熱點(diǎn)聚集
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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的當(dāng)下我們每天接觸的信息可謂是海量，因此對(duì)于每一個(gè)做營(yíng)銷推廣的人來說，都熟知新聞軟文營(yíng)銷的作用。
新聞宣傳在科技企業(yè)品牌發(fā)展中發(fā)揮著積極重要的作用。它不光是對(duì)品牌宣傳的一種最有效手段，同時(shí)對(duì)于企業(yè)品牌形象的樹立與維護(hù)也起到了十分重要的作用?，F(xiàn)在，軟文來宣傳企業(yè)自身的品牌早已成為大部分企業(yè)的一種營(yíng)銷策略。
那何為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷？網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷是介紹新聞營(yíng)銷借助新聞的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、用戶感興趣的話題吸引瀏覽者的關(guān)注，進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時(shí)將企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。往往利用具有新聞價(jià)值的事件，或者是有計(jì)劃有組織的策劃出吸引人眼球的事件，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來引起媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
第一，新聞獨(dú)有的時(shí)新性，是新聞營(yíng)銷存在商機(jī)的一大保障。
大家都會(huì)對(duì)新鮮及時(shí)的事物感興趣，信息也是一樣的。把握好新聞敏感度，結(jié)合營(yíng)銷，滿足廣大群眾對(duì)信息的需求，利用時(shí)間差來打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得先機(jī)。憑借第三方宣傳，具有一定的權(quán)威性，結(jié)合熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后，會(huì)保留在網(wǎng)絡(luò)上，哪怕超過熱點(diǎn)的時(shí)效期，對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時(shí)依然可以看到企業(yè)新聞。
第二，新聞的趣味性，是抓住消費(fèi)者眼球所必備的。
新事物的發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品面市的頻率越來越俠、生命周期越來越短。大家都喜歡帶趣味性的事物，一篇加入趣味性的新聞營(yíng)銷文章，會(huì)吸引很多人的眼光，我們把產(chǎn)品融入其中，大家在趣味的同時(shí)，也接收到了我們的產(chǎn)品信息，無形的塑造了自己的品牌。
當(dāng)然成功的事件營(yíng)銷可以獲得流量短暫爆發(fā)，但是具體變現(xiàn)也是很有難度的，有很多事件營(yíng)銷更多是為了事件本身，比如“逃離北上廣”，有多少人知道廣告主是航班管家，再比如“只要心中有沙，哪兒都是馬爾代夫”，很多人以為是去哪兒或者攜程策劃的病毒事件，其實(shí)幕后的真正品牌主是途牛。所以說，事件營(yíng)銷要把火力集中在品牌本身或者核心賣點(diǎn)上，才能讓流量和銷量掛鉤，即使會(huì)犧牲一些創(chuàng)意的趣味性，也比事件火了但品牌沒人知道帶來的尷尬要好。
第三，我們需要把握新聞的尺度及營(yíng)銷時(shí)間。
軟文是搶占消費(fèi)者心智最暢通的途徑，這與軟文營(yíng)銷的屬性密切關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐龊密浳臓I(yíng)銷，通常要經(jīng)歷調(diào)查對(duì)手、把握行情、分析產(chǎn)品需求、從需求中提出核心價(jià)值、將核心融入軟文、軟文投稿、不斷修改直至最佳等七個(gè)階段，這七個(gè)階段因?yàn)槌浞盅芯肯M(fèi)者行為習(xí)慣，換位在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域，相當(dāng)于經(jīng)歷一個(gè)完整的營(yíng)銷過程。然而提醒任何事物都有雙面性，我們抓住新聞的特點(diǎn)來營(yíng)銷，可能會(huì)取得很好的效果，把效果無限提高。但也可能會(huì)造成用戶反感，取得相反的作用，造成先機(jī)喪失。這需要我們充分考慮各種情況，做好準(zhǔn)備，時(shí)刻迎接各種商機(jī)。
