熱點(diǎn)聚集
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一、博客營銷目標(biāo)和定位
博客營銷的過程必須有明確的目標(biāo)，糟糕的目標(biāo)定位也優(yōu)于沒有目標(biāo)定位。設(shè)定目標(biāo)的過程必須基于公司自身的發(fā)展、財(cái)務(wù)人力情況。目標(biāo)和定位太低，沒有必要，并且浪費(fèi)了體力；目標(biāo)太高而無法實(shí)現(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)公司在搜索引擎優(yōu)化中存在的巨大缺陷以及搜索引擎廣告產(chǎn)生的大量商業(yè)流量，博客營銷的兩個(gè)主要目標(biāo)：
1.提高搜索引擎中的關(guān)鍵字可見性和自然排名
如果這個(gè)項(xiàng)目做得好，它可以形成百度競(jìng)價(jià)廣告和谷歌關(guān)鍵詞廣告的良性補(bǔ)充，從而推動(dòng)SEO。
2.通過有價(jià)值的內(nèi)容影響客戶的購買決策
二、博客營銷平臺(tái)選擇
一般來說，有三種博客平臺(tái)可供選擇：獨(dú)立平臺(tái)、bsp平臺(tái)、在原始網(wǎng)站上開辟博客部分。一旦獨(dú)立平臺(tái)被搜索引擎識(shí)別，搜索引擎上的權(quán)重將是非常有利的； bsp平臺(tái)的選擇的合理，它可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，并且如果在平臺(tái)內(nèi)獲得批準(zhǔn)，則可以獲得成員的非常關(guān)注；在原始網(wǎng)站上開設(shè)博客部分，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容互補(bǔ)。
三、博客營銷內(nèi)容
內(nèi)容是博客營銷的基礎(chǔ)。沒有好的內(nèi)容，就沒有有效的博客營銷。好的內(nèi)容不是一個(gè)大喇叭式的贊美，但它也不是一個(gè)無聊的談話。什么樣的博客內(nèi)容是好內(nèi)容？只有一個(gè)重要原則：對(duì)客戶真正有價(jià)值的可靠內(nèi)容。
1.有價(jià)值的行業(yè)信息
2.使用獎(jiǎng)品鼓勵(lì)他們向博客文章提供反饋。
這是影響其他潛在客戶購買行為的好方法。
3.鼓勵(lì)員工提供博客文章
通過員工的博客文章，客戶可以了解公司的一些實(shí)際情況，增強(qiáng)他們對(duì)公司的信任。
4.創(chuàng)建一個(gè)將搜索風(fēng)云列表與行業(yè)相結(jié)合的文章。
通過這種方式，擴(kuò)大來自搜索的訪客群。
四、博客營銷內(nèi)容提供者
也就是說，誰會(huì)寫博客，一般來說，它只不過是幾種人寫的：企業(yè)主、員工、客戶、雇主。主要是員工和客戶。
五、重點(diǎn)關(guān)注博客營銷內(nèi)容
如果業(yè)務(wù)中有多個(gè)項(xiàng)目，是否有必要為每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行博客營銷，或者將所有項(xiàng)目打包在一起營銷？分開的優(yōu)勢(shì)在于它不僅可以提高專業(yè)性，不但利于搜索引擎收錄，還可以提高目標(biāo)受眾的閱讀。包裝的好處是相對(duì)節(jié)省時(shí)間和節(jié)省人力。
六、博客營銷傳播和推廣策略
傳播過程只不過是兩種類型：拉動(dòng)和推動(dòng)。例如，SEO是一種拉動(dòng)；去一些論壇發(fā)帖是推動(dòng)。根據(jù)目前的實(shí)際情況，目前的準(zhǔn)備工作主要有三個(gè)方面：
1.搜索引擎優(yōu)化文章內(nèi)容
2.內(nèi)部鏈接和外部鏈接工作
3.主動(dòng)攻擊校園
相對(duì)而言，校園是人們最集中的地方，也是推送式傳播的首選。校內(nèi)網(wǎng)也是的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，需要深入探討。
七、博客營銷傳播與互動(dòng)
博客營銷與傳統(tǒng)營銷的最大特點(diǎn)是其雙向溝通。如何充分利用此功能對(duì)博客營銷至關(guān)重要。
1.及時(shí)注意并回復(fù)客人的留言
2.采取激勵(lì)措施，例如舉辦活動(dòng)和提供獎(jiǎng)品，以激發(fā)大家的參與和留言。
