熱點(diǎn)聚集
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一直以來(lái)，廣告業(yè)都有一個(gè)長(zhǎng)期的原則，即觀眾的注意力在哪里，廣告商的錢(qián)應(yīng)該花在哪里。因此，在這款智能手機(jī)主宰我們生活的時(shí)代，當(dāng)智能手機(jī)成為我們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)世界的主要工具時(shí)，越來(lái)越需要將更多資金投入到手機(jī)中。
移動(dòng)廣告是有史以來(lái)最大的廣告機(jī)會(huì)。但是，我們?nèi)绾问挂苿?dòng)廣告更有效？這可能是當(dāng)今業(yè)界最大的問(wèn)題。
雖然廣告商有興趣將預(yù)算轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，但人們普遍認(rèn)為移動(dòng)廣告不夠好，而且其顯示方式不足以提供豐富的品牌信息，因此移動(dòng)端的庫(kù)存仍然非常便宜，因此它確實(shí)投資于移動(dòng)預(yù)算。
自20世紀(jì)90年代以來(lái)，廣告并未創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的新單位。我們有平面廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣播廣告、電視廣告和其他形式，但幾乎沒(méi)有做出任何大的調(diào)整，以適應(yīng)不斷出現(xiàn)的新屏幕。數(shù)字戶(hù)外廣告成為移動(dòng)平面廣告，前貼片廣告成為短期的、可跳過(guò)的電視廣告。
從電影院到電視、臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦再到智能手機(jī)，這些與我們生活密切相關(guān)的屏幕越來(lái)越小，廣告也是如此。今天的移動(dòng)廣告是圍繞一個(gè)災(zāi)難性的廣告標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的：制作較小的廣告。
與此同時(shí)，這些屏幕正以其他更有趣的方式發(fā)生變化。從電影屏幕到手機(jī)屏幕的開(kāi)發(fā)，我們展示了新技術(shù)如何成為最方便的、連接產(chǎn)品。連接不僅意味著在線，它是壓力傳感器、光傳感器和加速度傳感器在同一尺寸的組合。
我們的手機(jī)是多功能的：它們是廣播、電視、相機(jī)、地圖、地址簿、日歷、天氣廣播器、時(shí)鐘、計(jì)算器、即時(shí)消息、相冊(cè)、報(bào)紙、錢(qián)包等。它提供了一種獲取人類(lèi)歷史記錄的任何信息的方法，只需單擊按鈕即可傳播有關(guān)整個(gè)社交圖的任何信息。從這個(gè)角度來(lái)看，不再有比手機(jī)更好的廣告媒體了。如果您想在手機(jī)上找到新的營(yíng)銷(xiāo)可能性，您可以專(zhuān)注于以下幾個(gè)方面。
1、地圖
關(guān)于流動(dòng)性，有趣的不是我們正在移動(dòng)，但我們決定買(mǎi)什么、去購(gòu)買(mǎi)、如何去和許多其他相關(guān)事項(xiàng)。當(dāng)我們做出購(gòu)物選擇時(shí)，沒(méi)有其他媒體可以像手機(jī)一樣頻繁使用。在PC方面，我們的決策通常取決于搜索框，而移動(dòng)端的搜索更依賴(lài)于地圖。因此，將地圖視為探索廣告的重要新領(lǐng)域的公司將有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。例如，谷歌地圖可以提供贊助地點(diǎn)、贊助路線和贊助書(shū)簽。
2、智能軟件
在過(guò)去，我們一直認(rèn)為廣告是一種靜態(tài)圖像，但實(shí)際上并非全部。如果廣告被視為用于實(shí)時(shí)提取內(nèi)容的一系列指令，則廣告可以通過(guò)API命令生成更加個(gè)性化的符合場(chǎng)景的、實(shí)時(shí)廣告。地鐵延誤時(shí)為什么不試試優(yōu)步呢？在母親節(jié)前夕，您可以從西爾斯那里挑選禮物。將來(lái)，我們會(huì)將廣告視為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)而非“廣告文案”。
3、可訪問(wèn)性
我們的手機(jī)了解我們的一切，包括我們的付款細(xì)節(jié)，但通過(guò)設(shè)置指紋密碼可以安全地保護(hù)它。想象一下，我們需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到可以通過(guò)指紋直接購(gòu)買(mǎi)的廣告。在未來(lái)，我們需要花更多的時(shí)間來(lái)消除影響購(gòu)買(mǎi)或訪問(wèn)其他網(wǎng)站的障礙，以便購(gòu)物和上網(wǎng)更加順暢。
4、新的交互方式
智能手機(jī)允許基于加速度計(jì)移動(dòng)圖像，加速度計(jì)可以使用麥克風(fēng)或光傳感器進(jìn)行廣告宣傳。那么為什么我們不能在3D環(huán)境中創(chuàng)建廣告單元呢？或者提供更好的互動(dòng)方式，例如通過(guò)內(nèi)容而非點(diǎn)擊進(jìn)行互動(dòng)？
5、即時(shí)消息
IM（InstantMessaging即時(shí)消息）軟件是這一代的默認(rèn)通信方法，但許多公司都忽略了它。為什么不更好地利用這項(xiàng)技術(shù)？ IM允許公司直接與消費(fèi)者交談并回答消費(fèi)者的問(wèn)題。、處理購(gòu)買(mǎi)并提供更新。這是一種適合每個(gè)人興趣的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信方法。
6、喚起行動(dòng)的新方法
這種引起用戶(hù)行為的方式需要近十年才能創(chuàng)建，但還有其他可能性嗎？為什么我不能點(diǎn)擊將優(yōu)惠券保存到我的存折？點(diǎn)擊添加書(shū)簽、點(diǎn)擊以提醒自己去某個(gè)地方，當(dāng)我去訪問(wèn)、點(diǎn)擊以提醒一些特別優(yōu)惠？
