熱點(diǎn)聚集
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新媒體運(yùn)作中最重要的是編寫軟文的工作。但是，如果你寫得太多，你往往沒有什么可說的，也沒有寫作的新想法。如果您創(chuàng)建具有不同模式的更多軟文本，則可以為用戶提供不同的感受。但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時(shí)很難意識(shí)到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感，在此基礎(chǔ)上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：
一、結(jié)合熱點(diǎn)型
無論是活動(dòng)，創(chuàng)意還是軟文本，都可以與熱點(diǎn)相結(jié)合。結(jié)合熱點(diǎn)的軟文本可以獲得更高的關(guān)注度并帶來更高的讀數(shù)。熱門話題分為可預(yù)測和突發(fā)。每年都會(huì)重復(fù)可預(yù)測的主題，如6月份的高考題目，畢業(yè)季的主題，以及電影發(fā)行前電影的熱門話題。突發(fā)熱點(diǎn)是未知的，例如微博的熱門話題，各種平臺(tái)上的熱門新聞等。由于這個(gè)話題的突然性，沒有太多時(shí)間提前安排計(jì)劃，并且組合比可預(yù)測性更難。但使用更好，更有效。
二、結(jié)合節(jié)日型
這個(gè)節(jié)日的主題實(shí)際上是每年固定熱點(diǎn)之一。它與人們的情感密切相關(guān)。這個(gè)節(jié)日幾乎每年都是品牌營銷的狂歡節(jié)。節(jié)日的軟文不僅是一個(gè)可以促進(jìn)節(jié)日的特殊事件，也是節(jié)日的特點(diǎn)和相關(guān)組合。每年母親節(jié)，各大品牌不僅賺取用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。
三、活動(dòng)宣傳型
活動(dòng)宣傳軟文與活動(dòng)操作配合，可以提高活動(dòng)的影響力和用戶的積極性?；顒?dòng)宣傳軟文通常有一個(gè)發(fā)布時(shí)間表：在事件開始之前，軟文通常預(yù)熱，預(yù)熱軟文通?？梢越Y(jié)合一些有爭議的觀點(diǎn)和主題，或做一些預(yù)熱活動(dòng)來引導(dǎo)注意，將活動(dòng)的勢頭首先大肆宣傳?；顒?dòng)開始了，活動(dòng)推廣軟文也是不可或缺的。活動(dòng)促銷軟文通常是直截了當(dāng)?shù)?，告訴用戶該事件的具體情況是什么，它與產(chǎn)品的關(guān)系，用戶應(yīng)該如何參與以及產(chǎn)品具有什么規(guī)則。活動(dòng)期間拍攝的照片，活動(dòng)期間產(chǎn)生的有趣的UGC內(nèi)容，活動(dòng)的參與用戶數(shù)據(jù)，活動(dòng)的整體結(jié)果，活動(dòng)的宣傳等，也可以成為產(chǎn)品軟文的材料。
四、產(chǎn)品記錄類型
軟文也可以成為產(chǎn)品在錄制文件的過程中，通過產(chǎn)品歷史的軟文串聯(lián)，也讓讀者見證產(chǎn)品的成長，就像一個(gè)普通的“孩子”，注意如何他長大了，在取得成就的過程中，也促進(jìn)了產(chǎn)品的感受。每種產(chǎn)品都有其生命周期和成長過程。對(duì)于軟創(chuàng)作者，過程的每一步都可以是創(chuàng)作的材料。例如，產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品功能更新，產(chǎn)品修訂，產(chǎn)品跨界合作，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，新產(chǎn)品創(chuàng)意，產(chǎn)品技術(shù)特性和獨(dú)家版權(quán)，產(chǎn)品融資，甚至產(chǎn)品挑戰(zhàn)和響應(yīng)等，都可以成為產(chǎn)品增長點(diǎn)。在此過程中值得記錄和共享的信息。
五、產(chǎn)品分析型
如果產(chǎn)品記錄類型軟文本更多地是關(guān)于產(chǎn)品的作用以及產(chǎn)品的組成，則產(chǎn)品分析類型軟文本比產(chǎn)品本身更重要。您可以開展產(chǎn)品體驗(yàn)，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入評(píng)論。當(dāng)您在一定程度上了解產(chǎn)品時(shí)，您還可以撰寫一些相對(duì)中性的產(chǎn)品深入評(píng)論文章，從更客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗和產(chǎn)品的市場趨勢等等，讓用戶深入閱讀產(chǎn)品并傳播產(chǎn)品的影響力。
六、知識(shí)共享型
今天的讀者更喜歡內(nèi)容，一個(gè)重要的方向是希望內(nèi)容是有價(jià)值的，而知識(shí)就是滿足每個(gè)人對(duì)價(jià)值的渴望的東西。知識(shí)中的包裝產(chǎn)品也是一種常見的軟文本方法。它可以是與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識(shí)，可以與產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)，等等。
只要有一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)和總結(jié)的眼睛，產(chǎn)品的軟文將永遠(yuǎn)不會(huì)重復(fù)使用戶感到厭倦，但可以在持續(xù)曝光中培養(yǎng)用戶和產(chǎn)品之間的情感。
