熱點(diǎn)聚集
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優(yōu)秀的廣告文案可以為其他相關(guān)廣告提供良好的參考，廣告文案只作為參考模型編寫，或者需要根據(jù)廣告文案的寫作要求，優(yōu)秀的論文是在撰寫文案的計(jì)劃中確實(shí)很重要。不同廣告的作用有不同的主題?；A(chǔ)是如何正確理解廣告的核心內(nèi)容。這是廣告副本和模型的含義。如果廣告沒有主題但只具有宣傳意義，那么它就不會(huì)成為。
一、基本原則：藝術(shù)是一種實(shí)用的服務(wù)；明確廣告目標(biāo)，運(yùn)用藝術(shù)手段盡可能有效地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是一種促銷手段，一種解釋性文本，而不是一件藝術(shù)品；廣告客戶是工匠，而不是藝術(shù)家。真實(shí)性的原則：生活的地方，簡(jiǎn)潔的原則：一般短，但長(zhǎng)期也可以提高可信度。從100字到500字，人們的信心不會(huì)增長(zhǎng)，但從500到5000字增強(qiáng)。最長(zhǎng)的汽車有超過6000字。人氣原則：向廣大消費(fèi)者，生活語言。
二、廣告的主題：撤退，但最重要的。這是心臟。只有主題是不可見的。主題意識(shí)，生產(chǎn)：創(chuàng)造性思想產(chǎn)生的首要任務(wù)。通常在靈感之前。與靈感不同，它是清晰抽象思維的結(jié)果，可以通過修改來改進(jìn)。作用：核心。隱喻：靈魂、命令其他元素。結(jié)構(gòu)是骨頭。這種材料是血肉之軀。控制其他因素；服務(wù)于其他因素。廣告文案模型的主題在文章中具有核心地位。如果文章——廣告文案是人類創(chuàng)造的精神生活，那么材料——廣告產(chǎn)品和其他對(duì)象是血肉之軀，結(jié)構(gòu)是骨骼，語言是細(xì)胞，表達(dá)是皮膚，線索是上下文，主題是靈魂。主題是作者通過所有材料表達(dá)的基本理解。
概念：廣告商必須通過所有材料表達(dá)中心理解。特性：
（1）客觀性——材料（以商品為中心）是前提；
（2）主觀性——作者，每個(gè)人都有自己的差異，一個(gè)是等級(jí)（五個(gè)等級(jí)）：一個(gè)理解的特征：一般如產(chǎn)品質(zhì)量好； B文化意識(shí)； C時(shí)代的理解； D哲學(xué)理解； E審美理解。
廣告文案的副本有時(shí)更抽象。如果它被用作參考，它可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。具體是如何理解產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品推廣的特點(diǎn)。這有利于參考，有必要突破舊觀念，讓消費(fèi)者了解新事物。如果選擇范文作為參考，則必須掌握其內(nèi)涵。
