破而自殺。廣告客戶放棄廣告效果的難度有多大？
