熱點聚集
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人類的溝通從一開始就開始了，但只有當(dāng)這種模式被文字取代時，人類文明才開始起飛，因為溝通可以更加準(zhǔn)確，溝通的雙方，甚至更多的政黨，都不需要互相猜測。
當(dāng)然，在實際操作中，藝術(shù)總監(jiān)經(jīng)常參與撰寫文案。當(dāng)他們給出創(chuàng)造性的指導(dǎo)性定義時，他們也會參與并做出很多貢獻(xiàn)。
由于文本在廣告創(chuàng)作中的地位如此重要，作為撰稿人的人如何運用自己來承擔(dān)這樣一項重要任務(wù)呢？我們有什么值得關(guān)注的，有哪些方法可以提高寫作能力？
就像其他藝術(shù)創(chuàng)作一樣，如果你想練習(xí)自己的筆，你應(yīng)該從基本技能開始。根據(jù)我自己在香港做廣告的經(jīng)驗，值得每個人嘗試的一件事就是拿起牙齒。
老年人過去不可避免地會考慮這件事。我記得當(dāng)我第一次進(jìn)入廣告市場時，雖然香港的廣告界有越來越多的中國人，但很多創(chuàng)意都是先用英文寫成，然后用英文翻譯成中文。但真的很好。該文案永遠(yuǎn)不會滿足于“翻譯”外國人，更多的是將“英國思想”應(yīng)用于中國手稿。
這樣，廣告文案的寫作技巧就可以慢慢地繼承下去。
我還記得聽一位正在追求卓越藝術(shù)創(chuàng)作的朋友。他說：“在創(chuàng)造之路上，我們必須先學(xué)習(xí)前人積累的一切，然后才能開辟新天地。”
因此，在這里提供的文案介紹中，我建議你選擇一些來自海外的優(yōu)秀廣告作品，選擇那些以文字為主的創(chuàng)意，逐一閱讀和理解，然后自己培養(yǎng)。中國人重新提供這些英文作品。 “中國人的生活。”
在這個轉(zhuǎn)型的過程中，你可以學(xué)到一些技術(shù)上優(yōu)秀的、經(jīng)驗豐富的外國廣告商的想法，他們?nèi)绾蜗a(chǎn)品的銷售點到、包裝，然后賣掉它，沒有痕跡，看起來像、嚼它更令人賞心悅目。
通過這個復(fù)制階段后，當(dāng)你覺得你對廣告文字如何在銷售中發(fā)揮作用有一點了解時，你應(yīng)該嘗試從頭開始，從頭開始，寫一些模擬廣告作品，但選擇廣告在一個類媒體也必須非常復(fù)雜。我個人更喜歡這樣的建議：首先練習(xí)一個長度為100到200字的平面廣告，這是一個好的開始，因為它可以讓你掌握一篇廣告文章。轉(zhuǎn)向可以讓你先寫一個有趣的介紹，然后再寫到主題，最后你可以寫一個故事的摘要。如果你是一個大膽的藝術(shù)家，你也可以嘗試為副本寫下最大的挑戰(zhàn)：即超過400字的“長篇副本”。通常，長篇文案對我和你來說都是最終的挑戰(zhàn)。因為人們想要一心一意地閱讀你的作品，所以他們對吸引力的要求并不是免費的。畢竟，我們正在撰寫你不必看的廣告文章。
如果你注意，到現(xiàn)在為止，我一直主張每個人都在練習(xí)平板報紙廣告，因為電視廣告有圖片，廣告或依賴它們的要求相對較小，而海報或戶外廣告，因為觀眾仍在閱讀。時間相對較小，所需文本是另一個。
報紙廣告的文案需要順利。廣告的銷售信息允許您發(fā)誓。然而，海報或戶外廣告需要簡單和簡潔。除了屏幕的強大影響之外，文本還需要強大。將人們帶到外面三秒鐘，當(dāng)他們離開你的廣告時，情緒仍然起伏不定。
因此，在經(jīng)歷了“臨沂”和“試圖寫飛機”之后，你可能希望寫更多的海報或平面標(biāo)題，因為它可以幫助你“思考”并集中攻擊文字。將殺傷力提高到最強和最尖銳的點。
在完成“平面報紙”廣告和“海報戶外”廣告后，您可以嘗試編寫“廣播廣告”，廣播廣告，當(dāng)然還有“視頻廣告”和“廣播廣告”。
在“視頻廣告”中，可以說每種方法都適用，因為無論如何，你只需要30秒（或廣告本身的長度）來解釋事物。加上圖片“、音樂”，你可以玩的機會相對較少，但我們怎么能不“說出一個圖形字”或“畫一條蛇”呢？我們怎樣才能“找到畫龍點睛”？聰明的方法是寫更多并嘗試更多，特別是在粗剪和匹配。音樂之后的嘗試是最重要的見證時刻。不要相信你是在“故事版”階段寫的。它是正確的。因為從故事版到粗剪，中間故事的變化和差異實在太大了。
至于“廣播廣告”，它似乎是另一個作為文案撰稿人的人的終極審判。無論好壞，沒有人可以幫助你使用你的文字和使用創(chuàng)造力。在“廣播廣告”的概念和寫作中當(dāng)你記得時，用你的想法、文字和聲音效果來喚起觀眾的幻想和好奇心。你可以將它們吸引到你的文字游戲中，你已經(jīng)成功了。
在編寫任何媒體的文案時，我們的工作就像打包銷售信息一樣，這條銷售信息必須吸引消費者。因此，當(dāng)我們搜索時，請記住將戲劇帶出文本。沒有戲劇性的傳播消費者不會被你吸引。不要忘記，消費者有絕對的權(quán)利選擇他喜歡看的東西。
即使這是一個非常有限的例子，我們也可以看到，作為文案，我們必須使用文字來包裝出售的信息，并帶來戲劇性和增強吸引力。
