熱點(diǎn)聚集
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通常，軟性廣告作者將對(duì)要呈現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行深入的系統(tǒng)研究。這確實(shí)是編寫(xiě)一個(gè)好的和生動(dòng)的軟性廣告的重要方法，但我們經(jīng)常忽略調(diào)查市場(chǎng)情況的另一個(gè)重要因素——調(diào)查市場(chǎng)情況，我們應(yīng)該掌握市場(chǎng)熱點(diǎn)，掌握目標(biāo)受眾最關(guān)心的內(nèi)容，什么是易于接受的傳播方式，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何做到的等等。否則，即使你妙筆生花，如果你不能滿足消費(fèi)者的需求，也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。
軟性廣告的標(biāo)題是整個(gè)軟性廣告的最高優(yōu)先級(jí)。閱讀報(bào)紙的每個(gè)人都會(huì)先查看每篇內(nèi)容的標(biāo)題，然后在感興趣后閱讀。一般讀者決定是否看某個(gè)內(nèi)容的70％是由標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整個(gè)軟性廣告的精妙之處，所以有必要下功夫。
讀者看到軟性廣告廣告通常沒(méi)有耐心。如果你不能在幾行文字中捕捉到讀者的視線，那么它后面的內(nèi)容即使很精彩也沒(méi)有意義，避免編寫(xiě)一篇流水賬，沒(méi)有中心，沒(méi)有焦點(diǎn)，沒(méi)有高潮一樣。要優(yōu)化語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使整個(gè)軟性廣告精彩。
傳播的目的應(yīng)該非常明確：是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。定義明確的目的才可以基于目的制定詳細(xì)有效的傳播計(jì)劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，最適合于什么媒體發(fā)布。隨著市場(chǎng)的變化，方案和內(nèi)容將相應(yīng)調(diào)整，不可能用一篇軟性廣告打天下。
今天快節(jié)奏的生活使讀者習(xí)慣于快餐閱讀?？吹酱笃恼潞茴^疼。即使閱讀也難以閱讀完整個(gè)內(nèi)容，更不用說(shuō)閱讀廣告，增加了版面的成本。效果還不好。軟性廣告要簡(jiǎn)潔明了，使讀者能夠快速了解整個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵核心 。
