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廣告文案是廣告的整體概念。對(duì)于它所吸引的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的廣告語(yǔ)言，應(yīng)該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識(shí)別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達(dá)廣告主題很好。廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。
1.準(zhǔn)確的規(guī)范、指向該主題
準(zhǔn)確的規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。為了實(shí)現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)以及廣告信息的有效傳播，第一個(gè)要求是廣告文案中的語(yǔ)言表達(dá)是完整和完整的，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)缺陷。其次，廣告文案中使用的語(yǔ)言應(yīng)準(zhǔn)確，避免含糊不清或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言應(yīng)符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，并且不可能創(chuàng)建公眾不知道的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言應(yīng)盡可能流行。很受歡迎，避免使用單數(shù)和過(guò)于專業(yè)的單詞。
2.簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔
廣告文字在使用單詞語(yǔ)言時(shí)，要簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔、精制泛化。首先，廣告產(chǎn)品的本質(zhì)應(yīng)該用盡可能少的語(yǔ)言和文字來(lái)表達(dá)，以實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)潔明了的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力并快速記住廣告內(nèi)容。第三，嘗試使用短句來(lái)防止觀眾對(duì)繁榮的言論感到厭惡。
3.生動(dòng)的圖像、顯示了創(chuàng)造力
廣告文案中生動(dòng)的圖像可以吸引觀眾的注意力并激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究數(shù)據(jù)顯示，吸引人們注意的文本、的百分比分別為22％和78％；可以喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。這需要在創(chuàng)建副本時(shí)使用生動(dòng)活潑的、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言，借助某個(gè)圖像。
4.動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體概念。對(duì)于它所吸引的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言的廣告語(yǔ)言，應(yīng)該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識(shí)別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達(dá)廣告主題很好。廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，我們也必須避免過(guò)度追求語(yǔ)言和語(yǔ)音美，而忽視廣告的主題，制作硬拷貝，并被迫附加會(huì)議。
