熱點(diǎn)聚集
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什么是軟性廣告？軟性廣告相對(duì)于硬廣告，百度百科定義“軟性廣告，是一種不拘泥于形式的文字表達(dá)方式”。最高級(jí)別軟性廣告是寫(xiě)廣告而不像廣告。軟性廣告產(chǎn)生也有很長(zhǎng)一段時(shí)間，不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專(zhuān)利，早期的新聞廣播、報(bào)紙雜志已經(jīng)熟練使用了。在2000年前后，在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有像如今那樣發(fā)達(dá)之前，報(bào)紙的編輯深入到企業(yè)和機(jī)構(gòu)拉贊助，以軟性廣告交換經(jīng)費(fèi)的情況并不少見(jiàn)。就在今天，這種現(xiàn)象仍然普遍存在。在地市級(jí)媒體的一些編輯部門(mén)，記者通過(guò)軟性廣告拿贊助也是很常見(jiàn)的。很多企業(yè)也樂(lè)享其成，甚至持歡迎態(tài)度。畢竟，誰(shuí)不想與媒體保持良好的關(guān)系？只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)才讓軟性廣告更廣泛地傳播。
優(yōu)點(diǎn)：低成本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助推器
我不知道有多少公司為營(yíng)銷(xiāo)頭疼，特別是中小型企業(yè)，因?yàn)榇蠊緭碛袚碛匈Y源有品牌，而小企業(yè)則沒(méi)有?，F(xiàn)在小米的手機(jī)熱的一塌糊涂，雖然“小米手機(jī)沒(méi)有缺貨，缺人！”的廣告，但是一時(shí)間京城“米”貴已經(jīng)成為事實(shí)。關(guān)注小米的人會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面沒(méi)什么廣告，但小米的新聞話題是壓倒性的，甚至在《北京日?qǐng)?bào)》的頭版。未見(jiàn)其人先聞其聲，不管它采用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌推廣都到如此地步，我們不得不佩服雷軍是一個(gè)強(qiáng)人。事實(shí)上，這樣一個(gè)成功的人不僅有小米，蘋(píng)果、谷歌等等不更是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)上有太多的品牌建立在輿論和軟新聞的基礎(chǔ)上，而不是赤裸裸的廣告。
軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)不是大公司的專(zhuān)利，即使它是草根站長(zhǎng)，也不缺少使用軟性廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的人。僅僅因?yàn)闆](méi)有影響力和缺乏必要的技能，相對(duì)成本就更高了而已。一方面，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站付費(fèi)發(fā)稿并不是秘密，另一方面，也有垂直網(wǎng)站，可以自由免費(fèi)投稿。作者還注意到軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)也以更新的形式進(jìn)行擴(kuò)展，軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)成本低且效果顯著已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。
