熱點(diǎn)聚集
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軟性廣告營(yíng)銷是近年來的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是媒體的發(fā)展，許多廣告越來越難以給用戶留下深刻的印象，只有通過軟性廣告我們才能打造出我們的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象以及個(gè)人形象得到了廣泛傳播，最終實(shí)現(xiàn)了我們的營(yíng)銷目的，以及獲得品牌認(rèn)知度的用戶轉(zhuǎn)化率等等。
事實(shí)上，與硬和寬相比，軟性廣告應(yīng)該更加注重理解用戶的心，從側(cè)面刺激用戶的興趣和購(gòu)買欲望，更重要的是，可以通過軟性廣告獲得裂變擴(kuò)散，大大節(jié)省我們的營(yíng)銷成本和改善營(yíng)銷。效力。那你怎么快速寫出一個(gè)從媒體引爆的軟性廣告？結(jié)合我自己創(chuàng)建軟性廣告的經(jīng)驗(yàn)和許多成功案例，我總結(jié)了一種從軟性廣告引爆媒體的寫入方法和策略，如下所示：
首先，巧妙地結(jié)合熱點(diǎn)
蹭熱點(diǎn)很容易理解。它是為了傳播形勢(shì)，使我們的內(nèi)容更容易為公眾所接受。如果您能掌握當(dāng)前的熱點(diǎn)以及您產(chǎn)品行業(yè)的組合。這無(wú)疑會(huì)給你帶來兩倍努力的效果。例如，今年有很多熱門事件。例如，霍金，李進(jìn)，金庸等眾多知名人士已遠(yuǎn)離我們。這是一個(gè)很多人關(guān)心的熱門事件。許多人出售凈水器，出售保險(xiǎn)，并出售健康食品。最近一次加電事件一夜之間刺激了互聯(lián)網(wǎng)，再次導(dǎo)致許多人陷入深度反思。您還可以捕捉這些熱門事件來表達(dá)您的意見和上訴。
這需要我們關(guān)注當(dāng)前正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件，練習(xí)寫作的基本技能，準(zhǔn)備材料，并在熱事件發(fā)生時(shí)快速釋放自己的軟性廣告。
第二，找到用戶的痛點(diǎn)
痛點(diǎn)是什么？也許很多人會(huì)說痛點(diǎn)就是痛苦的感覺，有人說用戶對(duì)需求不滿意。事實(shí)上，這些說法是有限的。痛點(diǎn)在于我認(rèn)為人們的貪婪和恐懼會(huì)帶來焦慮。例如，為什么健康產(chǎn)品可以賣得這么多，有這么多人愿意被騙買，因?yàn)槿藗兒ε录膊?，為什么學(xué)區(qū)賣得這么貴，那是因?yàn)槿藗兒ε滤麄兊暮⒆訉頃?huì)失去起跑線，所以涮涮鍋賣鐵來爭(zhēng)取它。
所以真正的痛點(diǎn)是用戶對(duì)未來的恐懼和焦慮。如果您可以在軟性廣告中創(chuàng)建這種恐懼，那么用戶更愿意打開您的文章。
第三，有適當(dāng)?shù)姆桨?/span>
我在前一篇文章中說過，該場(chǎng)景確定了需求?，F(xiàn)場(chǎng)是什么？我們經(jīng)常聽到場(chǎng)景這個(gè)詞。場(chǎng)景不是一個(gè)地方，而是一個(gè)可以動(dòng)員人們情感的時(shí)空或事物。例如，為了突出手機(jī)的充電速度，請(qǐng)寫下這句話：“充電五分鐘，說話兩個(gè)小時(shí)。宣傳副本是一個(gè)家喻戶曉的名字。充電和說話是每個(gè)手機(jī)用戶必須的場(chǎng)景每個(gè)人都經(jīng)歷過沒有電的手機(jī)的痛苦和不舒服。一個(gè)場(chǎng)景可以是生活的一部分，它可以是一個(gè)節(jié)日，它可以是一個(gè)地方，但無(wú)論如何，它必須激發(fā)某種情感或情感。所以。只有場(chǎng)景的軟性廣告可以動(dòng)員讀者的情緒，給他們一種身臨其境的感覺。
第四，有一定的具體結(jié)果
軟性廣告他嚴(yán)格地說他仍屬于廣告，其目的是實(shí)現(xiàn)我們的營(yíng)銷目的，例如增加產(chǎn)品知名度和獲得流量以實(shí)現(xiàn)交易。結(jié)果是軟性廣告是肯定的，實(shí)際上我們正在與用戶進(jìn)行通信。在中間，有必要不斷地向用戶輸出確定性，以使用戶具有實(shí)用性。
結(jié)果是什么？結(jié)果必須具有真實(shí)的字符和數(shù)據(jù)結(jié)果，有人做了什么來實(shí)現(xiàn)結(jié)果。一定要知道這個(gè)人是誰(shuí)，該做什么，以及獲得詳細(xì)數(shù)據(jù)的結(jié)果如何。
第五，對(duì)用戶有一個(gè)聰明的指導(dǎo)
在創(chuàng)建軟性廣告的過程中，請(qǐng)讀者、動(dòng)員讀者的情緒不是我們的最終目標(biāo)。最終目標(biāo)是讓用戶長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注我們或幫助我們推廣它，以便我們能夠?qū)崿F(xiàn)更好的溝通效果。獲得更廣泛的通信和更多的交易轉(zhuǎn)換。
所以我們必須在軟性廣告的內(nèi)容中有啟動(dòng)內(nèi)容。不能只追求人的意愿。無(wú)論是引導(dǎo)共享，還是引導(dǎo)長(zhǎng)期關(guān)注，還是引導(dǎo)交易轉(zhuǎn)換，用戶的優(yōu)勢(shì)就是區(qū)別。特別是在媒體時(shí)代，我認(rèn)為這種聯(lián)系是必要的，甚至是必不可少的。
總之，營(yíng)銷力量為軟性廣告，用戶會(huì)認(rèn)為我們是他生命中的朋友，與他們進(jìn)行同樣的對(duì)話。他們沒有那么多警覺，他們?cè)敢鈨A聽并記住。愿意分享它。這要求我們?cè)诰帉戃浶詮V告的過程中有更多的口語(yǔ)化，并在安靜和沉默中實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目的。
