熱點(diǎn)聚集
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在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，熱點(diǎn)事件的傳播速度之迅速，信息傳播的形式已逐漸發(fā)生變化。廣播，電視，戶外，報(bào)紙等不再是我們獲取信息的重要渠道。對(duì)于消費(fèi)者而言，我們也從被動(dòng)接受信息到參與信息傳播，甚至成為信息的發(fā)布者。因此，企業(yè)要認(rèn)為企業(yè)品牌的傳播必須在網(wǎng)絡(luò)上建立公司的品牌，并獲得客戶的信任，否則就沒有在線業(yè)務(wù)。通過塑造企業(yè)品牌形象，品牌的溝通形式變得越來越獨(dú)特。電視廣告，報(bào)紙廣告，廣播廣告，戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告形式也在不斷涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告里面又包含按周或者按月的硬廣，按照CPC或CPM的信息流廣告，搜索引擎廣告，DSP廣告，新聞軟文營(yíng)銷等主要營(yíng)銷傳播方式。同樣是打品牌，電視、戶外、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等硬廣告的費(fèi)用通常以數(shù)十萬甚至百萬計(jì)或千萬計(jì)，目標(biāo)人群也難以鎖定。而新聞軟性廣告不僅可以傳達(dá)更深入，更豐富的信息，還可以更容易地打動(dòng)目標(biāo)群體，成為企業(yè)以低成本塑造品牌的有力武器。
文芳閣擁有超過十年的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了公司日常運(yùn)營(yíng)中遇到的以下問題：
第一：企業(yè)品牌并不為人所知：客戶缺乏信任感，產(chǎn)品和公司沒有知名度。
第二：無法有效傳播：客戶在市場(chǎng)上有新產(chǎn)品，企業(yè)新聞，企業(yè)文化，但無法有效傳播。
第三：搜索引擎沒有企業(yè)新聞的正面消息：消費(fèi)者在360搜索，搜狗搜索，百度搜索等主要搜索引擎中搜索企業(yè)信息，很少或沒有企業(yè)正面和第三方媒體相關(guān)的新聞報(bào)道。
第四：成本高，效果差：嘗試電視，戶外媒體，廣播媒體等營(yíng)銷方式，成本昂貴，但效果一般。
那么公司遇到的問題會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生什么影響呢？
1，影響企業(yè)品牌，降低客戶信任度。
2，失去客戶，丟失訂單，失去消費(fèi)者，失去合作機(jī)會(huì)，失去員工......
軟性廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分析表明，軟性廣告營(yíng)銷不僅可以用于事件公關(guān)，提升品牌影響力，還可以直接影響公司最致命的——銷售收入。軟性廣告營(yíng)銷可以消除影響銷售的隱患，同時(shí)推動(dòng)直銷，它不僅是一種投機(jī)手段，也是一種銷售工具。
