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在信息時(shí)代，廣告無(wú)處不在。要想要一個(gè)好的廣告，你需要一個(gè)出色的廣告文案。廣告文案的撰寫在整個(gè)廣告制作過程中起著決定性的作用。有各種形式的廣告，如電影、電視、角色表演等。這些都是立體廣告；還有靜態(tài)印刷品，如報(bào)紙、傳單，這是印刷廣告。廣告文案是指廣告作品中用于傳達(dá)廣告信息的所有語(yǔ)言符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）的全部。它是廣告創(chuàng)意和策略的象征性表現(xiàn)。
廣告創(chuàng)意文案的組成：廣告文案一般由標(biāo)題、字幕、文本、標(biāo)語(yǔ)組成?？梢允÷宰帜缓透綆У奈淖帧?biāo)題是廣告中最突出的位置的聲明，以特殊字體或特殊音調(diào)突出顯示。通常放置在廣告的頂部，是整個(gè)廣告中最重要的部分，標(biāo)題通常與廣告的內(nèi)容相關(guān)。如果您想在標(biāo)題中傳達(dá)更多信息并且標(biāo)題未完全適應(yīng)，則可以使用字幕。文本接受標(biāo)題并擴(kuò)展廣告信息的描述。語(yǔ)言或文本內(nèi)容深刻地說服了上訴對(duì)象。正文是廣告文案的主體。 Suiwen是廣告文案的附屬部分。它通常提供有關(guān)廣告商或經(jīng)銷商、零售商和促銷的信息，包括品牌名稱、聯(lián)系電話、地址等?？谔?hào)，也稱為口號(hào)，是一個(gè)簡(jiǎn)潔的、流行口號(hào)，強(qiáng)調(diào)品牌或企業(yè)的獨(dú)特定位和形象，并可長(zhǎng)期反復(fù)使用，以指導(dǎo)長(zhǎng)期概念，專注于消費(fèi)者的概念而品牌形象的長(zhǎng)期影響與廣告的具體內(nèi)容并無(wú)密切關(guān)系。
廣告文案可分為打印廣告復(fù)制類型、廣播電視廣告復(fù)制、產(chǎn)品廣告復(fù)制、服務(wù)廣告復(fù)制、企業(yè)廣告復(fù)制、公共廣告復(fù)制。根據(jù)空間可分為長(zhǎng)拷貝、短拷貝、系列拷貝。
打印廣告文案一般是指在報(bào)紙、雜志上直接郵寄的，這是廣告工作的文字部分。廣播和電視商業(yè)副本是指角色的有聲語(yǔ)言和字幕的排版。平面副本的標(biāo)題通常放置在全尺寸廣告上方最顯眼的位置，或者僅位于圖像的位置，通常具有較大的字體大小和粗體字體。文本通常排列在布局的中心，使用易于閱讀的字體，字體大??；文本通常排列在廣告布局的底部或右下角，使用較小的字體大小和粗體字體。廣告標(biāo)語(yǔ)通常與公司或品牌名稱相關(guān)聯(lián)，一些位于廣告頂部，一些位于文本頂部，使用固定標(biāo)準(zhǔn)字體。如何撰寫平面廣告文案的內(nèi)容？?jī)?nèi)容通常是指文本。本文采用標(biāo)題并進(jìn)行深入說服，努力培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和吸引力，并表達(dá)自己的風(fēng)格。寫作方法一般包括：1、目標(biāo)直通式2、主觀表達(dá)3、檢察官4、獨(dú)白5、對(duì)話6、故事客觀直白，沒有任何人的幫助，客觀地復(fù)制上訴信息。主觀表達(dá)是基于廣告商的聲音，具有“我們”的含義，例如“我們真誠(chéng)地為您服務(wù)......”發(fā)言人以發(fā)言人的聲音向觀眾講話，是電視廣告。通常的方式。獨(dú)白使用虛構(gòu)人物或廣告中人物的內(nèi)心獨(dú)白來打開呼吁。對(duì)話通過角色對(duì)話進(jìn)行交互。故事風(fēng)格是將文本描述為一個(gè)完整的故事，并創(chuàng)建一個(gè)吸引人的故事情節(jié)，以吸引呼吁。
構(gòu)思精彩的廣告文案是廣告界眾多朋友的夢(mèng)想，但很多人認(rèn)為好的廣告創(chuàng)意文案"無(wú)法滿足"的神秘理念。實(shí)際上寫一份文案并不像它那樣難以理解。如果您記住原始含義的方法，請(qǐng)?jiān)诿總€(gè)文案之前記住它。
