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如今,隨著新媒體的迅速發(fā)展,社交媒體憑借其獨特的媒體環(huán)境優(yōu)勢在公共關系媒體領域占據(jù)了一席之地。根據(jù)We Are Social的“2016年數(shù)字報告”,2016年社交媒體用戶達到23.1億,相當于全球人口的31%;手機用戶達到37.9億,相當于全球人口的51%;移動社交媒體用戶19.7億人,占全球人口的27%。
在輿論監(jiān)督機構的全球報告中,近一半(48%)的美國記者表示,如果沒有社交媒體,他們將無法工作。通過這些數(shù)字來看,社交媒體是品牌海外公關宣傳的重要溝通渠道,其龐大而準確的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面,引導著輿論導向,為企業(yè)創(chuàng)造了良好的聲譽。那么如何在社交媒體平臺上準確傳播呢? KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。 KOL,全稱是“Key Opinion Leader”,關鍵意見領袖,是一個營銷概念,通常定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。因此,KOL的受眾和粉絲通常都是具有相似認同感的群體。如果您選擇海外KOL進行傳播,您可以利用其社交媒體報道和影響力等多方面的優(yōu)勢,并建立您的品牌與受眾之間的聯(lián)系和互動,從而增強品牌認知度,挖掘潛在客戶。然而,這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調性,不然會出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。