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本篇文章1672字，閱讀大概需要3分鐘

隨著中國企業(yè)品牌出海的大趨勢，國外媒體投稿已經(jīng)成為常態(tài)。如何與海外媒體編輯更有效地溝通已成為每個企業(yè)品牌部門的新問題。因為國外媒體發(fā)稿和國內(nèi)媒體投放不同：
　　首先，國外媒體發(fā)稿直接與國外媒體編輯或記者打交道，而不是類似國內(nèi)中國的發(fā)稿機構。在國內(nèi)發(fā)新聞稿，只要你向新聞機構付款，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國外情況則不同。
　　其次，國外媒體的記者和編輯，每天都要面對成千上萬的稿件。如何讓他們關注你的故事并且投放出去，是需要技巧的。
　　為了響應國內(nèi)公司的出海戰(zhàn)略，著名的新聞機構文芳閣依靠多年的媒體傳播經(jīng)驗來組織以下策略：

　　1、國外媒體更強調(diào)新聞時效性
　　如果新聞稿本身具有時效性，例如參加知名展覽或舉辦活動，那么編輯就會感興趣。如果企業(yè)稿件沒有時效性，那么就要用一些技巧了。文芳閣建議，可以結合當前具有時效性的新聞，融入公司的產(chǎn)品介紹，如“一帶一路”，如世界貿(mào)易壁壘，并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間，讓新聞稿看起來與時俱進。
　　2、更多發(fā)布到國外媒體的網(wǎng)站，而不是報紙媒體
　　新聞稿刊登在紐約時報，華盛頓郵報，芬頓郵報和費加羅報上。如果載體是紙媒，成本可能高達數(shù)十萬每篇，并且將標記“贊助商”標簽。根據(jù)比較數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對于網(wǎng)絡口碑的建立，非常有價值。
　　3、不要通過電子郵件轟炸國外媒體編輯
　　一些中小企業(yè)急于通過新聞稿迅速開拓海外市場。于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險，企業(yè)郵箱不僅會被列入黑名單，而且企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。
　　4、通過海外新聞社與媒體建立長期關系
　　編輯和記者也是人，也有感情。也許第一份手稿被拒絕了，這并不意味著將來沒有機會。文芳閣建立的媒體網(wǎng)絡通過社交媒體和即時通訊工具積極與媒體編輯互動。借助新聞社提供的網(wǎng)絡，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。
5、海外新聞發(fā)稿要有層次感
　　6、海外發(fā)稿要宣傳正能量
　　不要以為正能量的主題只在國內(nèi)，在國外也是很受歡迎。企業(yè)的稿件需要符合媒體區(qū)域的主流價值觀。例如，在一些頂級外國媒體中，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。
　　7、國外媒體編輯非常看重新聞稿的語法錯誤
　　新聞稿的語法錯誤是不可原諒的，而中式英語也是不可接受的。國內(nèi)公司通常有一個配備英文翻譯的營銷部門。但英文翻譯和專業(yè)的海外寫手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。億推的海外寫手團隊，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過率。同時，文芳閣也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國語言支持。
　　8、注意通過社交媒體增加新聞稿的作用
　　一個好的新聞稿可以通過Facebook和Twitter等社交媒體的力量輔助傳播。 文芳閣的新聞發(fā)布服務與社交媒體一起，可以形成立體媒介攻勢。部分有實力的企業(yè)，可以同時發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。
　　9、海外新聞稿的標題應客觀，并表達事實。
　　新聞稿的標題應該是客觀的，并表達事實。然而，實際情況是，大量的海外新聞稿是“某公司產(chǎn)品介紹”和“某個行業(yè)的領先公司”的公司簡介的主題。對于這類話題，國外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應該描述一個時間、一種趨勢、闡述某種觀點，應該是第三方的口吻，描述事實。
　　中國公司走向世界，是一個不可抗拒的時代潮流。在提供服務的過程中，文芳閣發(fā)現(xiàn)，不僅是行業(yè)巨頭，還有許多中小企業(yè)都使用外媒發(fā)稿服務。因此，合理的使用外媒發(fā)稿服務，是企業(yè)新時代公關戰(zhàn)略不可缺少的一部分。