熱點(diǎn)聚集
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我們不談?wù)摪b的重要性。從女人身上化妝的最簡單方法就是知道包裝是一種技術(shù)性很強(qiáng)且極具欺騙性的藝術(shù)品。商品包裝也是如此。這將使用戶無法立即獲得產(chǎn)品的功能和使用。另一方面，沒有美感和附加價值。
那怎么打包呢？包裝是一個綜合性的主題，涉及物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、心理學(xué)、營銷來自EMKT.com.cn學(xué)習(xí)。在這里，我們只討論互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將使用的包裝方法。我將包裝分為三個步驟。它基本上適用于與產(chǎn)品和品牌副本相關(guān)的包裝。這里，它只涉及文案。藝術(shù)設(shè)計、包的顯示和傳播將有機(jī)會稍后寫。
第一步：女性快樂，我們的基本目的是取悅我們的顧客。在用戶使用產(chǎn)品之前，讓用戶通過包裝了解我們的產(chǎn)品是否能滿足他的需求。因此，第一步的關(guān)鍵是弄清楚用戶的需求。問題即將來臨。用戶的真實需求不會寫在臉上。是社論非常啊，我們的用戶群的質(zhì)量真的很高，然后非常努力，非常專注于提供娛樂、多種、電影的競爭對手。
對于這種情況，我有兩個解決方案：
首先，寶潔曾經(jīng)說過，不要傻瓜，但不要忘記，他們是傻子。在西方也有一句名言。如果你讓公眾投票，汽車將永遠(yuǎn)不會發(fā)生，他們只會想要更快，更多。舒適的馬車。因此，如果你有一個行業(yè)愿景，你可以完全忽視用戶的需求，因為用戶是短視和缺乏活力，他們沒有時間管理你的產(chǎn)品，但是當(dāng)你能想出明亮的眼睛，他們甚至愿意取出一些身體的器官，如腎臟，來支持你，就像蘋果機(jī)引爆人群一樣。
第一步是相互了解。然后第二步是了解和了解我們自己的產(chǎn)品。在這一步中，我將其分為兩個方向，一個是理解認(rèn)知產(chǎn)品的形而上學(xué)，另一個是認(rèn)知產(chǎn)品的形而上學(xué)理解。什么是形而上學(xué)，形而上學(xué)是方式，它是虛擬的東西，你告訴我實用，我告訴你夢想；你告訴我這個功能，我告訴你藝術(shù)；你告訴我價格，我會跟你說說意義。它在文案中也很常見。很多大牌或那些得到好評的人，我們看不出心和箭，只要998跳價帶回家，但一組相關(guān)運(yùn)行、夢想、生命、朝陽之類鏡頭當(dāng)我們看到一點(diǎn)觸摸時，突然說：再次改變世界或者只是去做?？梢栽谟脩艨梢援a(chǎn)生共鳴或通靈的地方找到可以與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。這是一種形而上學(xué)的認(rèn)知產(chǎn)品。
第一、喚醒用戶的需求，我們知道用戶的真實需求，未滿足的用戶需求可能是用戶的痛苦，用戶怎么能深刻記住，然后我們輕輕地戳他的痛苦（請注意不要讓用戶不喜歡）。
第二、為用戶普及行業(yè)和產(chǎn)品知識，這種方法非常受初創(chuàng)公司的歡迎。當(dāng)品牌價值不高時，這是非常有效的，可以將消費(fèi)者從低認(rèn)知模式帶到高認(rèn)知模式，以對抗大品牌的品牌附加值。小米剛開始突出性價比，就是要不斷向公眾注入產(chǎn)品cpu、gpu、屏幕的知識，然后通過與同行的對比圖表，讓用戶了解，小米在樣本選擇中材料價格較低，價格較高。
第三、為您的產(chǎn)品創(chuàng)建正確的類別。當(dāng)用戶選擇產(chǎn)品時，他將遵循規(guī)則并根據(jù)類別進(jìn)行選擇。你什么意思？如果用戶選擇洗頭發(fā)，則用戶肯定會首先找到該類別。大腦將優(yōu)先定位洗發(fā)水的類別，然后在類別中。根據(jù)價格、品牌認(rèn)知度、促銷、喜歡、忠誠度做出選擇。這也是因為產(chǎn)品數(shù)量巨大，人頭將優(yōu)先考慮搜索和匹配結(jié)果，因此優(yōu)秀品牌將占據(jù)用戶記憶類別中的第一，并且當(dāng)某個品牌的效果將會實現(xiàn)提到某些類別。典型的例子是，當(dāng)王老吉首次確定品牌副本時，他正確定位了該類別。在比中藥更好的中藥，飲料更好，可以防止火災(zāi)，正確選擇合適的飲料，所以我取得了很大的成功。第四個提示：為用戶創(chuàng)建一個場景，營造視覺感受。這也是我最喜歡的技巧。有一陣子，阿里、騰訊、百度三巨頭，都在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場的重要性，不斷在自己的核心產(chǎn)品中，更多地加入應(yīng)用場景，有一個非常熱門的微信紅包，一開始也是專為春節(jié)紅包場景，為用戶創(chuàng)建場景的最大好處是它將引導(dǎo)用戶進(jìn)入我們創(chuàng)建的空間，讓用戶感受到使用該產(chǎn)品的良好感覺。這種技術(shù)有點(diǎn)像萊昂納多。夢幻海盜的夢幻技術(shù)，它越熟練，對用戶的感覺越美麗和逼真，視覺感越強(qiáng)。這個領(lǐng)域也有很多案例，比如喬布斯為ipod寫的最經(jīng)典的案例：把1000首歌放入口袋；馬丁路德金：我夢想有一天，在佐治亞州紅山，前奴隸兒子可以和前奴隸主的兒子坐在一起，分享兄弟情誼。愛情中也有愛情：我和你在一起，當(dāng)你的頭發(fā)是白色的時候，仍然緊緊地握著你的手，陪著你看著夕陽緩緩落下，輕輕地舔著你耳朵里的那個，就像歌曲，而不是句子：我會永遠(yuǎn)愛你。
第五、不要讓用戶想到，這種技術(shù)是最好的理解，是互聯(lián)網(wǎng)上使用最廣泛的。因為你永遠(yuǎn)不會低估懶惰的用戶，他們也不會太懶，他們甚至懶得思考它?；氐狡瘘c(diǎn)酒店的老太太的例子，這位老人已經(jīng)關(guān)閉，因為他不了解用戶最基本的需求。如果我們了解用戶最基本的需求，我們可以做一些文章嗎？
第六、首先模仿并添加一點(diǎn)創(chuàng)新，這個技巧已經(jīng)被騰訊所采用，并通過不斷模擬好的產(chǎn)品，在正確的地方進(jìn)行創(chuàng)新，騰訊取得了很大的成功。我們在這里談?wù)摰闹皇菑?fù)制文案。最簡單的一個例子就是：如果你想建立一個網(wǎng)上商店，可以參考模仿淘寶京東的按鈕副本，然后根據(jù)自己的產(chǎn)品和品牌屬性進(jìn)行調(diào)整，因為巨頭繼續(xù)培養(yǎng)的習(xí)慣用戶。當(dāng)然，文案的方法并不止于此。最好發(fā)現(xiàn)最合適的當(dāng)前產(chǎn)品是最人性化或最誘人的。
最后，我將揭示為什么我的頭銜是情人和撰稿人。它也是文案的第七項技能：為用戶設(shè)置懸念，然后通過逐漸消除歧義吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。這種技術(shù)有很多種情況，有興趣的人可以上網(wǎng)搜索。當(dāng)然，為什么要使用這個標(biāo)題，因為標(biāo)題包含了我認(rèn)為的文案最重要的一個想法：很多時候，如果你想到你將要寫為生命中的一封情書，請想想她，讓她知道你愛她，也知道一個人錯了，也許你會永遠(yuǎn)失去她，那么你可以做你不能自救的一切，溫柔三分。
