熱點(diǎn)聚集
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作為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種手段，常有四兩撥千斤之效。自誕生以來，它對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說變得越來越重要。編寫軟文的企業(yè)有一定的目的，有時(shí)它們是不同的：一些軟文用于推廣特定產(chǎn)品，一些軟文用于擴(kuò)展企業(yè)品牌知名度，一些軟文用于獲取某些網(wǎng)站流量。不同的軟寫作目的有不同的軟標(biāo)題要求。就軟文而言，標(biāo)題與內(nèi)容同樣重要。因此，要制作軟標(biāo)題，必須根據(jù)軟文本的類型使用不同的方法。下面，小編將逐一分析。
1.用于推廣產(chǎn)品的軟標(biāo)題
對(duì)于這種類型的軟文本，標(biāo)題是以軟文本樣式制作的。如果這是一個(gè)熱心的路線，標(biāo)題制作必須用抒情和感人的詞語表達(dá)，給目標(biāo)用戶一種強(qiáng)烈的替代感。
例如，如果您是教育產(chǎn)品，目標(biāo)客戶主要是學(xué)生和家長，走溫情路線的話，就可主打親情牌，諸如“你的中考 母親和它（某產(chǎn)品）一起守候”（虛擬的）之類的軟文標(biāo)，讓讀者認(rèn)為這是一個(gè)家庭故事，有極大的興趣閱讀，最后發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)軟文，但因?yàn)樗o產(chǎn)品一種感情，它講述了一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的故事，它會(huì)不要讓讀者感到厭惡，甚至用戶也會(huì)被情緒所取代。當(dāng)然，文章的標(biāo)題也可以采取強(qiáng)有力的途徑來吸引公眾的注意力，只要它不違反廣告法。
二，軟標(biāo)題以擴(kuò)大品牌知名度為目的
對(duì)于這種類型的軟文本，標(biāo)題應(yīng)該基于公司的精神，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)。不能夸大，但標(biāo)題應(yīng)該看起來很大氣；你不能走得太遠(yuǎn)，但你需要有吸引力。
為了避免企業(yè)制作節(jié)目的嫌疑，一般行業(yè)的保險(xiǎn)方式是，當(dāng)社會(huì)建立一定的捐贈(zèng)浪潮時(shí)，企業(yè)也參與其中，獻(xiàn)身愛心，表現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感，并撰寫軟文宣傳 。
三，用于搜索引擎的軟標(biāo)題
筆者曾經(jīng)對(duì)那些獲得較好流量的軟文標(biāo)題做了分析，發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題具有以下的特點(diǎn)：1.它們是相關(guān)關(guān)鍵詞的組合；2.他們都注重從客戶的角度來擬定標(biāo)題；3.標(biāo)題具有高度的原創(chuàng)性；4.標(biāo)題切中熱門話題。
這也就啟發(fā)我們，如果想通過軟文標(biāo)題來獲取較好的平臺(tái)流量，那就需要在制定標(biāo)題的時(shí)候，先去搜索引擎進(jìn)行搜索，選擇那些競(jìng)爭(zhēng)不是太大的關(guān)鍵詞組合，同時(shí)擬定標(biāo)題的時(shí)候要站在客戶的立場(chǎng)上，如果客戶去搜這個(gè)關(guān)鍵詞，他還會(huì)鍵入什么樣的詞，做一個(gè)簡(jiǎn)單的組合，這樣效果就比較好。
