熱點聚集
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首先，我想說一點，作者同意ZAC的說法，我認(rèn)為對于軟性廣告營銷，作者更愿意稱之為文章營銷。因為在涉及軟性廣告營銷時，您可能會想到的第一件事是如何嵌入要在本章中推廣的產(chǎn)品信息文本。但對于文章營銷，首先要考慮的是如何撰寫好文章，然后考慮嵌入產(chǎn)品信息。什么是好文章，作者認(rèn)為是一篇對用戶有意義的文章，而不僅僅是廣告。似乎兩者之間沒有實質(zhì)性的區(qū)別，但作者認(rèn)為這是營銷思想的區(qū)別，而所謂的思路決定了出路。因此，要改善營銷，首先是提升營銷理念。
筆者認(rèn)為，在軟性廣告寫作中，首先要強(qiáng)調(diào)的是軟性廣告具有營養(yǎng)價值。 “從規(guī)劃到運營，互聯(lián)網(wǎng)營銷是一種游戲。”這不是如何玩游戲，而是如何設(shè)計游戲以及如何操作游戲。它歸結(jié)為以用戶為中心，為用戶帶來樂趣并為用戶創(chuàng)造價值。換句話說，它是做“以用戶為中心”的網(wǎng)絡(luò)營銷。有興趣的朋友歡迎來交流。關(guān)于軟性廣告“以價值為王道”的想法，稍后將對其進(jìn)行詳細(xì)討論。以下先從軟文寫作話題開始分享。
軟性廣告寫作主題
無論是軟性廣告營銷，博客營銷還是其他類型的在線營銷，我們都需要找到一個可以擴(kuò)展的主題。筆者認(rèn)為，女性話題和相關(guān)市場領(lǐng)域可以說是永恒的話題。數(shù)千年來，你看人類的歷史，閃耀的關(guān)鍵詞無非是“錢”、“美女”、“權(quán)力”等等。關(guān)于美女的故事傳說、俗語、成語更是比比皆是。
話雖如此，我還是要提到今年最受歡迎的領(lǐng)域之一網(wǎng)絡(luò)游戲，玩游戲的朋友或?qū)Υ擞兴私獾呐笥褧l(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行營銷時，幾乎所有游戲都涉及美女元素，
軟性廣告寫作類型
軟性廣告有一個寫作主題，然后確定的是寫作類型。在軟性廣告寫作類別中，筆者認(rèn)為專業(yè)性質(zhì)軟文是一種不錯的寫作方式?？梢詫崿F(xiàn)雙贏效果。一方面，可以促進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)上分享知識的精神，另一方面，可以傳播產(chǎn)品信息。如果寫得好，很可能會被其他平臺甚至是權(quán)威平臺轉(zhuǎn)載，因此所取得的效果是不言而喻的。從博客流量的角度來看，流量效應(yīng)應(yīng)該比較明顯。
從某種意義上說，軟性廣告可以分為三個層次：
（1）、可以傳播產(chǎn)品信息軟性廣告，可以是一顆星★（★更好）
?。?）、除了（1），還可以傳播營養(yǎng)價值，可以由相關(guān)平臺和權(quán)威機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載的軟性廣告是二星級★★
?。?）、除了（1）（2）之外，可以累積相關(guān)的行業(yè)人脈并提升個人聲譽的軟性廣告，這是三星級的★★★
當(dāng)然，軟性廣告的專業(yè)性也有其適用領(lǐng)域。 作者認(rèn)為，這類文章或軟性廣告主要針對網(wǎng)絡(luò)人群或有網(wǎng)絡(luò)色彩的人。至于原因，我相信每個人都可以理解而不說更多。
軟性廣告內(nèi)容要求
標(biāo)題：標(biāo)題方可以適當(dāng)使用
標(biāo)題黨令人憎惡，基本上達(dá)到了人人喊打的地步。筆者認(rèn)為，對于讀者來說，如果文章內(nèi)容基本上是垃圾般的廣告信息，那真的應(yīng)該受到打擊。但是如果你的文章具有營養(yǎng)價值，雖然有標(biāo)題黨的嫌疑，我相信大多數(shù)讀者都能理解或容忍，因為讀者已經(jīng)收到了你的營養(yǎng)，這類似于經(jīng)常說的“吃人嘴軟，拿人手短。“從另一個角度來看，在眼球經(jīng)濟(jì)時代，眼球效應(yīng)不容忽視。因此，可以恰當(dāng)?shù)匾脴?biāo)題黨的寫作思想。
內(nèi)容：注重營養(yǎng)價值
一些軟性廣告營銷方法通常會寫一個非常“標(biāo)題黨”標(biāo)題，希望能引起人們的注意。去那里的人發(fā)現(xiàn)文章的內(nèi)容完全沒用?；旧?，除了廣告之外還是廣告，認(rèn)為被欺騙了。經(jīng)過這種心理，這個人很難再次來看你的文章。很難給人留下好印象，或者對所宣傳的產(chǎn)品沒有印象。即使您將來寫一篇具有營養(yǎng)價值的文章，估計人們也很難光顧。特別是，論壇中的人可能會有深刻的體會。一些文章標(biāo)題非常有吸引力。當(dāng)他們進(jìn)入時，他們發(fā)現(xiàn)它被愚弄了，又是廣告。
從另一個角度來看，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越精明，想騙他們哪有這么容易。因此，筆者認(rèn)為軟性廣告營銷是“價值為王道”。請記住，您不應(yīng)該是垃圾制造這，但可以是營養(yǎng)價值為軟性廣告的制造者。
