熱點聚集
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標題是新聞的眼睛，起到提醒和評價軟性廣告內(nèi)容的作用，以及吸引讀者閱讀興趣，甚至組織和美化布局重要的角色，所以可以說標題是畫龍點睛的東西。這也是軟性廣告編輯掌握新聞和文學語言運用能力的最佳考驗。
1.《千里赴蓉 只為活出個熊樣》
報道的是天津的受虐黑熊艾瑪于2004年獲救，被送往成都接受治療。 “千里赴蓉”，簡要描述了黑熊被轉(zhuǎn)移到成都接受治療，這種擬人化的做法也合乎了對黑熊的擔憂； “只為活出個熊樣”，繼承了前句的語境，輕松幽默這個地方吸引了讀者閱讀新聞的欲望。在閱讀新聞之后，感覺這種幽默是借對黑熊的調(diào)侃之名，而對虐熊者進行譴責，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心。
2.（肩題）墓價4000元碑價1500元，一畝地每年租金350元可建200個墓葬
（主標題）《墓園暴利 人“死不起”了》
從肩膀上，我們可以看到整個文章。墓地暴利一直被人們所激怒。這個消息為人們代言說了這個問題，而且還犀利地講了人們的聲音 - 人們“死不起”了，憤怒與譴責之意活然而出，讓人百般玩味。
3.《“徒兒” 休得無禮》（圖片報道）
在西安著名的大雁塔南側(cè)，有一座高大的玄奘雕像。孩子們經(jīng)常爬到“唐僧”身上去玩，周圍的游客繽紛。這種行為非常不雅。這張照片報告是一個隨意的場景，但由于標題的表現(xiàn)力，報告的重量得到了提升，報報道的意圖也因為這“借體”教化，而更易實現(xiàn)。
4（肩題）老師缺課。學生回家自習。父母困惑-----
?。ㄖ鳂祟}）《上課咋也“缺斤少兩”》
這是一個典型的借用當事人言論的標題。在娛樂新聞中，最常見的是從當事人中借一個句子來制作標題。有時它對讀者很有吸引力。編輯毫不猶豫斷章取義或者偷梁換柱。如果“斷”的好“偷”得好，那么、也是一種敏銳的，但相反，眼下因為“胡斷”“亂偷”而和當事人引發(fā)糾紛的事情層出不窮。這個標題，引用原話掌握了事件的中心，并恰當?shù)貍鬟_了各方的意圖。 “缺斤少兩”也使用了反面幽默的表達手法。
5.《尋槍》（副標題）金龍護衛(wèi)押鈔員“不慎丟失一只手槍”，運鈔車在西安街頭散發(fā)啟事懸賞尋槍
這個新聞標題的主要是簡潔----“尋槍”，它使用大黑字體，直接解釋了事情的嚴重性，并且還借用了著名電影《尋槍》陸川導演的影響。為了實現(xiàn)對事件的質(zhì)詢 - “不慎丟失手槍”，怎么會“不慎丟失”，被相關人員掩蓋起來，讓事情變得撲朔迷離，與電影一致《尋槍》的“懸疑”，會引起關注?？傊?，這個標題莊嚴地向公眾發(fā)出了“廣告”，同時以媒體的態(tài)度質(zhì)疑這一事件。只有兩個詞，在文章中動態(tài)呈現(xiàn)的特征得到充分體現(xiàn)。
