熱點(diǎn)聚集
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小編舉一個(gè)例子：BBDO中國(guó)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐，他之前推出了防震防水相機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)每個(gè)人都在思考他會(huì)做什么。在推廣現(xiàn)場(chǎng)，他在所有客人和消費(fèi)者的面前打開(kāi)相機(jī)，然后按下開(kāi)始錄制按鈕將其扔進(jìn)洗衣機(jī)進(jìn)行清洗。 2分鐘后，他拿出相機(jī)并從相機(jī)中播放錄制的圖像。拍攝的非常好。通過(guò)此舉，他還需要說(shuō)些什么？
我相信在我們的日常生活中，我們會(huì)看到很多這樣的案例。例如，如果諾基亞的三樓掉下，不會(huì)被損壞，它將能夠砸核桃！板材可以承受幾噸汽車的碾壓等。通過(guò)這樣的案例，我們可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身更感興趣，并在推廣過(guò)程中更加信任！那么我們?nèi)绾卧谄放频能浶詮V告范例中反映產(chǎn)品的特征呢？
撰稿人奧格威在很多書中都說(shuō)他討厭空洞的形容詞，喜歡寫事實(shí)，驚人的事實(shí)。此前，小編還看了勞斯萊斯汽車廣告的經(jīng)典文案：在這60英里的勞斯萊斯中，最大的噪音是它的電子鐘。有關(guān)軟性廣告促銷的最有趣的事情是最有趣的一點(diǎn)就是用短短一句話，將產(chǎn)品事實(shí)展現(xiàn)得淋漓盡致。
在很多模糊和抽象的信息中，消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特性是非常重要的！例如，關(guān)于像素問(wèn)題的之前是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。后來(lái)，小編發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè)在推廣自己的手機(jī)像素高超，也同時(shí)用實(shí)際效果比如說(shuō)抓拍，定格，防震動(dòng)等實(shí)際拍攝效果的圖片作為展示！另外，在表達(dá)過(guò)程中，如果我們可以使用一些有趣的修辭技巧，宣傳的效果會(huì)變得更好！
例如，在軟性廣告中，我們要說(shuō)一個(gè)人是懶惰的，直接寫道：小明非常懶惰是非常無(wú)聊的。事實(shí)上，我們的祖先在詞匯中向我們展示了許多生動(dòng)有趣的描述！例如：小明是油瓶子倒了都不帶扶一下的！或者一個(gè)人被寵壞了，我們可以說(shuō)她20多年了終于學(xué)會(huì)了倒垃圾等！
