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網(wǎng)絡(luò)軟性廣告營(yíng)銷成為企業(yè)品牌建設(shè)的必經(jīng)之路

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時(shí)間：2019-02-03 21:02:11  來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:2262
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　　隨著網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今生活中不可或缺的一部分，軟性廣告營(yíng)銷已經(jīng)上升到一個(gè)新的水平。各種手段和技術(shù)層出不窮。甚至比爾蓋茨也在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)“顛覆”電視的地位。這在一定程度上得到了驗(yàn)證，表明了互聯(lián)網(wǎng)軟性廣告推廣的勢(shì)頭。
　　軟性廣告營(yíng)銷是指企業(yè)以各種形式在互聯(lián)網(wǎng)上放置各種文章以達(dá)到一定的宣傳目的的營(yíng)銷手段。軟性廣告營(yíng)銷推廣廣告的形式類似于電視視頻短片，但平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上。 “文章”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合使得這種創(chuàng)新的營(yíng)銷形式具有兩方面的優(yōu)勢(shì)：它具有新聞權(quán)威的各種特征，如強(qiáng)大的傳染性、形式內(nèi)容多樣性、創(chuàng)意等，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性、有效傳播性、傳播速度快、低成本等。
　　我們認(rèn)為，從“營(yíng)銷”的角度來看，我們可以將軟性廣告營(yíng)銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的組成部分。它基于互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。
　　網(wǎng)絡(luò)軟性廣告營(yíng)銷的理論和方法，一些專著已在中國出版，專業(yè)報(bào)刊上發(fā)表的文章也很多。更多信息在與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)站上。從綜合各種觀點(diǎn)來看，還沒有形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。面對(duì)大量的信息，它讓人們感覺只能看到樹木看不到森林的情況。

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