熱點聚集
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當各種“硬”廣告出現(xiàn)在媒體上時，“軟文推廣”趕上了電子商務特快列車，成為目前非常流行的新型廣告。我們知道信息時代催生了電子媒體行業(yè)。網(wǎng)絡和電子商務技術的發(fā)展不斷“推動”企業(yè)的業(yè)務需求，從而促進了中國電子商務的應用和發(fā)展。
在這種背景下，“軟文本”成為硬廣告的必要補充，并迅速獲得大多數(shù)企業(yè)的認可。因為在硬廣告中存在不可避免的“硬傷”，所以——主要是通過視覺刺激觀眾的耳朵來使觀眾有共鳴。當廣告成為企業(yè)的“商品”時，觀眾也在嚴謹?shù)挠矎V告上出現(xiàn)了“禁毒”。越來越成熟的消費者需要關于廣告產(chǎn)品的各種表現(xiàn)和市場反饋的更詳細信息，但只有幾秒鐘的電視是不可能這么詳細，而各種形式的無所不包的軟文可以是這方面的有用補充，可以是背景，經(jīng)驗，市場份額，客戶的公司反饋等都詳細描述。
一位正在做化妝品業(yè)務的老板說，在過去，明星效應比較樂觀，廣告主要是基于圖片和電視，但現(xiàn)在明星已經(jīng)出爐提速，如果人們不熟悉，新面孔可能會被淘汰，加上化妝品市場。競爭和消費者需求增加，很多人會在互聯(lián)網(wǎng)上搜索各種信息，然后找到真正的產(chǎn)品。一種化妝品的推廣必須得到市場的認可。必須向消費者展示產(chǎn)品的配方原則和護膚概念等深層次的東西。我們通過軟文課做了一些軟文推廣，效果非常好。這確實是一個視覺廣告。
