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一般來(lái)說(shuō)，新聞發(fā)布和軟文推廣都是發(fā)表文章的一般術(shù)語(yǔ)，但由于許多傳播者沒(méi)有細(xì)致地理解這些術(shù)語(yǔ)的含義，因此導(dǎo)致公眾認(rèn)為軟文推廣是新聞發(fā)布，新聞發(fā)布是軟文推廣。
事實(shí)上，兩者之間仍存在很大差異，例如內(nèi)容限制，發(fā)布目的等。了解這兩者的真正含義對(duì)我們平時(shí)的接觸和使用非常有幫助！
首先，相同之處
1.模式是一樣的
“軟件推廣”和“新聞發(fā)布”更常用于商業(yè)活動(dòng)，因此可以統(tǒng)稱為“商業(yè)出版物”。例如，用戶需要在大型在線網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文章，但沒(méi)有頻道。然后就會(huì)選擇一個(gè)軟文本推廣平臺(tái)來(lái)幫助他發(fā)表稿件。
兩者的模式是一樣的，即最終用戶?軟文推廣平臺(tái)?媒體。
2.傳播方式相同
兩者都基于文本作為交流基礎(chǔ)的方式。無(wú)論是軟文本推廣還是新聞發(fā)布，它都是文本或圖形表示的方式，即根據(jù)以下過(guò)程：
文章發(fā)布，文章收錄，文章排名，連續(xù)轉(zhuǎn)載
其他相似之處，如：傳播力度與面積并不大，但它們可以繼續(xù)存在。
第二，不同之處
1.實(shí)際促銷目的不同
為什么稱它為“實(shí)際促銷目的”？因?yàn)楹芏嘤脩魺o(wú)法區(qū)分這兩者，在選擇其中一個(gè)進(jìn)行推廣后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與預(yù)期的效果有很大的差距！
[1]軟文推廣的實(shí)際目的：軟文的實(shí)際含義是用文字打包廣。告信息，以吸引人們的注意以及推廣，也就是說(shuō)，主要的性質(zhì)是廣告。
[2]新聞發(fā)布的實(shí)際目的：新聞是權(quán)威公眾信任的象征。新聞發(fā)布的主要作用是提升品牌曝光度，擴(kuò)大信譽(yù)度和知名度！很多用戶會(huì)認(rèn)為依靠新聞發(fā)布來(lái)做廣告，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，而且很難達(dá)到理想的宣傳效果。
2.個(gè)不同的發(fā)布渠道
從第一個(gè)區(qū)別來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)兩者之間的主要區(qū)別在于“一個(gè)廣告主要是自然界，一個(gè)更具權(quán)威性。”
然后在文章發(fā)布渠道中兩者之間存在很大差異。前者[軟文推廣]發(fā)布的頻道主要是本地門(mén)戶網(wǎng)站，商業(yè)媒體和微信微博等自媒體平臺(tái)。除此之外，后者[新聞通稿]發(fā)布的頻道還可以在一些關(guān)鍵的新聞源網(wǎng)站和大型門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)表文章。
也就是說(shuō)，新聞發(fā)布的可發(fā)布頻道比軟文宣傳更大。
3.不同性質(zhì)的主題
“軟文推廣”所介紹的主體往往是某種產(chǎn)品，某種企業(yè)，某種服務(wù)等。（當(dāng)然，論文是非常軟的作家，所寫(xiě)的軟文幾乎是不可見(jiàn)的）主題大多是實(shí)物。“新聞發(fā)布”的主題往往是某種事物，熱門(mén)新聞，某人的言論等等，該主題針對(duì)更多事件。
