熱點(diǎn)聚集
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對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)是一個(gè)值得慶祝的問(wèn)題，需要通過(guò)軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣。由于獎(jiǎng)項(xiàng)本身代表了對(duì)特定集團(tuán)自有品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可和肯定，因此它是品牌影響力和信任的源泉之一，反映了公司的強(qiáng)大力量。硬實(shí)力需要軟宣傳，兩者的結(jié)合可以最大限度地發(fā)揮獎(jiǎng)勵(lì)的影響力。
那么，軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做什么呢？核心在于軟性廣告的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)渠道。頻道通常需要找到一個(gè)好的軟性廣告發(fā)布平臺(tái)來(lái)合作。一般來(lái)說(shuō)，判斷平臺(tái)是否質(zhì)量高，可以從媒體資源的數(shù)量，服務(wù)質(zhì)量和發(fā)布速度來(lái)判斷。以U傳播為例，即覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的百萬(wàn)媒體資源，自助發(fā)稿平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。高質(zhì)量的軟性廣告有三個(gè)共同點(diǎn)。
一、意在此而言在彼
“此”指的是獲獎(jiǎng)這件事，意在此就是指要將獲獎(jiǎng)的影響力表現(xiàn)出來(lái)，從而塑造品牌和提升信任度。那“言在彼”指的是什么?
“彼”指的是獎(jiǎng)項(xiàng)的來(lái)源，即比賽或者評(píng)比的本身，比如成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，“此”是成龍獲獎(jiǎng)，而“彼”則是奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。那么，用“意在此而言在彼”的手法來(lái)寫(xiě)，首先就可以突出奧斯卡金像獎(jiǎng)的影響力：
奧斯卡金像獎(jiǎng)是美國(guó)一項(xiàng)表彰電影業(yè)成就的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，也是世界歷史最悠久的媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。年度頒獎(jiǎng)典禮在100多個(gè)國(guó)家現(xiàn)場(chǎng)直播，已成為世界上最具影響力的電影獎(jiǎng)。
然后解釋終身成就獎(jiǎng)的重量：
成龍是第一位獲此殊榮的中國(guó)人，也是第四位獲此殊榮的亞洲電影人。其他獲獎(jiǎng)?wù)甙ㄈ毡倦娪按髱熀跐擅骱蛯m崎駿，以及著名的印度導(dǎo)演蒂亞吉特·雷伊。
通過(guò)對(duì)這兩段的描述，雖然沒(méi)有詳細(xì)描述成龍獲獎(jiǎng)，但其影響力已得到很好的體現(xiàn)。
二，不斷比較
雖然軟性廣告的核心是突出公司的硬實(shí)力，但在獲獎(jiǎng)方面，談?wù)撟约旱墨@勝經(jīng)驗(yàn)，遇到的困難和所做的努力是適得其反的。為此，您需要知道如何使用比較方法。——與其他獲勝者進(jìn)行比較，另一個(gè)與未獲勝者進(jìn)行比較。
例如，在報(bào)告成龍的終身成就獎(jiǎng)時(shí)，他可以擁有這一段。 “這次與成龍一起獲獎(jiǎng)的，有高級(jí)電影剪輯師安娜·寇茨、資深選角導(dǎo)演林恩·斯塔馬斯特以及老牌紀(jì)錄片制作人弗雷德里克·懷斯曼”，利用其他獲獎(jiǎng)?wù)叩拿?，進(jìn)一步加強(qiáng)了成龍終身成就獎(jiǎng)的影響。同樣，目的與未獲獎(jiǎng)人的比較的原因也在這里。邏輯是“這個(gè)人非常厲害 - 但沒(méi)有獲獎(jiǎng) - 成龍贏了 - 成龍更厲害。”
第三，引用第三方評(píng)估
第三方評(píng)估通常更具說(shuō)服力，更能夠傳播事件的影響。例如，成龍的終身成就獎(jiǎng)就可以引用為成龍頒獎(jiǎng)的是黑人喜劇明星克里斯·塔克的話語(yǔ)：
“成龍是一位極具創(chuàng)造力、天賦出眾的動(dòng)作演員，為了電影事業(yè)冒了極大風(fēng)險(xiǎn)，能夠站在這里表彰他的貢獻(xiàn)，為他頒發(fā)榮譽(yù)主席獎(jiǎng)，真的是一件令人非常開(kāi)心的事情。好的演技有很多不同的形式，如果你是一位演員，那你看到優(yōu)秀的演技時(shí)一定不會(huì)分辨不出來(lái)。”
不需要用自己的語(yǔ)言來(lái)描述不易的努力。您只需要適當(dāng)使用第三方評(píng)價(jià)。獲獎(jiǎng)的事件的影響可以在更大程度上發(fā)揮作用。
該獎(jiǎng)項(xiàng)本身值得宣傳。如何進(jìn)行有效的宣傳？軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)是最好的選擇。尋找優(yōu)質(zhì)的軟性廣告發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作，并根據(jù)優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)軟性廣告的3個(gè)共同點(diǎn)創(chuàng)建內(nèi)容，可以有效發(fā)揮獎(jiǎng)勵(lì)的影響。
