熱點(diǎn)聚集
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互聯(lián)網(wǎng)上有很多關(guān)于軟性廣告推廣的文章，但大多數(shù)是毛皮知識(shí)，而且很少有內(nèi)容對(duì)軟性廣告的推廣產(chǎn)生決定性的影響。我們可以看到，如今很多電視廣告主要是名人代言。名人之所以使用名人形象正是因?yàn)?ldquo;明星光環(huán)”能夠在消費(fèi)者心中引起強(qiáng)烈的心理暗示，使對(duì)方擁有更強(qiáng)大的產(chǎn)品認(rèn)知和信任導(dǎo)致交易完成。然后公司可以在推廣軟性廣告時(shí)充分利用明星效應(yīng)打造自己的品牌名人。
我們可以看到，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)家已經(jīng)從幕后移動(dòng)到屏幕前的觀眾互動(dòng)，正是因?yàn)樗麄儑L到了好處并利用自己的形象來(lái)促進(jìn)品牌推廣。企業(yè)可以使用微博，微信等工具來(lái)提升個(gè)人品牌價(jià)值，推廣產(chǎn)品背后的故事。
傳遞品牌價(jià)值信息
實(shí)際上，軟性廣告成功或失敗，內(nèi)容起決定性作用，軟性廣告平臺(tái)選擇選的再好，如果用戶(hù)在閱讀軟文文章后毫無(wú)表示，心情毫無(wú)波瀾。甚至?xí)锤?，這也意味著該軟文的效果并不理想。
那么，什么樣的內(nèi)容可以打動(dòng)客戶(hù)？答案很簡(jiǎn)單：只需告訴用戶(hù)有價(jià)值的信息。
如果你寫(xiě)軟性廣告可以寫(xiě)一個(gè)像武俠劇這樣的軟性廣告，你可以讓用戶(hù)在閱讀后學(xué)習(xí)真正的功夫，用戶(hù)自然喜歡。如果寫(xiě)的軟性廣告可以寫(xiě)成一個(gè)類(lèi)似于百科全書(shū)的軟性廣告，它可以解決用戶(hù)遇到的實(shí)際問(wèn)題，也會(huì)受到用戶(hù)的歡迎。實(shí)際上，我們不能將軟性廣告與文章分開(kāi)，而且差異太遠(yuǎn)不被用戶(hù)所喜歡。
仔細(xì)選擇軟性廣告發(fā)布平臺(tái)
有了精心設(shè)計(jì)的軟性廣告，下一步就是發(fā)布。由于發(fā)布過(guò)程直接影響溝通的有效性，營(yíng)銷(xiāo)人員必須謹(jǐn)慎。在這方面，營(yíng)銷(xiāo)人員需要注意以下兩點(diǎn)。
1.選擇資源豐富的軟性廣告平臺(tái)。許多營(yíng)銷(xiāo)人員都喜歡關(guān)心軟性廣告平臺(tái)資源的價(jià)格。實(shí)際上，仔細(xì)比較會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)軟性廣告平臺(tái)都有相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的軟性廣告資源。當(dāng)我們推廣軟性廣告平臺(tái)時(shí)，我們應(yīng)該選擇一個(gè)更全面的軟性廣告發(fā)布平臺(tái)，這樣我們?cè)谶x擇放置資源時(shí)就不會(huì)受到限制，以達(dá)到良好的傳播效果。編輯在這里推薦文芳閣，新浪，騰訊網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擁有3,000個(gè)新聞媒體資源，還包含微博紅，微信公眾號(hào)和其他溝通渠道，幫助用戶(hù)解決實(shí)際流程。軟性廣告促銷(xiāo)問(wèn)題。
2.累積軟性廣告推廣經(jīng)驗(yàn)。任何結(jié)果都是由無(wú)數(shù)的預(yù)先積累產(chǎn)生的。我們所看到的百年經(jīng)典品牌也建立在用戶(hù)的持續(xù)口碑傳播中。軟性廣告推廣經(jīng)驗(yàn)需要營(yíng)銷(xiāo)人員在實(shí)踐中，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們不斷探索和積累經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到最佳的軟性廣告推廣影響力。
