熱點(diǎn)聚集
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1.研究廣告布局的大小
報紙廣告布局的大小是廣告商實(shí)力的體現(xiàn)，與廣告的效果直接相關(guān)。實(shí)踐證明，廣告布局越大，讀者的注意力越高，廣告效果越好（當(dāng)然不是絕對的），因此，廣告布局的大小與廣告效果成正比。
根據(jù)一般慣例，報紙廣告的布局大致可分為以下幾類：跨版本、完整版、半版本、雙通列、單通道列、半通列、報紙眼睛、報告花等等。選擇廣告的布局取決于公司、產(chǎn)品生命周期和廣告的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。一般來說，新聞類型、第一次通知應(yīng)該使用更大的布局來吸引讀者的注意力；后續(xù)廣告，提醒日常風(fēng)格，可逐步減少布局，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶力。節(jié)日廣告應(yīng)使用大型布局，并且可以在較小的布局中使用常規(guī)廣告。
2.研究廣告位的排放量
所謂的研究廣告位置是研究報紙廣告的哪個版本，哪個位置最好。除了頁面廣告（整頁廣告）之外，沒有位置問題，而其他布局廣告也存在位置問題。相同的廣告被放置在同一頁面上的不同位置，并且廣告效果非常不同。原因是廣告布局的注意力不同。根據(jù)科學(xué)研究，根據(jù)讀者的視線運(yùn)動，報紙布局的注意值在左側(cè)比在右側(cè)，在上側(cè)之上，在中間高于上方。中縫廣告介于兩種布局之間，不易引起讀者的注意。
3.注意“情境協(xié)調(diào)”
報紙的每一頁都有不同的內(nèi)容和報道重點(diǎn)，如新聞版、經(jīng)濟(jì)版、合法版、文化教育版等。報紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品的內(nèi)容放置在相應(yīng)的布局中。例如，各種商業(yè)或產(chǎn)品廣告都放在經(jīng)濟(jì)版中；電影、書籍、音視頻廣告可以放在文化教育版中。類似產(chǎn)品的廣告應(yīng)該排列在消費(fèi)者的選擇之列；所有類別的小廣告都可以放在經(jīng)濟(jì)版下。
廣告內(nèi)容不同，布局不同，注意力不同，情況不同，廣告文案的角度與方法和手段應(yīng)做出適當(dāng)對應(yīng)，力求彌補(bǔ)不足。
報紙廣告的表達(dá)
廣告文案寫作功能有各種布局
1.花卉廣告
2.眼睛廣告
由于廣告的小尺寸和無法容納更多圖片，廣告文案具有核心作用并起著決定性作用。應(yīng)特別注意：
（1）選擇具有新聞價值的新聞內(nèi)容，或者在創(chuàng)意和表現(xiàn)方面給予新聞。
?。?）廣告的標(biāo)題應(yīng)該是顯眼的。最好使用承諾的新聞類型、或經(jīng)驗(yàn)標(biāo)題類型。
?。?）廣告文字的寫作可以使用新聞形式和新聞刷方法，并嘗試使用合理的上訴方法。
?。?）廣告文案的語言應(yīng)相對反映理性的、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
（5）廣告文案需要簡潔明了，避免使用長篇文章，并盡量少用情感訴求，特別是假設(shè)的強(qiáng)烈藝術(shù)形式如散文體、故事體、詩體，以免淡化說服力眼睛位置的力量。
3.半程廣告
半通道廣告通常分為兩類：約65毫米×120毫米或約100毫米×170毫米。由于這些廣告布局較小，并且許多廣告被排列在一起并相互干擾，因此廣告的效果容易相互削弱。因此，如何使廣告變得非凡和新穎，使它們從眾多廣告中脫穎而出并躍入讀者眼中。應(yīng)特別注意廣告文案的撰寫：
?。?）創(chuàng)建一個突出的廣告標(biāo)題。標(biāo)題詞應(yīng)該簡短，字體應(yīng)該是大的，新穎的和獨(dú)特的，它會產(chǎn)生影響。它可以立刻吸引觀眾的注意力。
（2）使用簡短的副本。語言應(yīng)該高度簡潔和簡潔，概述要點(diǎn)，并突出關(guān)鍵信息。努力使小布局更具內(nèi)涵。
?。?）副本的書寫應(yīng)注意與布局的有機(jī)結(jié)合。最好在、編排的生產(chǎn)理念中執(zhí)行此操作。
4.單程廣告
還有兩種類型的單通道廣告，約100mm乘以350mm，或650mm乘以235mm。它是廣告中最常見的布局，符合人們的正常視野，因此布局本身具有說服力。從布局區(qū)域的角度來看，單通桿的尺寸是半通桿的兩倍。此更改也應(yīng)反映在廣告文案的撰寫中：
?。?）文案可以作為廣告的核心部分，文案的相應(yīng)訴求可以發(fā)揮重要作用。
（2）廣告標(biāo)題的制作可以是簡短的標(biāo)題形式，也可以是合理描述的長標(biāo)題形式；但是，為了與圖片的排列保持一致，最好使用單個標(biāo)題而不是復(fù)合標(biāo)題。
?。?）在副本中，可以報告更詳細(xì)的廣告信息和多方面信息。、信息性能。但是，正字符的數(shù)量不能超過500個漢字，以避免擁擠的布局，影響排列效果。
（4）可以充分利用復(fù)制品的結(jié)構(gòu)，可以自由表達(dá)一至五個部分的組成，這可以反映復(fù)制品最完整的結(jié)構(gòu)類型。
5.雙通廣告
雙向桿廣告通常具有約200mm×350mm和約130mm×235mm兩種類型。在布局面積方面，它是單通條廣告的兩倍。這為廣告文案提供了大空間。這里可以使用適用于報紙廣告，、表達(dá)式和語言風(fēng)格的任何類型的結(jié)構(gòu)。撰寫他的副本時應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)：
（1）它可以吸引廣告主題、綜合信息的立體聲信息。
?。?）廣告標(biāo)題可以是多句形式和復(fù)合形式。
?。?）可以使用更多有辨別力的文案表達(dá)并使用一些副標(biāo)題來達(dá)到觸發(fā)觀眾閱讀的目的。
?。?）布局可以置于次要位置，說服和歸納的重任基本上是通過廣告復(fù)制完成的。
（5）如果廣告產(chǎn)品處于成熟階段，在使用感知訴求時，應(yīng)該更加關(guān)注廣告主體的品牌體現(xiàn)。
6.半頁廣告
半頁廣告通常約為250mm×350mm和170mm×235mm。半頁，整頁和跨頁廣告稱為大頁面廣告。它是廣告商強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。
半頁廣告文案的寫作應(yīng)特別注意：
?。?）利用“大聲，大象隱形”的美學(xué)原則，努力拓寬畫面的視覺效果。 “黑色的一切，虛擬現(xiàn)實(shí)”充分利用了觀眾的想象力。
?。?）文案可以同時使用情感訴求和理性訴求。您可以使用各種表達(dá)方式和適合報紙廣告的方式來協(xié)助圖片，營造、的氛圍，并增強(qiáng)視覺沖擊力。
（3）采用標(biāo)題，文本，關(guān)鍵附件，文本的簡潔性和定位，以反映主要品牌形象的動力和形式吸引力。
7.整頁廣告
整頁廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm。這是中國單頁廣告中最大的布局，給人一種開放和宏偉的感覺。如何有效利用整頁廣告的布局空間創(chuàng)造最佳的廣告效果是廣告文案的重要任務(wù)。
目前，我們對整頁廣告有三種常規(guī)用法：
?。?）沒有圖片或偶爾的插圖，基本上以文案的形式出現(xiàn)。使用介紹樣式對產(chǎn)品系列或企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)介紹。
（2）主要基于地圖，輔以文字。隨著創(chuàng)意、氣氛的大圖片、大文本和較少的文字情感訴求。在這里，廣告文案的點(diǎn)睛之筆以及文案和圖形風(fēng)格的協(xié)調(diào)是值得關(guān)注的關(guān)鍵因素。
?。?）利用報紙的新聞和權(quán)威，以報告的形式提升公司形象。
實(shí)踐證明，第二種用法效果最好。因此，這種類型的整頁廣告正在增加。
8.跨頁廣告
也就是說，廣告作品在兩個或更多報紙頁面上發(fā)布。一般有整頁跨板、半頁跨板、1 / 4版本交叉版本和其他形式?？绨鎻V告可以體現(xiàn)公司的氛圍魄、厚厚的基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)愿意采用的。
