熱點(diǎn)聚集
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邏輯是文案的基本素質(zhì)之一。它是文案的有說(shuō)服力的來(lái)源。然而，他們中的許多人似乎更習(xí)慣于“走向心臟”、“不會(huì)弄巧成拙”、“神靈案”和其他部分特征作為衡量副本的利弊，或者“刷屏” “、”爆炸“和其他結(jié)果方向的特征是最終目標(biāo)，但它似乎對(duì)邏輯的”底層架構(gòu)“無(wú)動(dòng)于衷。但是當(dāng)您將產(chǎn)品副本、寫(xiě)入計(jì)劃軟性廣告、以追求轉(zhuǎn)換率時(shí)，邏輯的作用非常重要。
許多撰稿人甚至高級(jí)撰稿人都容易出現(xiàn)一些基本的邏輯錯(cuò)誤。例如，他們寫(xiě)了很多理由，但他們忘了得出一些結(jié)論。寫(xiě)一堆"。你必須購(gòu)買X的原因是"。但它沒(méi)有給足夠強(qiáng)的相關(guān)性、提供足夠的支持。這樣的副本，即使它是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，即使它是一顆心，也不能成為消費(fèi)者購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)的理由。
那么，在撰寫(xiě)副本時(shí)，哪些技能可以幫助我們?cè)诖竽X中創(chuàng)建一個(gè)緊密結(jié)合的邏輯鏈？、可以幫助我們編寫(xiě)更有說(shuō)服力的文案嗎？以下4種方法可以幫助您。
1、清除三個(gè)邏輯點(diǎn)
沒(méi)有必要在所有通信中使用邏輯，例如與朋友聊天、來(lái)談?wù)撉榫w，或者只是交換信息。但是，一旦你需要得出“結(jié)論”，你必須確保文本是合乎邏輯的，并且邏輯語(yǔ)言有三個(gè)要點(diǎn)：結(jié)論，理由，結(jié)論和理由。
文案的本質(zhì)是與消費(fèi)者的溝通。無(wú)論您傳遞什么信息，您都必須讓消費(fèi)者知道您的結(jié)論是什么，并給出有力的理由來(lái)支持您的結(jié)論。
在許多人的眼中，許瑩瑩的副本具有強(qiáng)烈的意識(shí)流。然而，在她的話語(yǔ)中，意識(shí)的流動(dòng)只是一種強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。當(dāng)你仔細(xì)分析她的副本時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)她的邏輯根本不是有意識(shí)的，甚至可以稱之為邏輯。例如，以下Stella luna女鞋的副本：
這篇文章的標(biāo)題是“工藝是時(shí)尚的靈魂”，它也是這個(gè)副本想傳達(dá)的核心點(diǎn)：時(shí)尚不僅是外觀，也是隱藏在表面之下的工藝。 Stella luna的鞋子工藝精湛。該副本是消費(fèi)者的“結(jié)論”，其中每一個(gè)都是支持這一結(jié)論的原因。同時(shí)，每個(gè)副本的前半部分和后半部分之間存在強(qiáng)大的邏輯連接。例如，“解釋三維空間的能力”是“設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造不是夢(mèng)想”的必要條件。同樣，“人體工程學(xué)和航空航天力學(xué)”、“幾何邏輯演繹”是“鞋跟高度足夠性感”，并且“線條很有吸引力”的必要條件。徐鈺瑩并沒(méi)有堆積描寫(xiě)材料的形容詞，而是通過(guò)細(xì)致的邏輯，使用“三維空間”、“工程”、“力學(xué)”、“幾何邏輯”等科學(xué)與工程類別中的硬字，結(jié)合作為性感高跟鞋背后的原因，從而突出了工藝對(duì)時(shí)尚的意義。
有了結(jié)論和理由，關(guān)鍵是要將它們聯(lián)系起來(lái)。結(jié)論和原因有兩種結(jié)合方式：“歸納法”和“演繹法”。
1）感應(yīng)方法（并聯(lián)型）
歸納法是一種并列幾個(gè)不同事實(shí)的方法，從這些事實(shí)中找出共同點(diǎn)，并得出結(jié)論。例如，“吳燕祖是一米高”、“有八條腹肌和美人魚(yú)線”、“五大特征立體為大理石雕像”，而“吳燕祖是一個(gè)英俊的男人”，這就是感應(yīng)方法，前三個(gè)原因是并行關(guān)系。
2）演繹方法（系列型）
演繹法是一種將事實(shí)與某一定律相結(jié)合的方法（決定、常識(shí)、規(guī)則等）得出結(jié)論。例如，“演員將采取行動(dòng)”，“吳燕祖是演員”，結(jié)論是“吳延祖將采取行動(dòng)”。
在具體的寫(xiě)作中，由于演繹方法通常比較麻煩，因此在臨界水平上可以避免，但可以更多地使用歸納法。即使你想使用演繹方法，推理步驟也應(yīng)控制在四個(gè)以內(nèi)，結(jié)論不應(yīng)超過(guò)兩個(gè)，否則會(huì)太復(fù)雜，理解的難度會(huì)大大增加。
在理解了邏輯的三個(gè)要點(diǎn)和連接方法之后，有三種特殊情況需要注意以避免不正當(dāng)?shù)脑?。這是副本無(wú)法令人信服的重要原因。
第一種情況是使用個(gè)人的主觀意見(jiàn)或感覺(jué)作為理由。例如，“我期待這款新手機(jī)，這次肯定會(huì)使銷量增加一倍。”這是一個(gè)非常令人難以置信的副本，因?yàn)樗腔诤翢o(wú)根據(jù)的個(gè)人感覺(jué)、的想法，這在邏輯上是無(wú)效的。
在第二種情況下，使用與語(yǔ)言或其他參數(shù)相反的原因。實(shí)際上，表達(dá)是重復(fù)的。
第三種情況是因果關(guān)系模糊不清或邏輯關(guān)系太過(guò)跳躍。例如，"有XXGB大內(nèi)存，這對(duì)女朋友來(lái)說(shuō)是一個(gè)很棒的禮物。 “這個(gè)副本是因?yàn)橐蚬P(guān)系不明確而且令人困惑。如果你寫(xiě)得很清楚，這款手機(jī)有XXGB的大容量?jī)?nèi)存，可以加載。下一張XX照片對(duì)于喜歡自拍的女朋友來(lái)說(shuō)是一個(gè)很棒的禮物"構(gòu)成邏輯鏈將更有說(shuō)服力。操作在30001毫秒后超時(shí)，接收到0個(gè)-1字節(jié)結(jié)論
邏輯對(duì)文案的重要性是不言而喻的。但是，那些“刷卡”文案不一定是邏輯上寫(xiě)的。在許多情況下，情況正好相反。煽動(dòng)情緒、使用人類的弱點(diǎn)是為什么這樣的副本被追捧的原因。然而，對(duì)于那些主要訴求是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型而不是品牌推廣的文案，邏輯不僅是一種基本的文化，而且是必要的武器。
