發(fā)布者：編輯部 發(fā)布時(shí)間：2019-02-20 21:47:48 來(lái)源：文芳閣新浪微博推廣平臺(tái) 閱讀量:3525
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我們?yōu)槭裁匆雇茝V微信公眾賬號(hào)？每家公司都有自己的基本價(jià)值觀和護(hù)城河。微博的基本價(jià)值和護(hù)城河是什么？
有了老微博員工的理解，微博的基本價(jià)值就是鼓勵(lì)每個(gè)人參與演講或參與任何事情的傳播，鼓勵(lì)公眾傳播信息，提高社會(huì)透明度，以及微博護(hù)城河是基于此。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的概念是首要的內(nèi)容制作平臺(tái)和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
微信公眾賬號(hào)（請(qǐng)注意該產(chǎn)品不是微信）違反了微博的基本價(jià)值，也可能損害微博的護(hù)城河。
微博一直在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)方面建立公共內(nèi)容系統(tǒng)。微博支持所有共享。無(wú)論是從車(chē)站導(dǎo)入的優(yōu)秀內(nèi)容，還是微博的輸入，我們還向車(chē)站輸出微博的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。我們?yōu)榇俗龊脺?zhǔn)備。各種工具，也是很多操作工作，而且因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)完全開(kāi)放的產(chǎn)品，沒(méi)有人可以拒絕批評(píng)，連站也不例外，從站開(kāi)始到現(xiàn)在，微博站一直在在他自己的平臺(tái)上，他受到了各方批評(píng)的批評(píng)。有些同事可能會(huì)覺(jué)得很委屈。我認(rèn)為這是微博的好地方。
微信公眾賬號(hào)的價(jià)值完全相反。外部顯示器完全是黑盒子。微信公眾平臺(tái)的作者是什么，每個(gè)賬戶(hù)中寫(xiě)的是什么，他們的讀者是誰(shuí)，外界都知道，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)詞匯，從電臺(tái)到作者，完全不受批評(píng)，人民也是如此他批評(píng)沒(méi)有能力反駁。對(duì)作者的批評(píng)只有作者才能看到，批評(píng)平臺(tái)根本不可能。表達(dá)式，即使表達(dá)，也可以由電臺(tái)輕松處理。一個(gè)反映這一特征的有趣例子是，當(dāng)微信公眾賬號(hào)被禁止時(shí)，他們只能在微博上投訴。?這種價(jià)值造成的危害，我相信任何相信互聯(lián)網(wǎng)精神的人都能感受到它。基于這個(gè)封閉的值，它將作者鯤讀者放在微信的產(chǎn)品中，它只支持共享。在微信站，搜索引擎也被禁止使用。有理由懷疑騰訊用戶(hù)只能訪問(wèn)下一步。甚至可以訪問(wèn)騰訊的產(chǎn)品。吸引的內(nèi)容越多，公眾就越多。鯤可以討論較少的批評(píng)。
我不知道這個(gè)前景值得期待什么。正如我在其他文章中提到的，微信公眾賬號(hào)在媒體傳播方面呈現(xiàn)逆勢(shì)。從本質(zhì)上講，它是一個(gè)移動(dòng)RSS閱讀器。它的溝通形式缺乏社會(huì)基因。它目前的成功完全是由于寄生在一個(gè)非常成功和強(qiáng)大的移動(dòng)私人社交產(chǎn)品上，或者僅僅是私人社交平臺(tái)上的非社交基因閱讀產(chǎn)品，因?yàn)槲⑿殴娰~號(hào)缺乏。社會(huì)基因，也就是說(shuō)，它是“葡萄酒也害怕深巷”的產(chǎn)物，即使“葡萄酒”這個(gè)屬性不存在，其用戶(hù)獲取成本也相當(dāng)高，它只能通過(guò)大量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如將各種渠道的公共二維碼發(fā)布到各種賬戶(hù)表格中，以促進(jìn)用戶(hù)聯(lián)盟。
在各種渠道中，獲取用戶(hù)的最低成本當(dāng)然是社交媒體產(chǎn)品。因此，我們看到公共賬號(hào)發(fā)送的文章，耐心引導(dǎo)用戶(hù)以各種奇怪的方式關(guān)注，引導(dǎo)用戶(hù)分享大朋友。這使得微信的整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不堪重負(fù)，因?yàn)檫@個(gè)推薦在很大程度上干擾了微信產(chǎn)品的主要分支的正常生態(tài)，朋友圈原本是私人社交產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)私人生活的共享，之后混雜著各種公共賬戶(hù)信息，似乎就像是微博的信息流，更傾向于媒體傳播的形式。
因此，微信已經(jīng)出臺(tái)了各種新的規(guī)定來(lái)糾正微信公眾賬號(hào)，包括禁止相互促銷(xiāo)和禁止故意指導(dǎo)。這對(duì)于微信的健康發(fā)展是絕對(duì)必要的，對(duì)于微信公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)悲劇，所以我們?cè)谖⒉┥峡吹搅怂麄兊目棺h......
微信公眾賬號(hào)的另一個(gè)主要推廣渠道是微博。如果微信公眾賬號(hào)有各種促銷(xiāo)行為，微信主要產(chǎn)品本身就很煩人。微博有沒(méi)有理由看到它？
在一個(gè)使用公共內(nèi)容制作和公共傳播作為自己的責(zé)任的平臺(tái)中，一些用戶(hù)將內(nèi)容和讀者轉(zhuǎn)移到一個(gè)封閉的系統(tǒng)，這樣他們就可以免受批評(píng)。這部分用戶(hù)違背了平臺(tái)價(jià)值。在一個(gè)不斷激勵(lì)優(yōu)秀作者幫助提高通信能力的平臺(tái)中，他們中的一些人利用電臺(tái)的善意不斷傷害電臺(tái)并引導(dǎo)電臺(tái)用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)封閉的平臺(tái)。?在生物學(xué)上，這被稱(chēng)為寄生。
無(wú)論這些寄生行為是否會(huì)對(duì)宿主造成致命傷害，宿主都應(yīng)保持警惕并盡快采取行動(dòng)。也許我對(duì)微信公眾賬號(hào)的判斷是錯(cuò)誤的，但我希望微信公眾平臺(tái)不會(huì)在內(nèi)容制作和傳播的道路上經(jīng)過(guò)寄生和獨(dú)立，這對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有益，祝福國(guó)家。
我們被禁止在微博上推廣微信公眾賬號(hào)。這并不意味著我們對(duì)這些用戶(hù)有任何敵意。相反，我們將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)秀作者的挖掘和推薦。我們將繼續(xù)為他們創(chuàng)造出色的內(nèi)容。通過(guò)傳播中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，我們將通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的制作和傳播，讓作者獲得合理的收入，共同提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容制作和傳播生態(tài)。
在這種情況下，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，媒體業(yè)務(wù)的價(jià)值太低，風(fēng)險(xiǎn)太高而不值得做。對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，它是生活的基礎(chǔ)。
