熱點(diǎn)聚集
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越來(lái)越多的公司正在關(guān)注軟性廣告的炒作。但是，編寫(xiě)軟性廣告并不容易。這涉及基本的寫(xiě)作技巧。我經(jīng)常閱讀、品評(píng)了許多公司的軟性廣告。我想要寫(xiě)一篇好的軟性廣告，我要掌握以下幾點(diǎn)：
1.標(biāo)題應(yīng)該是生動(dòng)的、表達(dá)。俗話說(shuō)，“人要臉，樹(shù)要皮。”在一篇文章中吸引人們的關(guān)鍵是標(biāo)題應(yīng)該是精彩的，讓人們對(duì)閱讀有濃厚的興趣。否則，即使內(nèi)容很好，也會(huì)因?yàn)橐粡?ldquo;丑面”而錯(cuò)過(guò)讀者。
通常，軟性廣告標(biāo)題的創(chuàng)建應(yīng)該在以下方面起作用：
?。?）嘗試使用動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，即“行為主體+行為+行為客體”的形式。在使用語(yǔ)言時(shí)，你應(yīng)該使用更多的動(dòng)詞，慎重使用形容詞、副詞，閱讀起來(lái)才能語(yǔ)言貫通。
?。?）盡可能使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，謹(jǐn)慎使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，以便表達(dá)地清楚、直接、強(qiáng)大有力。
?。?）盡量嘗試陳述句陳述客觀，保證理性色彩和客觀形象。通過(guò)慎重使用主觀色彩濃郁的詞語(yǔ)，判斷的句子應(yīng)該在文本中有足夠的支持。
?。?）避免使用不常見(jiàn)的字、名稱(chēng)、地名、專(zhuān)業(yè)詞匯。要多用比喻、比擬等修辭手法，這樣才會(huì)收到很好的效果。
?。?）除特殊情況外，標(biāo)題中的字?jǐn)?shù)最好控制在8-11個(gè)。這是基于人眼的正常視力和閱讀習(xí)慣。簡(jiǎn)而言之，短了，可能沒(méi)有足夠的信息；長(zhǎng)了，不可接受。
?。?）盡量不要使用逗號(hào)、破折號(hào)，這會(huì)影響閱讀的順暢性和對(duì)主題的理解。
2.導(dǎo)語(yǔ)要精彩。無(wú)論是軟性廣告能否吸引讀者，標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)都可以起超過(guò)60％的作用，有時(shí)甚至可以發(fā)揮決定性作用。導(dǎo)語(yǔ)對(duì)軟文的重要性，好比一支樂(lè)曲的“過(guò)門(mén)”，應(yīng)將全曲最優(yōu)美、最動(dòng)聽(tīng)的地方集中到一起來(lái)表現(xiàn)，然后吸引聽(tīng)眾聽(tīng)下去。也可以說(shuō)軟性廣告的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該集中在全文寫(xiě)的最重要的信息上，并設(shè)置沖突和懸念。讓人看完之后，想進(jìn)一步搞清事實(shí)真相。
3.主題應(yīng)該清楚。一個(gè)好的軟性廣告，必須在閱讀后能留下深刻印象，而不是都是迷霧。海爾推出了軟性廣告《兩包感冒藥和一臺(tái)海爾空調(diào)》，標(biāo)題很奇怪。但是，閱讀完全文，你不禁被海爾的“急用戶(hù)之所急，想用戶(hù)之所思”所吸引。文章選擇了“元旦春節(jié)期間，昆明的溫度突然下降，高先生的兒子剛出生兩個(gè)月，因?yàn)樘鞖夂?，兒子和患有哮喘的妻子都感?rdquo;，海爾的售后服務(wù)人員冒著嚴(yán)寒先生安裝了空調(diào)，并給他們帶來(lái)了感冒藥的感人情節(jié)，悄然凸顯了海爾的“急用戶(hù)之所急，想用戶(hù)之所思”的核心理念。文章末尾的安排結(jié)果：“剛才還在哭的孩子，現(xiàn)在安靜地睡著了”，甚至更加清脆整潔、不露痕跡，讓讀者留下了“海爾服務(wù)好”的印象。
很多人寫(xiě)軟性廣告喜歡記“流水帳”，總是喜歡盡一切可能談?wù)摦a(chǎn)品的各個(gè)方面，并認(rèn)為越完善越好，其實(shí)這是軟性廣告的禁忌。一個(gè)好的軟性廣告應(yīng)該只有一個(gè)主題，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了?？梢哉f(shuō)，與其說(shuō)出十大優(yōu)勢(shì)，不如說(shuō)透一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，給人留下深刻的印象。
4.多引用權(quán)威語(yǔ)言。好軟性廣告避免自說(shuō)自話。大多數(shù)人都有這樣的心理，很容易被暗示，特別是經(jīng)常很容易被權(quán)威機(jī)構(gòu)和知名人士的言論所說(shuō)服。但對(duì)于那些自我吹噓的人來(lái)說(shuō)，他們往往非常反感，當(dāng)然他們也不會(huì)接受他的觀點(diǎn)。因此，寫(xiě)軟性廣告應(yīng)該是指第三方權(quán)威意見(jiàn)和語(yǔ)言，而不是“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”。
5.盡可能多地寫(xiě)新聞。軟性廣告實(shí)際上是一個(gè)廣告，但一個(gè)好的軟性廣告不能輕易被視為廣告。這就要求軟文應(yīng)盡可能寫(xiě)成新聞，以新聞事件掩蓋的深處的需求，以便觀眾可以在不知情的情況下“自投羅網(wǎng)”。這樣做的另一個(gè)好處是，由于其強(qiáng)大的可信度，它更容易發(fā)布。
軟性廣告如何寫(xiě)新聞？首先，內(nèi)容必須具有新聞價(jià)值。雖然企業(yè)炒作軟性廣告的目的是為了宣傳自己，但稿件應(yīng)該盡量減少宣傳味，避免消費(fèi)者不喜歡。其次，必須有一個(gè)新的和最基本的元素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果，并且要在最顯著的段落中寫(xiě)入最需要讓讀者了解的內(nèi)容。第三，長(zhǎng)度不應(yīng)太長(zhǎng)。盡量簡(jiǎn)潔明了，理順主題，減少套話和空話。第四，事實(shí)是準(zhǔn)確的。為了能夠經(jīng)得起讀者的挑剔，內(nèi)容不要夸大其詞。
總之，寫(xiě)軟性廣告來(lái)掌握上面幾點(diǎn)，但是好文沒(méi)有固定的方法，關(guān)鍵是要經(jīng)常多讀、多寫(xiě)、多積累，這樣就可以熟悉它。
