熱點(diǎn)聚集
本篇文章1482字，閱讀大概需要2分鐘
在廣告?zhèn)鞑ブ?，向受眾傳播信息，觀眾是否能夠充分接收和理解信息的傳播，在很大程度上取決于傳播的語(yǔ)言和方法是否標(biāo)準(zhǔn)、一目了然。不可否認(rèn)的是，保健品的平民化軟性廣告語(yǔ)言是開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的新先例，結(jié)果和成就非常好。其廣告軟文的平民化似乎運(yùn)用到爐火純青地步，曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊，并紛紛仿效。然而，市場(chǎng)上廣泛涌現(xiàn)的軟性廣告是否成功？仔細(xì)分析，仍然有很多“過(guò)分”的地方，如果你避開(kāi)俗氣的語(yǔ)言，情況會(huì)是什么樣子？難道平民化就是越口語(yǔ)，越直白，不講語(yǔ)言法則就越成功嗎？過(guò)猶不及，這種唯物辯證法在軟性廣告平民的寫作和應(yīng)用中也值得反思和借鑒。軟性廣告要平民化，但也要把握一個(gè)度的問(wèn)題。
一、平民化不等于不說(shuō)語(yǔ)法、表述、思路、修辭
有些軟性廣告太平民了！只一百多個(gè)字，我們仔細(xì)分析研究，結(jié)果足以找到語(yǔ)法、修辭、義理等方面不少于四個(gè)值得討論的地方。據(jù)說(shuō)他們自認(rèn)為這是一種腦白金類型軟性廣告，效果很好，居然從上到下沒(méi)有人質(zhì)疑過(guò)。想一想，這些東西是在愚弄誰(shuí)！語(yǔ)言的平民化并不意味著不考慮到祖先好不容易傳下來(lái)的文化用法。這樣，人們不知所云，為什么要相信你？可能，腦白金確實(shí)已經(jīng)成功了，但在目前保健產(chǎn)品遭遇消費(fèi)者信心危機(jī)的階段，一些類似的公司仍然抱住僥幸的心理，希望拿些粗枝濫造的口語(yǔ)化、平民化語(yǔ)言就能獲勝。
在從實(shí)用營(yíng)銷專家學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我總結(jié)了軟性廣告平民化、口語(yǔ)化寫作6禁忌：口語(yǔ)平民化，切忌叫人費(fèi)解；切忌盲目求新，一味抄作；語(yǔ)法平民化，切忌不倫不類；表述平民化，切忌不知所云；思路平民化，切忌落人窠臼；辭章平民化，切忌任意夸口。
口語(yǔ)平民化，切忌叫人費(fèi)解；切忌盲目求新，一味“抄”作
美國(guó)著名營(yíng)銷大師科特勒認(rèn)為，要找出核心定位、價(jià)值定位、全價(jià)值命題，首先要讓公司描述其整體貢獻(xiàn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的理由。然后，公司使用這些結(jié)果建立強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)，傳達(dá)潛在客戶所期望的價(jià)值。想象一下，如果我們不注意最低標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言法，如何向觀眾傳播“建立強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)”的想法呢？您如何讓潛在客戶獲得價(jià)值體現(xiàn)？因此，語(yǔ)法規(guī)則并非無(wú)足輕重，使用該職位可以充分提高無(wú)形購(gòu)買力，否則會(huì)影響產(chǎn)品的傳播意圖，給通信帶來(lái)障礙。
語(yǔ)法平民化，切忌不倫不類；表述平民化，切忌不知所云
在追求語(yǔ)言口語(yǔ)的同時(shí)，不能過(guò)于流行尋求通俗、求平民化，不顧語(yǔ)法，文字就太低俗了，會(huì)直接影響產(chǎn)品和企業(yè)形象，極可能挫傷消費(fèi)者的認(rèn)同心理。氣血固口服液的軟性廣告：
事實(shí)上,氣血固本之所以有這樣神奇的療效,主要源于其神奇的配方.氣血固本由20多種野生植物的跟、莖、葉、花、果為原料配置而成，其中有1/3的藥材鮮為人知，在《本草綱目》和《國(guó)家藥典》中也沒(méi)有記載，完全是李氏先人自己開(kāi)發(fā)的。此外氣血固本還有著近乎玄妙和苛刻的采集和炮制過(guò)程.在何時(shí)何地采用何種藥,有嚴(yán)格規(guī)定,不得逾越。……
“之所以......是因?yàn)?.....”是一種固定的搭配結(jié)構(gòu)。文本開(kāi)始缺少因?yàn)閮蓚€(gè)字，這句話表達(dá)顯然是錯(cuò)誤的。
思路平民化，切忌落人窠臼；修辭平民化，切忌任意夸口
不排除在保健品廣告中的觀點(diǎn)、修辭平民化、口語(yǔ)化在使用廣告軟性廣告方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，大大提高了文章的可信度；相反，使用太粗糙的、太夸張的話，這會(huì)適得其反并弄巧成拙。當(dāng)然，行業(yè)中用活、用成功的也是大有人在。平民化、口語(yǔ)化可以走出自己的特色，那才是真正的成功。不能說(shuō)某個(gè)大品牌就是這樣，我們就這樣做，我們保證如果我們跟進(jìn)我們就不會(huì)死！
